{"id":17240,"date":"2021-07-08T13:41:38","date_gmt":"2021-07-08T11:41:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=17240"},"modified":"2021-09-02T10:25:00","modified_gmt":"2021-09-02T08:25:00","slug":"jesus-terres-palabras-hedonismo-y-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/jesus-terres-palabras-hedonismo-y-vida\/","title":{"rendered":"Jes\u00fas Terr\u00e9s: palabras, hedonismo y vida"},"content":{"rendered":"\n

Desde que Jes\u00fas Terr\u00e9s<\/a><\/strong> ocupaba una mesa en las aulas de la carrera de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas en la CEU UCH han ocurrido muchas cosas. En el mundo y en su vida. Hoy dirige Gu\u00eda Hedonista<\/a> y Lobo Agencia Digital<\/a>. Pero como \u00e9l mismo nos cuenta, sobre todo, escribe. En el universo de Terr\u00e9s las palabras orbitan alrededor del hedonismo y de las emociones<\/strong>. Y tambi\u00e9n del valor de vivir el presente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Jes\u00fas Terr\u00e9s estudi\u00f3 Publicidad y Relaciones P\u00fablicas en la Universidad CEU UCH<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Haces tantas cosas que no sabemos si llamarte:\u00a0creativo, publicista, periodista, escritor, comunicador, profesor\u2026 \u00bfQu\u00e9 dices cuando alguien te pregunta a qu\u00e9 te dedicas?<\/span>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Siempre he tenido la sensaci\u00f3n de andar entre muchas aguas. Toni Segarra, que es un grand\u00edsimo creativo, dice de \u00e9l mismo que es \u201cun tipo que escribe anuncios\u201d. Yo soy algo parecido; soy una persona que escribe<\/strong>. Escribo art\u00edculos, libros, cr\u00f3nicas, guiones para spots, estrategias de posicionamiento\u2026. <\/strong>Depende del proyecto en el que est\u00e9 en ese momento. Pero, al final, todo gira en torno a la palabra.<\/p>\n\n\n\n

Escribes bajo el pseud\u00f3nimo de \u201cnada importa\u201d, pero \u00bfqu\u00e9 le importa a @nadaimporta?<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Recuerdo que cuando me planteaba c\u00f3mo traducir lo que yo hago, a lo que me dedico, en una etiqueta, encontr\u00e9 un haikus <\/em>japon\u00e9s que dec\u00eda: \u201cSonr\u00ede, porque nada importa nada\u201d<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de la lectura nihilista de \u201cnada importa\u201d, creo que la cita habla de que hay que ser feliz.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que si me preguntas qu\u00e9 me importa a m\u00ed<\/strong>, esa es mi respuesta: ser feliz. Y querer a mi gente, disfrutar, acometer proyectos que sumen y pas\u00e1rmelo bien haci\u00e9ndolos. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00abTodo gira en torno a la palabra\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Dicen que aprendemos cuando erramos. \u00bfRecuerdas alg\u00fan fallo concreto que te haya hecho crecer a nivel profesional?<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Te voy a hablar de una sensaci\u00f3n que tiene que ver con lo profesional, pero tambi\u00e9n con lo personal. Porque los que nos dedicamos a lo que nos apasiona, a veces esas dos facetas se difuminan.<\/p>\n\n\n\n

Existen algunos momentos a lo largo de la vida profesional en los que se te cruzan proyectos, compa\u00f1eros, jefes\u2026 y, por cualquier motivo, tu intuici\u00f3n te dice que algo no va a funcionar. Una parte de ti sabe que no va a salir bien. Cuando te ocurre eso, es importante que salgas de ah\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

Yo ahora, quiz\u00e1 por la experiencia y por la edad, escucho muy bien esa voz interior<\/strong>. Cuando la intuici\u00f3n me lanza una alerta, la sigo. Aunque implique cerrar un camino. Uno de mis mayores errores fue no aprender eso antes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotograf\u00eda de Lara Crespo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa el hedonismo para ti? Lo llegas a comparar con el Arte. <\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parece que las marcas de lujo, a golpe de estrategia de posicionamiento, se han apropiado del universo hedonista. Que para ser hedonista tienes que gozar de una buena situaci\u00f3n econ\u00f3mica. Y que el hedonismo es elitista o que \u201clo bueno es caro\u201d.  Pero no es as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Volviendo al origen del t\u00e9rmino, el hedonismo es placer. Y el placer puedes encontrarlo viendo un atardecer en la playa en buena compa\u00f1\u00eda y bebiendo vino en una copa de pl\u00e1stico. Y quiz\u00e1 all\u00ed, en ese preciso instante, eres infinitamente m\u00e1s feliz que en un restaurante caro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Hedonismo es disfrutar. Del aqu\u00ed y del ahora. Para explicar esto hay una frase de Kung Fu Panda que me encanta: \u201cEl presente tiene nombre de regalo\u201d<\/strong>. \u00a0La vor\u00e1gine del d\u00eda a d\u00eda nos absorbe: todo son plazos, entregas\u2026 Yo quiero dar voz a esos instantes en la playa.<\/p>\n\n\n\n

\u00abHedonismo es disfrutar. Del aqu\u00ed y del ahora\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Todos los que trabajamos en comunicaci\u00f3n nos dedicamos, en gran medida, a contar historias. En cine, en prensa, en spots publicitarios… donde sea. \u00bfCu\u00e1l crees t\u00fa que es la clave para que una historia enganche al p\u00fablico? \u00bfExiste una f\u00f3rmula para construir un relato que emocione?\u00a0<\/span>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una de las primeras cosas que aprendes cuando te dedicas a escribir sobre emociones es que las personas siempre estamos hablando de nosotros mismos<\/strong>. Es poco frecuente que alguien te est\u00e9 escuchando contar una historia y no la termine proyectando sobre algo suyo, sobre algo personal. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Los h\u00e9roes de las grandes historias siempre atraviesan las mismas etapas. El viaje de estos h\u00e9roes tiene mucho que ver con afrontar sus miedos. Y al final, nuestros temores, nuestros anhelos\u2026 son casi los mismos desde hace 2.000 a\u00f1os. Ha cambiado el contexto social, pol\u00edtico, econ\u00f3mico, laboral, tecnol\u00f3gico\u2026 Pero lo que te motiva a levantarte cada ma\u00f1ana, no es tan diferente<\/strong>, a lo que le motivaba a tus padres, o a los padres de tus padres. \u00a0Los impulsos y las inquietudes que nos mueven son similares<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSon cuatro o cinco los sentimientos profundos que dan sentido a nuestra vida. Si conectas las historias con ellos, conseguir\u00e1s emocionar\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Si tuvieras que darles alg\u00fan consejo a todos esos estudiantes que van a comenzar su andadura profesional, \u00bfqu\u00e9 les dir\u00edas? \u00a0\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que esto va de aprender. Siempre. No podemos dejar de aprender<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y que, aunque la realidad profesional nos obliga a ser vers\u00e1tiles \u2013guionistas, creativos, cuentas, comunicadores…\u2014el mercado profesional valora tambi\u00e9n el perfil m\u00e1s especializado. El \u201coc\u00e9ano azul\u201d que dir\u00edamos en Marketing. As\u00ed que mi consejo es que, si se ven buenos en algo concreto, sigan ese camino y traten de ser los mejores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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