{"id":14037,"date":"2020-01-28T15:26:34","date_gmt":"2020-01-28T14:26:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=14037"},"modified":"2021-04-28T12:59:51","modified_gmt":"2021-04-28T10:59:51","slug":"10-tipos-de-eventos-que-utilizan-las-firmas-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/10-tipos-de-eventos-que-utilizan-las-firmas-de-moda\/","title":{"rendered":"10 tipos de eventos que utilizan las firmas de moda"},"content":{"rendered":"<p>Los eventos son una herramienta de comunicaci\u00f3n clave para las firmas de moda. Les permiten generar <em>publicty<\/em> y relacionarse de forma directa y personal con algunos de sus p\u00fablicos. Los autores del libro \u201c<a href=\"https:\/\/www.ceuediciones.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing y comunicaci\u00f3n de moda, lujo y lifestyle<\/a>\u201d <em>(Jos\u00e9 Luis del Olmo Arriaga, M\u00aa Pilar Paricio Esteban y Mar\u00eda S\u00e1nchez Valle)<\/em> profundizan en los<strong>\u00a0tipos de eventos de moda<\/strong> que las marcas del sector suelen emplear.<\/p>\n<h3>1. Desfiles de moda<\/h3>\n<p>Los desfiles son \u201cla joya de la corona\u201d de los eventos de moda. Son un medio de promoci\u00f3n para las nuevas colecciones y las pr\u00f3ximas tendencias. Tambi\u00e9n suponen una buena oportunidad para lograr notoriedad de marca. Los desfiles se convierten as\u00ed en espect\u00e1culos que ayudan a construir la imagen del dise\u00f1ador y de la firma. Chanel, por ejemplo, construye para sus desfiles espacios singulares que, a trav\u00e9s de la arquitectura y el dise\u00f1o, consiguen transportar a los asistentes al lugar id\u00f3neo para la presentaci\u00f3n de la colecci\u00f3n.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Spring-Summer 2019 Ready-to-Wear Show \u2014 CHANEL\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Nsuup9cmh8Q?start=789&#038;feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/blog.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de las grandes firmas como Chanel, las marcas de moda <em>low cost<\/em> tambi\u00e9n organizan desfiles adaptados a su dimensi\u00f3n. En algunos casos, los dirigen a p\u00fablicos concretos: <em>influencers<\/em>, medios de comunicaci\u00f3n, etc. Tambi\u00e9n es habitual que las marcas organicen desfiles en ferias, centros comerciales&#8230; para incentivar el tr\u00e1fico al punto de venta.<\/p>\n<p>Aunque los desfiles suelen obtener repercusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n, para una buena difusi\u00f3n del evento resulta imprescindible trabajar con un plan de comunicaci\u00f3n en medios propios que ayude a difundir el evento. La web de la firma, el blog, las Redes Sociales\u2026 potencian el impacto del desfile sobre la imagen de la marca.<\/p>\n<p>Seg\u00fan los autores, los desfiles deben poder alcanzar los siguientes objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Dar a conocer las nuevas colecciones al p\u00fablico<\/li>\n<li>Presentar los modelos de forma atractiva y sugerente<\/li>\n<li>Afinar la oferta antes de la venta final<\/li>\n<li>Apoyar la decisi\u00f3n de compra<\/li>\n<li>Obtener <em>publicity<\/em> positiva para la marca<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Ferias<\/h3>\n<p>Habitualmente, las semanas de la moda y las ferias sectoriales van de la mano. Para las marcas de moda, constituyen una buena oportunidad para hacer <em>Business to Business<\/em>, puesto que las ferias son un punto de encuentro entre las marcas y los distribuidores.<br \/>\nLas ferias suelen estar tematizadas en funci\u00f3n de la oferta que presenten: hombre, mujer, moda nupcial, infantil&#8230;<\/p>\n<p>Los responsables de comunicaci\u00f3n y marketing de las marcas de moda trabajan con un calendario de ferias nacionales e internacionales. Los costes de participaci\u00f3n implican la necesidad de seleccionar bien la participaci\u00f3n en base a criterios como el n\u00famero de visitantes, de expositores, la presencia de prensa, de marcas competencia, etc. La participaci\u00f3n de las firmas de moda en ferias est\u00e1 ligada a la estrategia de promoci\u00f3n y al lanzamiento de las colecciones.<\/p>\n<h3>3. Showrooms<\/h3>\n<p>Este tipo de evento de moda permite el contacto con los p\u00fablicos y, al mismo tiempo, incentiva las ventas de las nuevas colecciones. Existe una diferenciaci\u00f3n entre los eventos <em>showroom<\/em> destinados a p\u00fablico canal (<em>influencer<\/em>s, estilistas, medios de comunicaci\u00f3n\u2026) y los que est\u00e1n enfocados a contactar directamente con los compradores finales.<\/p>\n<figure id=\"attachment_14055\" aria-describedby=\"caption-attachment-14055\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-14055\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/showroom_evento-696x464.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/showroom_evento-696x464.jpg 696w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/showroom_evento-315x210.