{"id":14091,"date":"2020-03-10T15:00:58","date_gmt":"2020-03-10T14:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=14091"},"modified":"2021-04-28T12:59:52","modified_gmt":"2021-04-28T10:59:52","slug":"lifestyle-y-nuevos-tipos-de-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/lifestyle-y-nuevos-tipos-de-consumidor\/","title":{"rendered":"Lifestyle y nuevos tipos de consumidor"},"content":{"rendered":"

Es l\u00f3gico que las marcas quieran conocer lo mejor posible a sus consumidores. Y en ese conocimiento profundo de los p\u00fablicos entra en juego un factor clave: el estilo de vida. C\u00f3mo pasan el tiempo, en qu\u00e9 invierten su dinero, c\u00f3mo se relacionan con el mundo… son cuestiones que ayudan a definir patrones de comportamiento<\/strong>. En este art\u00edculo trataremos de acercarnos al t\u00e9rmino lifestyle<\/strong><\/em> que ha sido analizado por Jos\u00e9 Luis del Olomo Arriaga, M\u00aa Pilar Paricio Esteban y Mar\u00eda S\u00e1nchez Valle en el libro: \u00abMarketing y comunicaci\u00f3n de moda, lujo y lifestyle<\/a>\u00ab.<\/em><\/p>\n

El lifestyle<\/em> hace referencia a un estilo de vida personal<\/strong> integrado por varias actividades como la moda, la belleza, la decoraci\u00f3n, la gastronom\u00eda, actividades deportivas, hobbies<\/em>, viajes, etc. Analizando el estilo de vida de los consumidores se pueden establecer \u00abpatrones\u00bb que ayuden a simplificar la complejidad del consumidor, caracterizando al individuo e intentando predecir su conducta<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, detallamos algunos de los nuevos tipos de consumidor<\/strong> (definidos en base a su estilo de vida) que se estudian en el libro \u00abMarketing y comunicaci\u00f3n de moda, lujo y lifestyle<\/a>\u00bb<\/p>\n

Metrosexual<\/h3>\n

Se refiere a aquellos hombres de un nivel socioecon\u00f3mico medio o alto que se preocupan por su apariencia y muestran el lado femenino del hombre heterosexual. Su objetivo es mostrar un estado f\u00edsico sano y envidiable<\/strong>. Desde el punto de vista del Marketing, env\u00edan el mensaje de que cuidarse es socialmente aceptable. Las l\u00edneas de cosm\u00e9tica masculina han sido las grandes beneficiadas de los adeptos a este estilo de vida. Un icono mundial de hombre metrosexual es David Beckham.<\/p>\n

Retrosexuales, betas y alfas<\/h3>\n

El retrosexual o \u00fcbersexual es el ant\u00edtesis del metrosexual.<\/strong> Los hombres dentro de este estilo de vida buscan\u00a0reivindicar\u00a0su masculinidad, sin que se les estereotipe como \u201cmachos\u201d. Les gusta vestir trajes sobrios y elegantes y consumir objetos de calidad con la intenci\u00f3n de generar una imagen de \u00e9xito en todos los niveles<\/strong>. Se preocupan por su est\u00e9tica, pero a diferencia de otros tipos de lifestyle<\/em>, el retrosexual no cuida cada elemento ni utiliza complementos innecesarios. El icono de este patr\u00f3n ser\u00eda George Clooney.<\/p>\n

Se debe tener en cuenta el hombre Beta<\/em><\/strong> que se encuentra entre un rango de edad que va desde los 30 hasta los 64 a\u00f1os. Este tipo de perfil se caracteriza por ser hombres dispuestos a colaborar en tareas dom\u00e9sticas y el cuidado de los hijos, en muchos casos llegando a intercambiar el rol que antes se entend\u00eda destinado a la mujer.<\/p>\n

