{"id":16756,"date":"2020-09-29T13:36:35","date_gmt":"2020-09-29T11:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=16756"},"modified":"2020-09-29T13:37:12","modified_gmt":"2020-09-29T11:37:12","slug":"lorena-cava-presente-y-futuro-del-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/lorena-cava-presente-y-futuro-del-marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"Lorena Cava: presente y futuro del Marketing de Influencers"},"content":{"rendered":"

Es alumni CEU, experta en Marketing Digital y profesora del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda<\/a>. Lorena Cava \u00c1lvarez<\/strong> es eso, pero tambi\u00e9n mucho m\u00e1s. Es un ejemplo de como cuando te enfrentas a los retos profesionales con entusiasmo y capacidad de trabajo, cada paso del camino, te hace crecer. Con ella hemos hablado del futuro<\/strong> que le aguarda a la comunicaci\u00f3n del sector moda y al Marketing de Influencers<\/strong>. Algunas de las claves que nos ha dado: creatividad, tecnolog\u00eda, sostenibilidad, medici\u00f3n cualitativa<\/strong>\u2026. os dejamos a continuaci\u00f3n nuestra charla con ella.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido tu trayectoria desde que te iniciaste en el mundo profesional?<\/h4>\n

Intensa, veloz y apasionante.<\/p>\n

Empec\u00e9 mi andadura profesional en Madrid<\/strong>, colaborando en la IAB (Interactive Advertising Bureau)<\/a>. Fui coordinadora de alguno de los programas formativos que se imparten all\u00ed. M\u00e1s tarde, me contrataron en la agencia Ketchum, donde tuve la suerte de poder trabajar con clientes como Canon, Line, Yoigo, Pantene, IKEA, Google\u2026 Y tambi\u00e9n YouTube, donde trabaj\u00e9 un tiempo como implant<\/em> en las oficinas de la Torre Picasso (aquello supuso cumplir un sue\u00f1o<\/strong>). Durante esos a\u00f1os me esforc\u00e9 y aprend\u00ed mucho. Y aunque hubo momentos duros, siempre sent\u00ed el apoyo y la confianza de mis jefes. Eso me permiti\u00f3 crecer muy r\u00e1pido.<\/p>\n

\"\"
Lorena Cava es profesora en el T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda de la CEU UCH<\/figcaption><\/figure>\n

Despu\u00e9s de casi 4 a\u00f1os, me surgi\u00f3 una oportunidad profesional en Valencia que me supon\u00eda un reto, y decid\u00ed volver. Se trataba de crear desde cero el Departamento de Marketing y Comunicaci\u00f3n de una Startup<\/em>. Finalmente, el proyecto no sali\u00f3 adelante por un tema de financiaci\u00f3n y fue entonces cuando cre\u00e9 mi propia agencia de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Uno de los clientes que ten\u00eda, Hello Likers<\/em>, me ofreci\u00f3 el puesto de Directora de Marketing. Esta empresa desarrollaba un software<\/em> para la gesti\u00f3n integral del proceso del marketing de influencers<\/em>. Adem\u00e1s de desarrollar esta tecnolog\u00eda, llev\u00e1bamos a cabo muchas campa\u00f1as con influencers<\/em> y construimos una gran cartera de clientes que es con la que estoy ahora mismo trabajando, creando estrategias digitales 360<\/strong> y tambi\u00e9n otras m\u00e1s espec\u00edficas de Marketing de Influencers<\/em><\/strong>.<\/p>\n

\u00abLa creatividad en contenidos y formatos y las herramientas de gesti\u00f3n integral son tendencia en el sector\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda profesional de Lorena Cava?<\/h4>\n

Always on y 24\/7<\/p>\n

Tel\u00e9fono y port\u00e1til en mano todo el d\u00eda: Redes Sociales, campa\u00f1as, video-llamadas, noticias, influencers<\/em>, estudios y sobre todo, mucho contenido<\/strong>. Ahora mismo, dada la situaci\u00f3n sanitaria actual, trabajo desde casa. La libertad del teletrabajo es genial, aunque tambi\u00e9n se echa de menos una oficina con gente y un lugar fijo en el que conectar y, sobre todo, desconectar.<\/p>\n

\u00abEl Marketing de Influencers\u00a0 permite testear, probar, innovar, y adem\u00e1s, la accesibilidad es mayor\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Impartes clase de Marketing de Influencers en el T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda<\/a> de la CEU UCH, \u00bfcu\u00e1l crees que es la clave del \u00e9xito de este tipo de Marketing?<\/h4>\n

La inmediatez y el poder de segmentaci\u00f3n que ofrece. Los influencers<\/a><\/strong><\/em> pueden obtener resultados m\u00e1s a corto plazo y m\u00e1s identificables (aunque las estrategias siempre hay que plantearlas a medio y largo plazo).<\/p>\n

El Marketing de Influencers<\/em> es una herramienta m\u00e1s del mix del Marketing Digital<\/strong> y un soporte publicitario a tener muy en cuenta en las estrategias. Pero es m\u00e1s joven, fresco y con muchas posibilidades creativas tanto en formato como en contenido. Es una herramienta que nos permite mucho testeo, probar, innovar, y adem\u00e1s, la accesibilidad es mayor.<\/p>\n

