En este caso es David Rodr\u00edguez, alumno de 3\u00ba de Publicidad y RRPP. David estuvo en la pasada edici\u00f3n del FIAP en Argentina, hace apenas un mes. Nos cuenta sus impresiones en este texto que no tiene desperdicio.
\nDavid fue voluntario del Jury Meeting de The Cup. Consigui\u00f3 convertirse en pr\u00e1cticamente la mano derecha del mism\u00edsimo Michel Conrad. Gracias a David, Michel vino al CEU el domingo por la ma\u00f1ana tras la finalizaci\u00f3n de The CUP. Todo un lujo que no pensamos alcanzar ni en nuestros mejores sue\u00f1os.
\nGracias a sus contactos en The Cup, David posiblemente volar\u00e1 lejos este verano, a hacer unas pr\u00e1cticas tambi\u00e9n casi impensables.\u00a0\u00a0DAVID RODR\u00cdGUEZ. \u00a0Experiencia FIAP \u00b408.<\/p>\n
Muchos de vosotros sab\u00e9is que del 14 al 18 de abril se lleva a cabo el FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad) en Buenos Aires. Pues bien, yo tuve la gran suerte de poder estar ah\u00ed. Por ello, por considerarme un afortunado, me veo en la obligaci\u00f3n de compartir mi experiencia con vosotros. Intentar\u00e9 hacer una peque\u00f1a s\u00edntesis de lo que m\u00e1s me interes\u00f3 del festival. Si en mi intento fracaso, ruego me disculp\u00e9is. La intenci\u00f3n es buena, lo prometo. De todas formas, como hubieron tantas cosas interesantes en el festival, seguro que disfrut\u00e1is leyendo este humilde espacio que se me concede en el blog. Fue tan interesante que hasta un ex-friki de CAV como yo podr\u00eda escribir algo guay sobre el FIAP.<\/p>\n
Vayamos al grano. Disfrut\u00e9 de varias cosas. De la exposici\u00f3n de gr\u00e1fica, de las proyecciones de los finalistas, de las ponencias de los conferenciantes, de la carne argentina…<\/p>\n
Hice unas cuantas fotos de las piezas gr\u00e1ficas que m\u00e1s me gustaron. Unas por su brillante simpleza, otras por su ingenio, otras por su atractivo visual. Tambi\u00e9n he querido meter alguno por tener un copy brillante, ya que estamos perdiendo un poco los buenos copys. No podemos negar que somos un 80% visuales y un 20% textuales (siendo generosos). Sin embargo no siempre una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. Depende de la imagen y depende de las palabras. Adem\u00e1s, \u00bfhay algo m\u00e1s barato que escribir una buena frase? Por ello, he aqu\u00ed alg\u00fan buen ejemplo. Disculpad la calidad de las fotos.<\/p>\n
Quiero destacar y mucho, la calidad que tuvo el festival en cuanto a los profesionales que hicieron ponencias. Uno de ellos fue Carlos Baccetti. No hace falta que hable sobre el \u00e9xito que ha tenido y tiene. Solo tienes que meter su nombre en google. En su ponencia se limit\u00f3 a hablar de su experiencia como jurado en The Cup, Valencia. Festival que todos conocemos. Destac\u00f3 la publicidad asi\u00e1tica como tremendamente freak y muy muy loca. Fresca, atrevida, graciosa en muchos casos. Aqu\u00ed os adjunto 5 ejemplos de spots de estos chinos piraos (con todo el cari\u00f1o).<\/p>\n
(jing-jok, siang pure oil x3, power rangers),\u00a0(jing-jok),\u00a0(siang pure oil 1),\u00a0(siang pure oil 2),\u00a0(siang pure oil 3),\u00a0(power rangers)<\/p>\n
Carlos, aparte de lo locos que est\u00e1n, alucinaba con la idea que tienen sobre el packshot. En ning\u00fan momento vemos realmente bien el producto que nos venden. Vemos un techo, una cajita que se le cae a un chino encima y vemos de refil\u00f3n unas zapatillas. Muy lejos de la imagen que tenemos en el resto del mundo, donde en alg\u00fan momento del spot tiene que verse el producto perfectamente. Estos no lo ven as\u00ed. Ser\u00e1 por esos ojos…<\/p>\n
Otro ponente que quiero destacar es Tony Waissman director creativo de EURO RSCG Buenos Aires y profesor de la escuela de creatividad Underground, tambi\u00e9n en Buenos Aires. \u00c9l dio su conferencia sobre la brutal fuerza que tienen los grandes conceptos. Conceptos como impossible is nothing, just do it, keep walking, like no other. Seguro que no hace falta que diga de que marca es cada uno. Dec\u00eda que estos conceptos permiten que todos los creativos dentro de una agencia respiren tranquilos y disfruten trabajando. Abren caminos, permiten millones de ejecuciones, dan coherencia a TODAS las ejecuciones de una campa\u00f1a, dan alas a la creatividad. Lo dif\u00edcil es dar con ellos, pero uno vez los tienes, se abren las puertas del cielo. Mensajes eficaces, duraderos y campa\u00f1as que funcionan. Todo ventajas.<\/p>\n