Los nuevos grupos femeninos, como la mujer Alfa<\/em><\/strong>, toman decisiones y ejercen roles que antes eran exclusivos de los hombres. Se trata de mujeres femeninas, pero que no tienen reparos a la hora de atender las exigencias de su trabajo delegando as\u00ed las tareas dom\u00e9sticas. Hablamos generalmente de mujeres con un nivel socioecon\u00f3micos medio-alto. Es un perfil de mujer preparada acad\u00e9mica y profesionalmente. Un claro ejemplo de este tipo de mujer ser\u00eda Madonna.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La juventud ha dejado de ser una edad para convertirse en un estilo de vida<\/strong>. Muchas firmas de moda ya no dise\u00f1an productos en base a la edad que tienen sus p\u00fablicos sino a la que \u00abdesean tener\u00bb. Esta tendencia es la que permite hablar de los dos siguientes grupos de nuevos consumidores:<\/p>\n

Kidults<\/h3>\n

El t\u00e9rmino hace referencia a dos palabras inglesas: kid<\/em> (ni\u00f1os) y adults<\/em> (adultos). Son personas adultas que se niegan a crecer, como Peter Pan. Tienen un poder adquisitivo medio-alto y gustos que pueden considerarse infantiles o adolescentes<\/strong>. Se caracterizan por tener un esp\u00edritu l\u00fadico y creativo, aunque no por ello dejan de cumplir con sus responsabilidades adultas. Este tipo de personas disfrutan de los videojuegos, los c\u00f3mics o el coleccionismo, entre otras cosas. Una de las franquicias que ha explotado este estilo de vida con mayor inteligencia es Star Wars, una marca que ha logrado mantener su vigencia en el mercado de m\u00e1s de 35 a\u00f1os.<\/p>\n

Tweens<\/h3>\n

Este estilo de vida hace referencia a la etapa entre la infancia y la adolescencia (11-15 a\u00f1os). Constituye un grupo de consumo muy similar al de los adolescentes, a los que quieren imitar. Los tweens<\/em><\/strong> tienen prisa por crecer y ans\u00edan ganar independencia con respecto a sus padres<\/strong> y hermanos mayores. Uno de sus productos m\u00e1s deseados es el tel\u00e9fono m\u00f3vil. Las grandes marcas intentan ganarse a este grupo de nuevos consumidores dise\u00f1ando productos que no tengan en cuenta la edad que tienen, sino la que les gustar\u00eda tener.<\/p>\n

En los \u00faltimos tiempos el modelo de familia \u00abtradicional\u00bb ha ido dando paso a otros ecosistemas familiares que propician nuevos estilos como los dinkis<\/em><\/strong> y los singles y one parent<\/strong>:<\/p>\n

Dinkis<\/h3>\n

Los Dinkis<\/em><\/strong> son un grupo de parejas sin hijos<\/strong> donde ambos trabajan aportando ingresos al hogar. Este grupo suele tener entre 25 y 35 a\u00f1os de edad y pueden ser de tres grupos: tradicionales, democr\u00e1ticas e independientes.<\/p>\n

Singles y One Parent<\/h3>\n

Los singles<\/em><\/strong> se han convertido en un aut\u00e9ntico movimiento social y una nueva tendencia de consumo. Dentro de este grupo estar\u00edan aquellas personas que no tienen una relaci\u00f3n de pareja estable<\/strong> que viven en una gran ciudad y que, en su mayor\u00eda, poseen estudios universitarios.<\/p>\n

\"\"<\/h3>\n

Dentro de la categor\u00eda de singles se pueden incluir a los OP (one parent)<\/em><\/strong> que son aquellos individuos que se encuentran solteros con hijos<\/strong> y que por este motivo mantienen dos estilos de vida paralelos: el de padres de familia y de personas libres de compromisos.<\/p>\n

En el segmento relativo a la clase social alta o acomodada, tambi\u00e9n han aparecido nuevos tipos de lifestyl<\/em>e: Bobos y Geeks.<\/p>\n