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/showroom_evento-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/showroom_evento.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14055\" class=\"wp-caption-text\">El showroom es un tipo de evento muy utilizado por las marcas de moda<\/figcaption><\/figure>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/open-day-herramienta-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">showroom o open days<\/a> enfocados a <em>celebritie<\/em>s, prensa especializada, <em>bloggers<\/em>, etc. tienen como objetivo generar presencia de marca en medios (cine y televisi\u00f3n, posts de <em>influencers<\/em>\u2026) y recibir peticiones de cesiones de producto. En ellos se presenta la colecci\u00f3n para que estos p\u00fablicos tengan acceso a ella. Suelen realizarse en espacios acondicionados por empresas de comunicaci\u00f3n especializadas.<\/p>\n<p>En los <em>showroom<\/em> dirigidos al p\u00fablico comprador se suelen organizar peque\u00f1os desfiles o presentaciones. En este caso, el objetivo del evento es que los compradores tengan un contacto directo con las prendas previo a la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<h3><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-14057\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/eventos_moda-696x464.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/eventos_moda-696x464.jpg 696w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/eventos_moda-315x210.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/eventos_moda-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/eventos_moda.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/h3>\n<h3>4. Presentaciones de productos y eventos experienciales<\/h3>\n<p>Otro tipo de eventos a los que suelen recurrir las marcas del sector de la moda son los que tienen lugar en el punto de venta. Se trata de intentar brindar una experiencia \u00fanica que establezca un v\u00ednculo entre el producto, la marca y el consumidor. La clave de este tipo de eventos es lograr sorprender y que se conviertan en una experiencia memorable.<br \/>\nAdidas, por ejemplo, acondicion\u00f3 un garaje de Madrid para la presentaci\u00f3n de sus zapatillas Ultraboost X. 40 mujeres invitadas pudieron probar las zapatillas con actividades de <em>stretching indoor<\/em> y experiencias de estilismo, moda y belleza.<\/p>\n<h3>5. Inauguraciones de tiendas o experiencias exclusivas en el punto de venta.<\/h3>\n<p>Hace ya un tiempo que las marcas de moda est\u00e1n reinventando el concepto tradicional de tienda. Las marcas est\u00e1n creando, m\u00e1s que puntos de venta, espacios donde el consumidor pueda tener una experiencia.<\/p>\n<figure id=\"attachment_14052\" aria-describedby=\"caption-attachment-14052\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14052 size-large\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/mango_store_event-696x464.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/mango_store_event-696x464.jpg 696w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/mango_store_event-315x210.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/mango_store_event-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/mango_store_event.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-14052\" class=\"wp-caption-text\">Las inauguraciones de tienda son uno de los tipos de eventos que las marcas de moda emplean. La imagen es de la inauguraci\u00f3n de la tienda de Mango en la calle Serrano.<\/figcaption><\/figure>\n<p>En este sentido, Mango organiz\u00f3 una inauguraci\u00f3n muy especial para su <em>flagship store<\/em> de la calle Serrano en Madrid. Los invitados (periodistas y editores de moda, <em>celebrities<\/em>, <em>influencers<\/em>\u2026) pudieron hacer un tour privado por el nuevo espacio. M\u00e1s tarde, Mango ofreci\u00f3 una fiesta para 500 personas en uno de los clubs nocturnos m\u00e1s conocidos de la capital.<\/p>\n<h3>6. Eventos corporativos: aniversarios, visitas de empresa\u2026<\/h3>\n<p>Muchas marcas de moda organizan eventos corporativos como parte de su estrategia de relaciones p\u00fablicas con algunos de sus p\u00fablicos. Algunos ejemplos de eventos destinados a la comunicaci\u00f3n corporativa pueden ser: eventos de inauguraci\u00f3n de sedes, aniversarios, jornadas de puertas abiertas, etc. Con este tipo de eventos la empresa se relaciona con su entorno y, al mismo tiempo, da a conocer sus valores.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-14056\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/evento_corporativo-696x464.jpg\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/evento_corporativo-696x464.jpg 696w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/evento_corporativo-315x210.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/evento_corporativo-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/01\/evento_corporativo.