\"\"<\/h4>\n

\u00bfHacia d\u00f3nde crees que se dirigen las acciones de marketing con influencers?<\/h4>\n

Vamos hacia una era en la que reinar\u00e1 lo cualitativo y el contenido de calidad. El dato cuantitativo ya no tendr\u00e1 un peso definitivo a la hora de marcar la estrategia. El n\u00famero de followers, por ejemplo, perder\u00e1 valor frente a m\u00e9tricas como los \u201cguardados\u201d, los \u201ccompartidos\u201d, el sentimiento de los comentarios<\/strong>\u2026 Cobrar\u00e1n importancia factores como los valores que transmiten los influencers, la calidad de las fotos, los conceptos, su trayectoria, la profesionalidad que demuestran\u2026 Las nuevas funcionalidades y reglas que lanza Instagram como quitar los likes, por ejemplo, ayudar\u00e1n a cualificar el sector<\/strong>.<\/p>\n

\u00abVamos hacia una era en la que reinar\u00e1 lo cualitativo y el contenido de calidad\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

La creatividad en contenidos y formatos<\/strong> ser\u00e1 otra de las tendencias que vivamos. Veremos como marcas y agencias apostar\u00e1n por la creatividad y confiar\u00e1n en el conocimiento que los influencers tienen de su comunidad y de sus l\u00edneas editoriales.<\/p>\n

Por otra parte, la tecnolog\u00eda y las herramientas de gesti\u00f3n integral<\/strong> (relacionadas con b\u00fasqueda, an\u00e1lisis, gesti\u00f3n y medici\u00f3n) ser\u00e1n un must<\/em>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 importancia crees que tienen el Marketing y la Comunicaci\u00f3n en el sector moda?<\/h4>\n

Habitualmente digo que lo importante no es la idea, sino como la ejecutas<\/strong>. El Marketing y la Comunicaci\u00f3n son esa ejecuci\u00f3n; una parte fundamental de la idea, de la marca, del producto. En el sector moda, mucho m\u00e1s. La ropa te proporciona una identidad, una diferenciaci\u00f3n, un estado de \u00e1nimo\u2026 La frase \u201cPuedes conseguir lo que quieras si vistes para ello\u201d para m\u00ed es totalmente acertada. Creo firmemente en el poder de las marcas de moda para influir sobre la gente.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crees que afectar\u00e1 toda la situaci\u00f3n provocada por el COVID-19 al sector de la moda?<\/h4>\n

Conf\u00edo en el e-commerce<\/strong><\/em> como v\u00eda de salvaci\u00f3n para el sector. He le\u00eddo muchas noticias con datos muy preocupantes y he hablado con amigos y conocidos que trabajan en el sector. Todos me han comentado lo mismo, que las primeras semanas del confinamiento, con tanta incertidumbre no se mov\u00edan las ventas online, pero conforme iban pasando las semanas la gente se empezaba a animar y las ventas online han sido el salvavidas de algunas marcas.<\/p>\n

\u00abCreo firmemente en el poder de las marcas de moda para influir sobre la gente\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Yo intento sacar cosas positivas de esta situaci\u00f3n. Creo que es tiempo de pararse a pensar, de reinventarse y de reflexionar sobre lo que se ha hecho mal<\/strong> y sobre c\u00f3mo podemos cambiar el rumbo de las cosas para crear modelos m\u00e1s sostenible<\/strong>s. Es tiempo de poner al consumidor en el centro<\/strong>, de escucharle, y de mantener con \u00e9l una comunicaci\u00f3n bidireccional. La gente pide a gritos un cambio en la forma de consumir y en el uso de los recursos.<\/p>\n

Esta crisis no es solo econ\u00f3mica, tambi\u00e9n es una crisis social<\/strong>. Mucha gente se ha dado cuenta de la situaci\u00f3n l\u00edmite a la que est\u00e1bamos llegando y empieza a plantearse que hay otra forma de vivir. Y esto afecta a la industria de la moda. En este sentido, toda la evoluci\u00f3n hacia la sostenibilidad<\/strong>, el slow fashion<\/em><\/strong><\/a>, el made in<\/em>, que est\u00e1 experimentando el sector, creo que es una consecuencia positiva de estos tiempos convulsos.<\/p>\n

\u00abLa gente pide a gritos un cambio en la forma de consumir y en el uso de los recursos\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Impartes clase a estudiantes que pronto dar\u00e1n el salto a su vida profesional. Muchos ejercer\u00e1n en el sector de la moda \u00bfQu\u00e9 consejos tienes para ellos?<\/h4>\n

Para m\u00ed la actitud<\/strong> con la que enfrentas la vida lo es casi todo. Obviamente, a la actitud hay que sumarle una buena base, una buena formaci\u00f3n, una buena educaci\u00f3n. Esto es imprescindible, pero tambi\u00e9n tienes que saber aprovechar las oportunidades e incluso, crearlas. A mis estudiantes les recomiendo que sean inquietos, que tengan ganas de aprender<\/strong>. Y que lo m\u00e1s importante no es saber qu\u00e9 quieres hacer pronto, sino estar en el camino. Al final, todo acaba saliendo. Siempre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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