Bobos<\/h3>\n

Se trata de un t\u00e9rmino que combina las palabras bourgeois<\/em> y bohemian<\/em>. Estos forman un grupo de consumidores con alto nivel cultural y pertenecientes a una clase social triunfadora, econ\u00f3mica y culturalmente, pero con un esp\u00edritu muy contradictorio<\/strong>. Se les denomina rebeldes como los hippies de los a\u00f1os sesenta, pero a su vez son materialistas como los yuppies<\/em> de los ochenta. Son hombres y mujeres urbanos de entre 30 y 40 a\u00f1os, en su mayor\u00eda solteros o divorciados. Profesionales brillantes, con conciencia ecol\u00f3gica y amantes de la tecnolog\u00eda. Apuestan por el lujo discreto y cada objeto que adquieren busca reflejar su personalidad y gusto exquisito al precio que sea. Este mercado est\u00e1 en auge y cada vez va generando nuevos mercados.<\/p>\n

Geeks<\/h3>\n

Estos amantes de la tecnolog\u00eda han sido capaces de convertirla en su estilo de vida. Empresarios como Bill Gates o Steve Jobs se crearon gracias a su pasi\u00f3n por la inform\u00e1tica. Son principalmente hombres de todas las edades, atra\u00eddos por la tecnolog\u00eda y con curiosidad por lo nuevo<\/strong>. Su pasi\u00f3n es el conocimiento, la ciencia, la rob\u00f3tica\u2026 Su vida social est\u00e1 asociada a Internet. Tambi\u00e9n son un perfil de estilo de vida estrechamente relacionado con la ciencia ficci\u00f3n.<\/p>\n

El estilo de vida, de vestir o el uso de las Redes Sociales son rasgos que permiten distinguir nuevos grupos de consumidores. Algunas de estas tribus urbanas<\/strong> son:<\/p>\n

Hipsters<\/h3>\n

Este concepto se asocia a personas que adoptan un aspecto f\u00edsico ligado a lo vintage<\/em><\/strong>. Es una interpretaci\u00f3n de la moda un tanto extravagante, alternativa o independiente. Este es un estilo de vida que va desde optar por comida org\u00e1nica hasta cuidar el aspecto con productos ecol\u00f3gicos y respetuosos con el medio ambiente. Se asocia este estilo de vida a individuos de entre 25 y 35 a\u00f1os de clase media-alta. Un concepto que principalmente se asocia al g\u00e9nero masculino, pero que cada vez m\u00e1s se extiende al g\u00e9nero femenino.<\/p>\n

Yuccies<\/h3>\n

Son una tribu urbana formada por j\u00f3venes emprendedores<\/strong> que al contrario de los hipsters<\/em> quieren hacer gala de su ambici\u00f3n profesional y los logros obtenidos con sus empresas. Para este grupo ser empresario est\u00e1 de moda y su modus vivendi<\/em> es mostrar en sus redes todo lo relacionado con su actividad laboral. Cuidan su imagen y su estilo es arreglado, pero no cl\u00e1sico, incorporando un toque personal.<\/p>\n

Fitsters<\/h3>\n

Son j\u00f3venes que apuestan por llevar una vida completamente sana<\/strong>. Abogan por estigmatizar ese estilo de vida haciendo suyo el lema mens sana in corpore sano<\/em>. El deporte forma parte de un hobby<\/em> y optan por los eventos culturales en lugar de ir a discotecas. Este grupo ha convertido lo sano en moda.<\/p>\n

\"\"<\/h3>\n

Muppies<\/h3>\n

Una mezcla entre yuccies y fitsters<\/em>. Se trata de una tribu urbana de la que forman parte los millenials<\/em> que pasan su vida en Internet<\/strong> como consecuencia de haber nacido en plena era digital y de su actividad como emprendedores. Para ellos, la vida sana es el patr\u00f3n a seguir, buscando la aceptaci\u00f3n y la admiraci\u00f3n del resto de individuos a base de likes<\/em> y retweets<\/em> en las Redes Sociales.<\/p>\n

