{"id":3353,"date":"2010-03-22T02:00:00","date_gmt":"2010-03-22T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/2010\/03\/22\/javier-burgos-director-comercial-de-rtvv-en-la-profesion-nos-visita\/"},"modified":"2017-06-28T12:12:36","modified_gmt":"2017-06-28T10:12:36","slug":"javier-burgos-director-comercial-de-rtvv-en-la-profesion-nos-visita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/javier-burgos-director-comercial-de-rtvv-en-la-profesion-nos-visita\/","title":{"rendered":"Javier Burgos, Director Comercial de RTVV en \u00abLa profesi\u00f3n nos visita\u00bb"},"content":{"rendered":"

Javier Burgos: \u201cLa nueva publicidad es m\u00e1s personal, directa e interactiva\u201d<\/strong><\/strong>
\nLA PROFESI\u00d3N NOS VISITA,\u00a0\u00a0Por Julia Jim\u00e9nez y Andrea Gra\u00f1\u00f3.
\nEl director comercial de RTVV, Javier Burgos, visit\u00f3 a los alumnos de Publicidad y RR.PP de la Universidad CEU Cardenal Herrera para hablar de su trayectoria y transmitir su experiencia como profesional del sector publicitario.<\/p>\n

Burgos empez\u00f3 la sesi\u00f3n contando c\u00f3mo fueron sus inicios en el mundo laboral: \u201cfui delegado de las vueltas ciclistas en la Comunidad Valenciana y la vuelta a Espa\u00f1a, a trav\u00e9s del Instituto de Publicidad de Barcelona\u201d. Explic\u00f3 que aunque hoy en d\u00eda ha perdido mucha importancia, el ciclismo fue el primer deporte que empez\u00f3 a patrocinarse de la mano de la empresa Baldoma. En relaci\u00f3n a esta organizaci\u00f3n, Burgos opin\u00f3 que se le deber\u00eda haber hecho un homenaje porque \u201cinvent\u00f3 muchas cosas, como el coche firma o la ambulancia patrocinada\u201d<\/p>\n

Antes de ostentar su puesto actual en RTVV mont\u00f3 junto a tres amigos el Gabinete de Comunicaci\u00f3n COM&AS. Luego form\u00f3 parte del Grupo Zeta durante 26 a\u00f1os como Director Comercial en la C. Valenciana.
\nEn cuanto a la profesi\u00f3n, Javier Burgos coment\u00f3 que los alumnos hab\u00edan elegido una profesi\u00f3n maravillosa. \u201cEs un trabajo dif\u00edcil, pero tiene muchas oportunidades\u201d,\u00a0dijo.<\/p>\n

\n

Durante toda su intervenci\u00f3n, el director comercial de RTVV hizo hincapi\u00e9 en la importancia de la prensa para la publicidad, pero reconoci\u00f3 que en la pr\u00e1ctica \u201cel pez grande se come al pez peque\u00f1o\u201d y que el objetivo principal es conseguir la m\u00e1xima audiencia y rentabilidad, por lo que la televisi\u00f3n sigue dominando el mercado.<\/p>\n

Habl\u00f3 tambi\u00e9n de la saturaci\u00f3n y de la fragmentaci\u00f3n de audiencias que impiden conseguir la eficacia esperada de los mensajes publicitarios, por ello seg\u00fan Burgos: \u201ces necesario buscar otra forma para garantizar la notoriedad del impacto\u201d.<\/p>\n

Asimismo destac\u00f3 c\u00f3mo las nuevas tecnolog\u00edas y h\u00e1bitos de comunicaci\u00f3n est\u00e1n implicando cambios en el sector publicitario. En este sentido coment\u00f3 la evoluci\u00f3n que ha sufrido la publicidad en los \u00faltimos a\u00f1os: \u201ccaminamos hacia una nueva publicidad m\u00e1s personal, directa e interactiva\u201d. Explic\u00f3 que en la actualidad lo que se busca es comunicar emociones y fomentar la confianza. Como ejemplos en prensa, Burgos cit\u00f3 las acciones publicitarias de numerosas firmas, entre las que destaca la empresa de diccionarios Collins que patrocina diariamente el crucigrama del peri\u00f3dico \u201cThe Guardian\u201d y reparte diccionarios entre los ganadores. Como consecuencia de esta acci\u00f3n han conseguido mucha notoriedad.<\/p>\n

