{"id":16990,"date":"2021-03-24T17:04:54","date_gmt":"2021-03-24T16:04:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=16990"},"modified":"2022-02-24T09:15:48","modified_gmt":"2022-02-24T08:15:48","slug":"sostenibilidad-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/sostenibilidad-coca-cola\/","title":{"rendered":"Sostenibilidad y Comunicaci\u00f3n: el caso de Coca\u2013Cola"},"content":{"rendered":"

Las Naciones Unidas han hecho un llamamiento por la sostenibilidad a empresas, gobiernos y otros tantos agentes sociales. Coca Cola ha seguido recoger el testigo y hacer de la sostenibilidad uno de sus estandartes. La marca ha querido comprometerse con la sociedad en la que opera y con el cuidado y la protecci\u00f3n del medio ambiente. Su estrategia de Sostenibilidad<\/a> cubre la triple dimensi\u00f3n econ\u00f3mica, medioambiental y social. Para dise\u00f1arla, se basaron en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible.<\/p>\n

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La estrategia de Sostenibilidad de Coca-Cola<\/h3>\n

En el a\u00f1o 2017 hizo p\u00fablico su compromiso con la Sostenibilidad y se marc\u00f3 metas concretas basadas en seis ejes transversales:<\/p>\n

1. Bebidas<\/h5>\n

Entre 2015 y 2020 la marca ha reducido un 12% el uso de az\u00facar en sus refrescos. Adem\u00e1s, la mitad de sus productos ya son sin az\u00facar o bajos en calor\u00edas. Adem\u00e1s, ha hecho un esfuerzo por esclarecer la informaci\u00f3n de sus envases.<\/p>\n

Por otra parte, con intenci\u00f3n de no contribuir a la obesidad infantil, Coca-Cola evita ya la publicidad dirigida a menores de 12 a\u00f1os.<\/p>\n

2. Sociedad<\/h5>\n

La marca se ha propuesto que el 40% de los directivos de la compa\u00f1\u00eda sean mujeres (actualmente ya hay un 28%). Tambi\u00e9n trabajan para aumentar el empleo entre la poblaci\u00f3n m\u00e1s joven y fomentan el voluntariado entre sus trabajadores. De hecho, les ofrecen un par de d\u00edas al a\u00f1o para que puedan dedicarlos a participar en el proyecto voluntario que m\u00e1s les interese.<\/p>\n

3. Agua<\/h5>\n

Coca-Cola se ha propuesto reducir su consumo de agua en un 20% en 2025. Y devolver el 100% del agua empleada a la Naturaleza. Para lograrlo, han implantado una serie de proyectos alrededor de toda la pen\u00ednsula. Uno de ellos es el que llevan a cabo en el humedal de la Albufera de Valencia \u00abEl tancat de la Pipa\u00bb. Desde 2013 han plantado m\u00e1s de 23.000 plantas acu\u00e1ticas de diferentes especies que ayudan a filtrar y depurar el agua de la Albufera.<\/p>\n

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4. Clima<\/h5>\n

La marca ha iniciado \u00absu camino hacia el 0\u00bb. El ambicioso objetivo de Coca-Cola es ser neutral en huella de carbono en el a\u00f1o 2040. Actualmente ya est\u00e1n empleando pl\u00e1sticos, reciclados, equipos de fr\u00edo m\u00e1s eficientes, una flota de transportes el\u00e9ctricos, f\u00e1bricas libres de energ\u00eda f\u00f3sil, etc.<\/p>\n

5. Cadena de suministros<\/h5>\n

En este eje transversal de su estrategia de Sostenibilidad, Coca-Cola se ha marcado dos objetivos concretos: conseguir que el 100% de las materias primas provengan de recursos sostenibles e incluir la Sostenibilidad, la \u00e9tica y el respeto a los Derechos Humanos en la cadena de suministro.<\/p>\n

6. Envases<\/h5>\n

Transformar sus envases en otros m\u00e1s sostenibles es tambi\u00e9n uno de los compromisos de Coca-Cola. Para ello, est\u00e1n sustituyendo las anillas de pl\u00e1stico que unen las latas por otras de cart\u00f3n; las pajitas y los vasos se est\u00e1n sustituyendo por otros reutilizables y se est\u00e1n empleando envases 100% reciclables (en Espa\u00f1a el 99,6% ya lo son).<\/p>\n

Proyectos Sostenibles y Campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n

A trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n, Coca-Cola intenta implicar y concienciar al consumidor. Algunas de las campa\u00f1as recientes de la marca en torno a la Sostenibilidad son las siguientes:<\/p>\n

Hag\u00e1moslo juntos<\/h5>\n

Es la campa\u00f1a con la que la marca comunica su e<\/a>strategia global de Sostenibilidad<\/a>. De hecho, \u201cNo nos compres si despu\u00e9s no nos vas a reciclar\u201d fue el primer anuncio en Espa\u00f1a que centrado \u00fanicamente en comunicar Sostenibilidad.<\/p>\n

Mares circulares<\/h5>\n

Los oc\u00e9anos son el pulm\u00f3n del planeta y fundamentales para comprender el cambio clim\u00e1tico. Se estima que en el a\u00f1o 2050 habr\u00e1 m\u00e1s pl\u00e1sticos que peces en los oc\u00e9anos. El proyecto \u2018Mares Circulares<\/a>\u2019, es otra iniciativa de las iniciativas de Coca-Cola.<\/p>\n