Coolturetas<\/h3>\n

Es la vertiente m\u00e1s cultural de las tribus. Les gusta disfrutar de la cultura alternativa<\/strong> y criticar a la mainstream<\/em>. Rechazan los t\u00f3picos aunque no tienen problema en relacionarse con el resto de individuos.<\/p>\n

Centr\u00e1ndonos ahora en grupos de consumidores m\u00e1s minoritarios y alternativos<\/strong>, encontramos tambi\u00e9n individuos que generan nuevos estilos de vida que tambi\u00e9n demandan productos. Algunos de ellos son:<\/p>\n

Otakus<\/h3>\n

Describen a personas que se encierran gran parte del tiempo en su casa<\/strong> por su entusiasmo por alg\u00fan hobbie<\/em>. Describe, principalmente, a los fan\u00e1ticos del manga y la animaci\u00f3n japonesa. Este lifestyle<\/em> no constituye una tribu urbana, sino que est\u00e1 constituida por individuos de distintas tribus que configuran ese grupo. Existen distintos tipos de otakus<\/em> dependiendo de cu\u00e1les son sus preferencias.<\/p>\n

\"\"<\/h3>\n

Teens<\/h3>\n

Este lifestyle re\u00fane a los adolescentes de entre 15 y 19 a\u00f1os. Son aquellos que fijan su mirada e imitan a la etapa que est\u00e1 por encima de ellos: los veintea\u00f1eros. La principal caracter\u00edstica de este grupo es que no son ni ni\u00f1os ni adultos<\/strong> ya que est\u00e1n en una etapa de experimentar cambios tanto psicol\u00f3gicos como f\u00edsicos o sociales. Este tipo de grupo es el que mejor responde ante las estrategias de Marketing a trav\u00e9s de Internet, a la vez de ser los m\u00e1s cr\u00edticos y exigentes del mercado.<\/p>\n

Sugar Daddies y Sugar Babies<\/h3>\n

Sugar daddy<\/em> es un t\u00e9rmino que hace referencia a un hombre maduro, econ\u00f3micamente estable<\/strong>, que se preocupa por vestir siempre impecable y que le gusta estar acompa\u00f1ado de mujeres j\u00f3venes. Uno de los sugar daddies<\/em> m\u00e1s conocidos es Gianluca Vacchi.<\/p>\n

Las sugar babies<\/em> son mujeres j\u00f3venes cuya prioridad b\u00e1sica es la seguridad econ\u00f3mica. En su mayor\u00eda, son j\u00f3venes atractivas que buscan hombres con una posici\u00f3n privilegiada para crear una relaci\u00f3n en la que ambos salgan beneficiados.<\/p>\n

Estos son solo algunos de los ejemplos de lifestyle<\/em> que han surgido y evolucionado en los \u00faltimos a\u00f1os, sin embargo, no son los \u00fanicos. Las marcas<\/strong> cada vez se preocupan m\u00e1s por reflejar un estilo de vida particular acotando as\u00ed su nicho de mercado y especializ\u00e1ndose en un sector del consumo<\/strong>.<\/p>\n

Si adem\u00e1s quieres ir m\u00e1s all\u00e1 y conocer otro tipo de cuestiones relacionadas con Marketing y Comunicaci\u00f3n de moda de la mano de expertos, te recomendamos el libro: \u00abMarketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/a>\u00bb<\/em> Una de las autoras, la profesora\u00a0Pilar Paricio<\/a>, coordina el\u00a0T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda<\/strong><\/a>\u00a0de la CEU UCH.<\/p>\n

\n

Si quieres saber m\u00e1s acerca de c\u00f3mo la moda puede comunicar aqu\u00ed te dejamos el art\u00edculo sobre las marcas de moda espa\u00f1olas preferidas por la Generaci\u00f3n Z<\/a>.<\/p>\n

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