En su exposici\u00f3n se centr\u00f3 fundamentalmente en mostrar ejemplos de acciones publicitarias de medios impresos. De entre ellos destaca la acci\u00f3n llevada a cabo por Volkswagen en el que se aprovecharon las columnas del diario \u201cDie Welt\u201d para anunciar el nuevo Touareg subiendo por ellas. Tambi\u00e9n se mostraron ejemplos en los que la marca acompa\u00f1aba a la cabecera de la propia publicaci\u00f3n o en donde se integraban las marcas de bancos en la informaci\u00f3n burs\u00e1til. Respecto a estas \u00faltimas acciones afirm\u00f3: \u201cEstos formatos eran impensables hace un par de a\u00f1os\u201d. No obstante, reconoci\u00f3 que debido a la crisis econ\u00f3mica en la que se ven inmersos muchos medios, hoy en d\u00eda \u201ctodo se vende\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s Burgos aprovech\u00f3 para ense\u00f1ar a los estudiantes ejemplos de publicidad exterior y anuncios en revistas con un alto nivel de creatividad.<\/p>\n

La sesi\u00f3n continu\u00f3 con la muestra de sus funciones en la actualidad. En este sentido aprovech\u00f3 para mostrar los formatos publicitarios que est\u00e1n dando muy buenos resultados en Canal 9, como las telepromociones o el morphing. En este \u00faltimo la marca de la cadena de televisi\u00f3n se integra con la marca de otra empresa. Tambi\u00e9n explic\u00f3 como est\u00e1n empezando a integrar marcas en un programa determinado, de esta manera: \u201cuna sola marca se queda todo lo que es un bloque informativo: careta de entrada, careta de salida y pantalla citada dentro del programa\u201d.<\/p>\n

\n

Respecto a estos nuevos soportes destac\u00f3 que a trav\u00e9s de ellos se consigue un mayor impacto que con uno tradicional. Adem\u00e1s se\u00f1al\u00f3: \u201chemos conseguido ganar espacio publicitario y comercializar algo que est\u00e1bamos regalando\u201d. \u201cEn televisi\u00f3n lo estamos inventando todo porque tenemos poco espacio y hay que optimizar los beneficios\u201d, apostill\u00f3.<\/p>\n

El director comercial de RTVV coment\u00f3 que desde su empresa personal Full Projects han creado un soporte informativo- interpretativo para la web muy interesante para el departamento de marketing ya que \u201cte dice exactamente d\u00f3nde pincha el consumidor\u201d.\u00a0Este soporte tiene m\u00faltiples aplicaciones, sirve para cat\u00e1logos, revistas, libros, publicaciones multimedia y acciones de marketing directo. Adem\u00e1s la ventaja que proporcionan es que pueden contener lo que el cliente quiera (m\u00fasica, v\u00eddeo,\u2026) y no tiene coste de impresi\u00f3n ni distribuci\u00f3n porque es digital.<\/p>\n

Burgos concluy\u00f3 la visita dando un consejo a los alumnos: \u201cno pens\u00e9is s\u00f3lo en trabajar en Agencias de Publicidad porque hay muchas m\u00e1s opciones\u201d. \u201cEs bueno que empec\u00e9is por cosas peque\u00f1as, ya ver\u00e9is como poco a poco vais funcionando\u201d, termin\u00f3<\/p>\n

Julia Jimenez, Andrea Gra\u00f1\u00f3, alumnas de 4\u00ba de Publicidad junto a Javier Burgos<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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