{"id":9963,"date":"2016-09-29T13:58:04","date_gmt":"2016-09-29T11:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=9963"},"modified":"2021-04-28T12:17:45","modified_gmt":"2021-04-28T10:17:45","slug":"vi-jornada-de-la-eficacia-el-valor-del-planner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/vi-jornada-de-la-eficacia-el-valor-del-planner\/","title":{"rendered":"VI Jornada de la Eficacia: el valor del Planner"},"content":{"rendered":"<p>El pasado d\u00eda 22 tuvo lugar en el Auditorio Repsol de Madrid la VI Jornada de la Eficacia. <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2016\/09\/cartel-VI-jornada-eficacia-planificaci\u00f3n-estrat\u00e9gica-315x447.jpg\" alt=\"cartel-vi-jornada-eficacia-planificacion-estrategica\" width=\"211\" height=\"300\" class=\"alignnone size-medium wp-image-9965\" \/>Estas jornadas nacieron alrededor de los Premios Eficacia <a href=\"https:\/\/www.premioseficacia.com\/\">http:\/\/www.premioseficacia.com<\/a> que convoca la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA). Premios que nacieron en 1997 para valorar no solo el brillo creativo a juicio de los propios creativos, sino los resultados obtenidos con las campa\u00f1as presentadas. Es decir, premian la creatividad y la estrategia que dan resultados. Son, por tanto, premios que merecen una atenci\u00f3n especial. Ya son dieciocho ediciones de los Premios Eficacia y ya son seis las jornadas de la Eficacia. La jornada iba dedicada al 10\u00ba Aniversario de la Asociaci\u00f3n de Planificadores Estrat\u00e9gicos (APG), y fue inaugurada con una mesa redonda en la que intervinieron sus anteriores presidentes: Raquel Espantale\u00f3n, Ram\u00f3n Oll\u00e9, Gem Romero, Pablo V\u00e1zquez y Antonio Monerris.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2016\/09\/VI-jornada-eficacia-apg-mesa-redonda-315x420.jpg\" alt=\"vi-jornada-eficacia-apg-mesa-redonda\" width=\"225\" height=\"300\" class=\"alignnone size-medium wp-image-9966\" \/>  Algunas ideas fuerza que salieron de sus intervenciones fueron: El planner es un facilitador, que conjuga lo racional con la creatividad, y a la vez es un traductor porque es capaz de hablar de m\u00e9tricas con cliente y de manera inspiradora con creativos (Ram\u00f3n Oll\u00e9). Las marcas no deben alcanzar posicionamiento sino lograr posiciones. Y para ello necesitan a los planners para ser realmente relevantes. Si no hay compromiso, no hay marca. Y eso es mucho m\u00e1s que hacer RSC (Pablo V\u00e1zquez). Debemos pasar de hablar de consumidores para hablar m\u00e1s de ciudadanos, y en el mismo sentido, hay que trascender el storytelling para hacer storydoing (Raquel Espantale\u00f3n). La hiperfragmentaci\u00f3n en la era digital hace que se produzca una p\u00e9rdida de direcci\u00f3n incluso en grandes marcas. Hay que desembarazarse de las agencias y rodearse de alegr\u00eda y color, con artistas, con guionistas, con tecn\u00f3logos&#8230;(Antonio Monerris). Una de las principales cualidades del planner es la capacidad de conectar talentos (Gem Romero). En pr\u00f3ximas entregas daremos cuenta de las ponencias de Luis Miranda (Trailer Park), Nick Palmer (Mediacom), Mike Dodds (Proximity) y nuestro querido Agust\u00edn Soriano (Forsman&amp;Bodenfors).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pasado d\u00eda 22 tuvo lugar en el Auditorio Repsol de Madrid la VI Jornada de la Eficacia. Estas jornadas nacieron alrededor de los Premios Eficacia http:\/\/www.premioseficacia.com que convoca la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA). 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