{"id":17166,"date":"2021-04-29T19:20:57","date_gmt":"2021-04-29T17:20:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=17166"},"modified":"2021-05-12T16:20:53","modified_gmt":"2021-05-12T14:20:53","slug":"vivir-para-crear-una-charla-con-fran-sanmartin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/vivir-para-crear-una-charla-con-fran-sanmartin\/","title":{"rendered":"Vivir para crear: una charla con Fran Sanmart\u00edn"},"content":{"rendered":"

Fran Sanmart\u00edn<\/strong> se siente creativo antes que publicitario. As\u00ed que hemos querido hablar con \u00e9l de eso que le apasiona: la creatividad. La creatividad bien entendida. La que va m\u00e1s all\u00e1 del mainstream<\/em> y surge de la observaci\u00f3n, del pensamiento cr\u00edtico y de la capacidad de cuestionarlo \u2013casi\u2014todo. Hace unos a\u00f1os un joven Fran decidi\u00f3 abandonar la carrera de Ingenier\u00eda Qu\u00edmica y sentarse en las aulas del CEU para estudiar Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/a>. Un giro de 360\u00ba que le ha llevado a lo que es hoy: Director Creativo en la Agencia Rosebud<\/strong>.<\/p>\n

Fran, \u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda en el trabajo de un Director Creativo?<\/strong><\/h5>\n

En una agencia de publicidad se trabaja con varios clientes al mismo tiempo. Esto significa que tienes muchos frentes abiertos y es f\u00e1cil que algo se te pueda ir de las manos. Por eso me gusta empezar el d\u00eda anotando en el cuaderno todas las tareas que tengo que sacar adelante durante la jornada: llamadas, presentaciones, rodajes… Es una forma de tenerlo todo bajo control y as\u00ed evitar el estr\u00e9s. Adem\u00e1s, a medida que voy cumpliendo las tareas, puedo ir tach\u00e1ndolas de la lista, que eso es un \u201cgustazo\u201d.<\/p>\n

\"\"
Fran Sanmart\u00edn, Director Creativo en la Agencia Rosebud<\/figcaption><\/figure>\n

Con motivo de la pandemia, todav\u00eda estamos trabajando mucho desde casa, as\u00ed que las reuniones por Zoom tienen mucho peso en el d\u00eda a d\u00eda. Durante los proyectos que llevo adelante, m\u00ed me gusta compartir ideas, impresiones, recibir feedback. Antes era tan f\u00e1cil como ir a \u201cmolestar\u201d a los compa\u00f1eros del equipo a su mesa, pero ahora tiene que ser por Zoom.<\/p>\n

\u00abHay un poquito de ti en cada idea creativa\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

La jornada acaba a las 18:30. A esa hora ya podemos bajar la pantalla del ordenador y dedicarnos a otra cosa. Esto tambi\u00e9n es muy necesario. Necesitas tener vivencias para crear. Si no tienes tiempo para vivir, est\u00e1s limitando tus recursos.<\/p>\n

Has ganado varios premios a lo largo de tu carrera. Sabemos que se aprende mucho del \u00e9xito, pero quiz\u00e1 m\u00e1s del fracaso. \u00bfRecuerdas alg\u00fan tropiezo en tu carrera que te hiciera aprender?<\/strong><\/h5>\n

Recuerdo una campa\u00f1a en la que est\u00e1bamos trabajando dos equipos diferentes de la misma agencia. Se trataba de competir entre nosotros para presentarle al cliente un par de ideas. A m\u00ed me parec\u00eda que el equipo en el que yo estaba integrado ten\u00eda el mejor concepto creativo. Pensaba que hab\u00edamos concebido una idea que iba a conseguir impactar al p\u00fablico que viera la campa\u00f1a; que le iba a encantar. As\u00ed que, durante la presentaci\u00f3n al cliente, cont\u00e9 emocionado la idea pensando en ellos, en la gente. Pronto me di cuenta de que el cliente no ten\u00eda la reacci\u00f3n que yo me esperaba.<\/p>\n

