{"id":12971,"date":"2019-04-15T11:26:37","date_gmt":"2019-04-15T09:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12971"},"modified":"2021-04-28T12:55:51","modified_gmt":"2021-04-28T10:55:51","slug":"visual-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/visual-merchandising\/","title":{"rendered":"La imagen de marca en tienda: Visual Merchandising"},"content":{"rendered":"

\u00daltimamente se habla mucho sobre las profesiones del futuro. Se refieren a trabajos que no exist\u00edan, como tal, hace unos a\u00f1os. Quiz\u00e1 el visual merchandising<\/strong><\/em> sea uno de ellos, aunque ya tiene mucho m\u00e1s de presente, que de futuro. El hecho de que cada vez seamos m\u00e1s visuales afecta a nuestra forma de informarnos, de comunicarnos y tambi\u00e9n, de consumir. Hemos hablado con Vanessa Giner, del Departamento de Proyectos de la agencia creativa huuun<\/a>. Con ella hemos hecho un interesante repaso a la profesi\u00f3n del visual merchandiser<\/strong><\/em>.<\/p>\n

La finalidad del visual merchandiser es conseguir crear una imagen de marca s\u00f3lida en la tienda<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 cualidades dir\u00edas que definen a un buen visual merchandiser<\/em>?<\/h3>\n

El profesional que se dedique al visual merchandising<\/strong><\/em> tiene que aunar una gran capacidad creativa y anal\u00edtica<\/strong>. Debe estar a la \u00faltima en las tendencias del comprador, as\u00ed como ser capaz de generar m\u00e1s ventas<\/strong> dise\u00f1ando espacios atractivos que capten la atenci\u00f3n del consumidor potencial. Para ello utilizar\u00e1 todos los recursos a su alcance como el color, la iluminaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda, el marketing sensorial, etc. Elementos que tienen que ser coherentes con la l\u00ednea corporativa de la empresa y que tambi\u00e9n ayuden a diferenciar la marca o la tienda de su competencia. La finalidad del visual merchandiser es conseguir crear una imagen de marca s\u00f3lida en la tienda<\/strong>\u00a0con la que el p\u00fablico identifique un producto concreto.<\/p>\n

\"\"Muchas tiendas presentan novedades cada semana. \u00bfC\u00f3mo se adapta el visual merchandising<\/em> al ritmo fren\u00e9tico que impera en la era de la fast fashion<\/em>?<\/h3>\n

Es una tarea diaria. Hay que actualizarse constantemente<\/strong> y saber reaccionar r\u00e1pidamente para crear una atmosfera id\u00f3nea para los nuevos productos de la temporada. El factor sorpresa ser\u00eda el acierto, sin embargo, esta emoci\u00f3n cada vez resulta m\u00e1s dif\u00edcil de provocar.\u00a0 Inconscientemente, los dise\u00f1adores y las marcas estamos educando la cultura est\u00e9tica del consumidor. A ello se le suman otros factores como la compra online, que est\u00e1n modificando los h\u00e1bitos de consumo de la sociedad.\u00a0 As\u00ed que los puntos de venta han de ofrecer experiencias de compra peculiares y significativas<\/strong> que se adapten a las \u00faltimas tendencias y que sean un reclamo para un p\u00fablico cada vez m\u00e1s exigente y acomodado.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u00bfQui\u00e9n marca las tendencias, las marcas, o la calle?<\/h3>\n

Yo dir\u00eda que ambas se retroalimentan<\/strong>. Digamos que las marcas tienen que tener la capacidad visionaria de captar la novedad<\/strong> que se est\u00e1 gestando todos los \u00e1mbitos de la sociedad: calle, moda, cine, m\u00fasica, arte, cultura, gastronom\u00eda, estilos de vida, consciencia medio ambiental, econom\u00eda, antropolog\u00eda, etc. Todo ello va marcando lo que est\u00e1 ocurriendo y lo que va a ocurrir. Las marcas que son r\u00e1pidas en captarlo comienzan a crear un canon de influencias en el p\u00fablico. Una vez que la poblaci\u00f3n asimila ese nuevo \u201clenguaje\u201d y pasa a ser deseado por la mayor\u00eda, se convierte en tendencia o moda.<\/p>\n

los dise\u00f1adores y las marcas estamos educando la cultura est\u00e9tica del consumidor<\/p><\/blockquote>\n

Me atrever\u00eda a decir que la mayor parte de las veces el detonante de las \u201cmodas\u201d se produce por parte de individuos con una actitud desinteresada. Tambi\u00e9n por personas con una gran capacidad disruptiva. Aqu\u00ed es d\u00f3nde entrar\u00eda en juego la mirada anal\u00edtica de cazadores de tendencias y marcas<\/strong> que pueden llegar a convertir estos \u201cestilos\u201d en tendencia.<\/p>\n

\"\"\u00bfC\u00f3mo estimula su imaginaci\u00f3n un profesional del visual merchandising<\/em>? \u00bfD\u00f3nde puede buscar inspiraci\u00f3n?<\/h3>\n

Las experiencias f\u00edsicas siempre son m\u00e1s enriquecedoras a todos los niveles: viajes a otros pa\u00edses y culturas, grandes ciudades, museos, eventos, \u00e1reas comerciales, grandes festivales\u2026 Incluso en la propia calle o en un entorno natural, la inspiraci\u00f3n puede estar en cualquier detalle<\/strong>. A trav\u00e9s de Internet tenemos una ventana abierta al mundo: blogs, dise\u00f1adores de producto, de pasarela, escen\u00f3grafos, directores art\u00edsticos, o sitios web como thecoolhunter. <\/a>Es interesante a veces inspirarse en otros campos, extrapolarlos y conceptualizarlos en el tuyo propio.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 retos le esperan al visual merchandising<\/em>?<\/h3>\n