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/p>\n<p>Los aniversarios se suelen celebrar cuando la marca o alguno de sus productos ic\u00f3nicos cumplen una fecha destacable (25 a\u00f1os, 50\u2026). La organizaci\u00f3n de este tipo de eventos conlleva la elecci\u00f3n del lugar y la fecha, la definici\u00f3n del concepto, los invitados, las invitaciones, la difusi\u00f3n, etc. Nike, por ejemplo, ha utilizado este tipo de evento para reforzar el posicionamiento de algunos de sus modelos cl\u00e1sicos como sus Air Max, que celebr\u00f3 con una fiesta secreta en Madrid tematizada con el concepto \u201crave hedonista\u201d.<\/p>\n<p>Por otra parte, las jornadas de puertas abiertas ofrecen la oportunidad de acercar la empresa a la comunidad local en un momento determinado.<\/p>\n<h3>7. Eventos culturales: exposiciones, premios\u2026<\/h3>\n<p>La faceta art\u00edstica del dise\u00f1o de moda conecta a \u00e9sta con el mundo del arte y de la cultura. Por este motivo, es habitual que las marcas de moda organicen exposiciones en museos relacionados con el sector o en lugares emblem\u00e1ticos de las ciudades. De esta forma, el p\u00fablico puede acercarse a las creaciones del dise\u00f1ador o la firma en cuesti\u00f3n durante un periodo temporal concreto.<\/p>\n<p>Las entregas de premios que reconocen el m\u00e9rito de dise\u00f1adores, colecciones y marcas tambi\u00e9n son frecuentes.<\/p>\n<h3>8. Street Marketing<\/h3>\n<p>Este tipo de eventos que tienen lugar en la calle suelen sorprender e impactar al p\u00fablico y consiguen, de esta forma, convertirse en una experiencia memorable. Se trata de aprovechar una situaci\u00f3n cotidiana para lograr que los viandantes interact\u00faen con la marca.<\/p>\n<p>Un buen ejemplo de esta tipolog\u00eda de evento es la Vogue Fashion Night Out celebrada en Madrid, que ya se ha convertido en un acto ic\u00f3nico.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"As\u00ed celebramos la gran fiesta #VFNO2019 | VOGUE Espa\u00f1a\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yyQXTjprYjI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/blog.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>9. Eventos digitales<\/h3>\n<p>Por una parte, los eventos <em>online<\/em> permiten a las marcas interaccionar con diferentes p\u00fablicos: profesionales, consumidores, medios de comunicaci\u00f3n, etc. La firma Diane Van Fustenberg, por ejemplo, organiz\u00f3 un evento de presentaci\u00f3n de su colecci\u00f3n dirigido a editoras y <em>bloggers<\/em>. El formato era un encuentro virtual con la dise\u00f1adora, que present\u00f3 la colecci\u00f3n y adem\u00e1s, respond\u00eda a las preguntas del reducido grupo de invitadas.<\/p>\n<h3>10. Eventos phydigital<\/h3>\n<p>Por otra parte, est\u00e1n las experiencias que combinan lo digital con lo f\u00edsico. Se trata de eventos multicanal que permiten conectar tanto con los asistentes al evento como con los usuarios que siguen a la marca en cuesti\u00f3n en las Redes Sociales. Un ejemplo de esta mezcla del on y el off lo llev\u00f3 a cabo Burberry. Para la inauguraci\u00f3n de su tienda en Tapei (Taiw\u00e1n) organiz\u00f3 un evento donde se proyect\u00f3 la pel\u00edcula de 360\u00ba \u00abBurberry World Live\u00bb. Al mismo tiempo, la pel\u00edcula tambi\u00e9n se lanzaba en la web de la marca y en sus canales en Facebook y Youtube.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Burberry World Live - Taipei\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TwJtY_r9rJw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/blog.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Esta acci\u00f3n permiti\u00f3 a la marca establecer un v\u00ednculo emocional tanto con los invitados a su evento (off) como con sus fieles on-line.<\/p>\n<p>El evento es una herramienta de comunicaci\u00f3n que las marcas de moda utilizan para relacionarse con sus p\u00fablicos. Si quieres ir m\u00e1s all\u00e1 y conocer, de la mano de expertos, cuestiones relacionadas con Marketing y Comunicaci\u00f3n de moda, te recomendamos el libro: \u00ab<a href=\"https:\/\/www.ceuediciones.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/a>\u00bb Una de las autoras, la profesora <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/pparicio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pilar Paricio<\/a>, coordina el <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/estudios\/posgrado\/titulo-especialista-comunicacion-moda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda<\/strong><\/a> de la CEU UCH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los eventos son una herramienta de comunicaci\u00f3n clave para las firmas de moda. Les permiten generar publicty y relacionarse de forma directa y personal con algunos de sus p\u00fablicos. 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