\u00abNecesitas tener vivencias para crear. Si no tienes tiempo para vivir, est\u00e1s limitando tus recursos\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Mi error fue no tener en cuenta a quien ten\u00eda yo delante en ese momento. Y el aprendizaje que obtuve es que no todo se vende igual. La forma de hacerlo var\u00eda en funci\u00f3n de a qui\u00e9n tengas delante. El otro equipo enfoc\u00f3 la presentaci\u00f3n de su idea al cliente; adapt\u00f3 a \u00e9l el discurso y de esta forma, logr\u00f3 transmitirle seguridad y confianza.<\/p>\n

En Publicidad no basta con tener una idea. Tienes que saber venderla y despu\u00e9s, producirla. Cada una de estas tres fases es importante.<\/p>\n

Cu\u00e9ntanos algo que encante de la Publicidad y algo que no te emocione tanto…<\/strong><\/h5>\n

En general, me gusta mucho lo que hago. Y, sobre todo, me gusta la creatividad. Me gusta aplicarla para solucionar problemas.<\/p>\n

No podr\u00eda elegir una sola cosa que me gusta, as\u00ed que te cuento varias:<\/p>\n

Tenemos un poder brutal para organizar l\u00edos gigantes. Recuerdo que, trabajando en una campa\u00f1a para Amstel, trat\u00e1bamos de averiguar c\u00f3mo poder capturar el aroma de un masclet. As\u00ed que me reun\u00ed con un pirot\u00e9cnico, una suministradora de p\u00f3lvora y una perfumera. Aquella conversaci\u00f3n me result\u00f3 interesant\u00edsima.<\/p>\n

\"\"
Fran Sanmart\u00edn en el rodaje de una de las campa\u00f1as en las que ha trabajado<\/figcaption><\/figure>\n

Otras cosas que me encantan de la creatividad es cuando tienes una idea, la cuentas a quien tienes delante, y la ve como t\u00fa. Le encuentra el mismo potencial y consigues emocionarle. Esa sensaci\u00f3n es genial. Tambi\u00e9n es maravilloso cuando, despu\u00e9s de tener una idea, no sabes bien c\u00f3mo convertirla en realidad. Empiezas a trabajar y, poco a poco, vas salvando obst\u00e1culos y materializando el proyecto que antes s\u00f3lo exist\u00eda en tu cabeza.<\/p>\n

Por otra parte, no me gusta cuando cuentas una idea con todo tu coraz\u00f3n y el otro no lo ve. Eso es frustrante y fastidia un poco. Pero en esta profesi\u00f3n, hay que ser flexible. Al final, se trata de intentar acercar posturas, dialogar… y extraer algo bueno.<\/p>\n

\u00abEn Publicidad no basta con tener una idea. Tienes que saber venderla y despu\u00e9s, producirla\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Parece que la pandemia del COVID-19 ha afectado a muchos sectores. \u00bfHas observado alguna nueva tendencia en el sector de la Publicidad, a ra\u00edz de la crisis sanitaria?<\/strong><\/h5>\n

Con todo esto que hemos vivido, las marcas han querido ayudar. Ojal\u00e1 eso no sea s\u00f3lo una tendencia y permanezca a lo largo del tiempo. Las marcas tienen que proponer cosas que les importen a las personas. Tienen que encontrar un espacio que les aporte valor, porque \u201cestar por estar\u201d, cada vez importa menos. Tendr\u00e1n que ser relevantes, responsables y valientes.<\/p>\n

Hace un tiempo le propusimos a Sidra el Gaitero que su campa\u00f1a de Navidad girara en torno a la idea de que 2020, al final, ha sido un a\u00f1o para olvidar. Pens\u00e1bamos que al cliente no le iba a encajar esta idea, pero nos equivocamos. As\u00ed que lanzamos la campa\u00f1a #QueLeDenAl2020. Fue algo diferente que no hubi\u00e9ramos podido sacar adelante sin la valent\u00eda de la marca.<\/p>\n