Los espacios cada vez se est\u00e1n humanizando m\u00e1s. Como retos del visual merchandisign<\/em>, destacar\u00eda la b\u00fasqueda del bienestar en el cliente<\/strong> y de una experiencia de compra agradable o sorprendente<\/strong> que haga que el usuario desee volver a ese establecimiento. A nivel social est\u00e1 creciendo la concienciaci\u00f3n medioambiental, por lo que el uso de materiales sostenibles, reciclables y eco<\/em> deber\u00edan ser otro de los principales retos para el visual merchandisign<\/em>, as\u00ed como para el mundo de la construcci\u00f3n y el dise\u00f1o.<\/p>\n

Por otro lado, la personalizaci\u00f3n del producto<\/strong> tambi\u00e9n puede jugar un papel fundamental adapt\u00e1ndose a las necesidades del consumidor, a su personalidad, sus gustos\u2026 El consumidor podr\u00e1 poseer un producto \u00fanico y exclusivo, que se aleje de la producci\u00f3n en serie a la que tan acostumbrados estamos. Tambi\u00e9n es importante analizar bien los recorridos de la gente<\/strong>, ver d\u00f3nde se paran y por qu\u00e9 o d\u00f3nde quieres que se detengan e intervenir en esas zonas estrat\u00e9gicas. Por ejemplo, es posible generar m\u00e1s flujo en una zona fr\u00eda de la tienda.<\/p>\n

\"\"El h\u00edbrido entre tecnolog\u00eda y visual merchandisign<\/strong> ya comienza a estar vigente. Cada vez m\u00e1s se est\u00e1 implementando el uso de la interacci\u00f3n mediante pantallas de proporciones considerables, pantallas t\u00e1ctiles, robots, beacoms<\/em>, hologramas, packging<\/em> inteligente\u2026 Todos estos elementos colocados estrat\u00e9gicamente, pueden sorprender.\u00a0 Por ejemplo, es posible lograr que un viandante pueda interactuar con una pantalla en el exterior del local, y ver productos de la marca, cambiar el color del local, etc. Mientras lo hace, tiene como publico el resto de personas que transitan por la calle en ese momento, lo cual genera una experiencia tecnol\u00f3gica dif\u00edcil de superar . La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n puede mejorar la experiencia de compra<\/strong> facilitando el recorrido del consumidor en el interior de la tienda. En definitiva,\u00a0 la tecnolog\u00eda es un sector en auge y seguir\u00e1 siendo una herramienta cada vez m\u00e1s presente que abrir\u00e1 un sinf\u00edn de posibilidades en la venta.<\/p>\n

El h\u00edbrido entre tecnolog\u00eda y visual merchandisign ya comienza a estar vigente.<\/p><\/blockquote>\n

Vanessa, h\u00e1blanos de un proyecto que hay\u00e1is trabajado en HUUUN y del que te sientas especialmente orgullosa.<\/h3>\n

\u00a1Es dif\u00edcil seleccionar solo un proyecto! Todos tienen aspectos positivos, ya sea por los retos que plantea, el aprendizaje y la experiencia que supone, por la originalidad de la propuesta, etc.<\/p>\n

\"\"
La combinaci\u00f3n de colores c\u00e1lidos y fr\u00edos<\/figcaption><\/figure>\n

En este momento en huuun<\/a> estamos inmersos en un proyecto de proporciones considerables al que jam\u00e1s nos hab\u00edamos enfrentado. Se trata de una \u00f3ptica de m\u00e1s de 800 metros cuadrados en la que el dise\u00f1o prima por todos sus rincones<\/strong>. La l\u00ednea creativa<\/strong> planteada transmite la esencia de marca que nos ped\u00eda el cliente, el \u201cheritage<\/em>\u201d. Se trata de una marca que data de 1902, as\u00ed que es importante transmitir esta historia en todo el espacio.<\/p>\n

Otro proyecto al que le tengo especial cari\u00f1o, fue el de Pannelatte<\/a>. Es una helader\u00eda que se ejecut\u00f3 en tiempo record. En ella supimos plasmar una mirada rom\u00e1ntica al pasado. El cliente quer\u00eda alejarse de la helader\u00eda convencional y pasar de ver el helado expuesto en una vitrina, a crear showexperience<\/em> haciendo un helado al instante y de una forma m\u00e1s artesanal.<\/p>\n

Utilizamos elementos que hicieran alusi\u00f3n al helado: el m\u00edtico carrito, la flor de almendro en el techo que nos ayudara a representar la atmosfera de un parque, molduras en neveras y paredes… Es un proyecto que cuando lo ves, inspira la magia que quer\u00eda transmitir el cliente<\/strong>, se percibe armon\u00eda entre la combinaci\u00f3n de elementos, contraste de colores fr\u00edos c\u00e1lidos y las diferentes texturas de los materiales empleados. Todo son decisiones que se han ido debatiendo entre todo el equipo durante el proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/a>Es muy emocionante cuando compruebas que las ideas plasmadas en el ordenador durante el proceso, finalmente se materializan en la ejecuci\u00f3n. Cuando ves el resultado final se te dibuja una sonrisa que te hace sentir hambre de m\u00e1s proyectos.<\/p>\n

\u00a1Gracias por tu testimonio, Vanessa!<\/strong><\/p>\n

\u00bfHablas moda? Tu pasi\u00f3n es una profesi\u00f3n de futuro<\/a><\/p><\/blockquote>\n