{"id":14246,"date":"2020-03-02T13:04:09","date_gmt":"2020-03-02T12:04:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=14246"},"modified":"2020-03-02T13:04:09","modified_gmt":"2020-03-02T12:04:09","slug":"innovando-con-nuevas-tecnologias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/innovando-con-nuevas-tecnologias\/","title":{"rendered":"Innovando con nuevas tecnolog\u00edas"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas se celebr\u00f3 en la Facultad el m\u00edtico concurso de Publidad \u201cNaranja Below<\/a>\u201d. Uno de los expertos que vinieron a inspirar a los estudiantes en su reto publicitario fue Edgar Navarro, alumni de Publicidad y RR.PP<\/strong> y actual socio fundador de Rekrea<\/a>. Edgar ofreci\u00f3 una charla sobre innovar en comunicaci\u00f3n<\/strong> con \u00abnuevas tecnolog\u00edas<\/strong>\u00bb que no son el futuro, sino ya el presente de la Publicidad.<\/p>\n

Inteligencia Artificial y Machine Learning<\/h3>\n

Esta tecnolog\u00eda se basa en algoritmos<\/strong>; es decir, en un conjunto ordenado de operaciones sistem\u00e1ticas. Los algoritmos permiten analizar los datos a gran velocidad, extraer conclusiones y aprender de ellas. La IA<\/em> y el Learning Machine<\/em> suponen una gran oportunidad para marcas y anunciantes. Permiten, por ejemplo, ofrecer publicidad solo de aquellos productos o servicios en los que est\u00e1n interesados en base al comportamiento del usuario<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Amazon y Netflix llevan ya tiempo vali\u00e9ndose de estas tecnolog\u00edas para sugerirnos los productos que mejor encajan con nuestro perfil de usuario creado en base al comportamiento que tenemos en esas plataformas.<\/p>\n

Aunque estas tecnolog\u00edas suponen tambi\u00e9n un desaf\u00edo en muchos sentidos, sin duda son efectivas para ayudar a las marcas a crear una experiencia de usuario m\u00e1s personalizada<\/strong>.<\/p>\n

Realidad Aumentada<\/h3>\n

La Realidad Aumentada permite observar la realidad a trav\u00e9s de un dispositivo que a\u00f1ade capas de informaci\u00f3n visual. As\u00ed que, de alguna forma, permite crear un mundo a nuestra medida<\/strong>.<\/p>\n

Con la Realidad Aumentada, el usuario puede vivir una experiencia en lugar de, simplemente, ver una campa\u00f1a. Otra gran ventaja de esta tecnolog\u00eda es que ofrece informaci\u00f3n \u00fatil para el consumido<\/strong>r y adem\u00e1s, de una forma inmediata y c\u00f3moda para \u00e9l. Por ejemplo, permite probarse ropa, maquillaje, etc. de forma virtual. Esta campa\u00f1a de Timberland es un ejemplo:<\/p>\n