{"id":9797,"date":"2016-01-30T10:22:07","date_gmt":"2016-01-30T09:22:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=9797"},"modified":"2021-04-28T12:11:14","modified_gmt":"2021-04-28T10:11:14","slug":"contra-la-publicidad-machista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/contra-la-publicidad-machista\/","title":{"rendered":"Contra la publicidad machista"},"content":{"rendered":"<p>Esta semana la prestigiosa revista Advertising Age publicaba un art\u00edculo\u00a0donde daba cuenta de c\u00f3mo un v\u00eddeo que denunciaba el sexismo de algunas marcas en su comunicaci\u00f3n publicitaria hab\u00eda viralizado. <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/agency-news\/womennotobjects-ignites-crucial-ad-industry-conversation\/302379\">articulo-viral-denuncia-publicidad-sexista<\/a><\/p>\n<p>[youtube https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5J31AT7viqo&#038;w=560&#038;h=315]<\/p>\n<p>Las marcas\u00a0denunciadas eran entre otras Burger King, Tom Ford, Budweiser, Post-it&#8230;<\/p>\n<p>Justo el mi\u00e9rcoles\u00a0ve\u00edamos una de esas noticias que tanto deben estremecer por su contenido aberrante y terror\u00edfico:<a href=\"https:\/\/www.eldiario.es\/sociedad\/violencia-machista-aviles-numero-victimas_1_4216569.html\">octava-v\u00edctima-violencia-machista-2016<\/a>. Decimos \u00abdeben\u00bb porque la abundancia de noticias de este tipo tiene como efecto no deseado una suerte de anestesia emocional. Por eso creemos que debemos preguntarnos qu\u00e9 podemos hacer desde la profesi\u00f3n publicitaria y, sobre todo, desde el mundo acad\u00e9mico. Y creemos que, si somos responsables, tenemos que denunciar p\u00fablicamente las pr\u00e1cticas no deseadas, inmorales cuando no ilegales de algunas marcas. Y, al tiempo, tenemos que concienciar a la savia nueva que se incorpora a la profesi\u00f3n de la necesidad de un\u00a0ejercicio responsable de la actividad publicitaria.<\/p>\n<p>Algunas de las marcas que sal\u00edan denunciadas en el v\u00eddeo viral de #WomenNotObjects como Skyy, marca de vodka, dec\u00eda que el anuncio que aparec\u00eda en el v\u00eddeo era de hace 16 a\u00f1os y que desde entonces hab\u00edan cesado la pr\u00e1ctica de cosificar el cuerpo de la mujer en sus anuncios. Pero \u00bfes cierto que las marcas no practican la cosificaci\u00f3n del cuerpo de la mujer en la actualidad?<\/p>\n<p>Puede que hace unos a\u00f1os la situaci\u00f3n fuera mucho peor. Recuerdo mi primer trabajo pr\u00e1ctico cuando estudiaba la carrera. A\u00f1o 1991. El trabajo era sobre publicidad exterior y dado mi background audiovisual decid\u00ed al trabajo escrito a\u00f1adir un v\u00eddeo sobre la publicidad exterior en la ciudad de Valencia. Mi sorpresa fue cuando una de las vallas mostraba a una chica morena, de cuerpo generoso y sin vestimenta de cintura para arriba, sentada sobre el cap\u00f3 de un coche. Sujetaba a la altura de su pecho una bater\u00eda cuya marca no recuerdo (no era muy conocida) y el titular dec\u00eda: \u00abM\u00f3ntala\u00bb. As\u00ed de directo, claro y deleznable.<\/p>\n<p>Pero hemos hecho una ligera b\u00fasqueda en la publicidad reciente en espa\u00f1ol y hemos encontrado estos anuncios de una marca de category killer en electrodom\u00e9sticos y electr\u00f3nica. <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-9804\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2016\/01\/anuncio-sexista-mediamarkt-2-315x420.jpg\" alt=\"anuncio-sexista-mediamarkt-2\" width=\"225\" height=\"300\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-9805\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2016\/01\/anuncio-sexista-mediamarkt-315x444.jpg\" alt=\"anuncio-sexista-mediamarkt\" width=\"213\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Y para nuestro asombro este v\u00eddeo de la D.O. Picota del Jerte que fue retirado por la presi\u00f3n del PSOE\u00a0[youtube https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CiLhQgHsnCI&#038;w=560&#038;h=315]<\/p>\n<p>Seguiremos denunciando cada caso que veamos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta semana la prestigiosa revista Advertising Age publicaba un art\u00edculo\u00a0donde daba cuenta de c\u00f3mo un v\u00eddeo que denunciaba el sexismo de algunas marcas en su comunicaci\u00f3n publicitaria hab\u00eda viralizado. articulo-viral-denuncia-publicidad-sexista [youtube https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5J31AT7viqo&#038;w=560&#038;h=315] Las marcas\u00a0denunciadas eran entre otras Burger King, Tom Ford, Budweiser, Post-it&#8230; Justo el mi\u00e9rcoles\u00a0ve\u00edamos una de esas noticias que tanto deben estremecer por 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