Finalmente, otro ponente que quiero destacar es Christian Reslen CEO y Director Creativo de FiRe USA a la cual se ha incorporado hace apenas unas semanas, proveniente de Alma DDB Miami. Christian habl\u00f3 sobre un formato nuevo que en EEUU est\u00e1 teniendo mucho \u00e9xito. El Advertainment. El resultado de unir el entretenimiento con la publicidad. Si quer\u00e9is saber algo sobre este nuevo formato, solo ten\u00e9is que subir al despacho de Pepe Mart\u00ednez. Creo que algo sabe del asunto.<\/p>\n
Volviendo al ponente, Christian nos cont\u00f3 el caso de Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel tiene un late night en EEUU. Compite con los capos Jay Lenno y David Letterman. Ambos llevan a\u00f1os triunfando y llev\u00e1ndose gran parte del share en esa franja horaria. Pero Jimmy ha conseguido acercarse a ellos gracias a unos videos que est\u00e1n en Youtube. Hay que aclarar que el noviazgo de Jimmy con su novia Sarah es bastante famoso en EEUU y quiso aprovechar eso para hacer esas piezas de entretenimiento. Entre ambos videos se suman casi 20 millones de reproducciones en Youtube. Repito, casi 20 millones. Con dos videoclips donde se cuenta la historia de no una, sino dos infidelidades. Una historia ingeniosa, graciosa, de calidad y con famosos donde Jimmy Kimmel es protagonista absoluto. Esto, junto con una canci\u00f3n pegadiza, huele a \u00e9xito asegurado.<\/p>\n
Esto, seg\u00fan Christian, es un ejemplo clar\u00edsimo de publicidad, en este caso de un programa de televisi\u00f3n. Publicidad eficaz que conecta con el p\u00fablico. Pues bien, esto se puede hacer y se est\u00e1 haciendo con productos tales como coches, medicamentos, alimentos…
\nMucha gente dice que el formato spot tiene los d\u00edas contados pero lo que creo que nunca morir\u00e1 son las historias. Y si somos capaces de contar historias atractivas donde la marca no aparece, (de forma m\u00e1s o menos invasiva), sino que forma parte de la trama y el argumento, siendo un personaje m\u00e1s, conseguiremos que la gente acuda a nosotros predispuesta a pasar un rato divertido. \u00bfTiene o no tiene buena pinta esto del advertainment?
\nAdem\u00e1s teniendo en cuenta que las posibilidades de entretenimiento son enormes. Uno se entretiene leyendo, viendo pel\u00edculas, viendo series, escuchando m\u00fasica, viendo espect\u00e1culos, con el deporte, leyendo comics y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n
Para acabar, me gustar\u00eda animar a todo el mundo a acudir a festivales de este tipo. No solo a estudiantes de publicidad, sino tambi\u00e9n de comunicaci\u00f3n audiovisual y de periodismo. Poder escuchar a los grandes y poder ver lo que se est\u00e1 haciendo en otros lugares del mundo es una experiencia muy enriquecedora. Te abre la mente y te permite estar al d\u00eda de todos los cambios que est\u00e1n sucediendo en el mundo de la publicidad. Cambios, que somos afortunados de estar viviendo. Porque, \u00bfqui\u00e9n sabe? Igual en uno de esos cambios podemos (los universitarios) encontrar nuestro hueco en el mercado. Seguro que s\u00ed.<\/p>\n
Fotos:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En este caso es David Rodr\u00edguez, alumno de 3\u00ba de Publicidad y RRPP. David estuvo en la pasada edici\u00f3n del FIAP en Argentina, hace apenas un mes. Nos cuenta sus impresiones en este texto que no tiene desperdicio. David fue voluntario del Jury Meeting de The Cup. Consigui\u00f3 convertirse en pr\u00e1cticamente la mano derecha del […]<\/p>\n","protected":false},"author":87,"featured_media":8997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[76],"class_list":{"0":"post-3533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-nuestros-alumnos","8":"tag-conferencias"},"yoast_head":"\n