{"id":12947,"date":"2019-04-12T13:19:12","date_gmt":"2019-04-12T11:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12947"},"modified":"2020-09-22T08:24:46","modified_gmt":"2020-09-22T06:24:46","slug":"xviii-jornadas-de-comunicacion-y-marketing-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/xviii-jornadas-de-comunicacion-y-marketing-de-moda\/","title":{"rendered":"XVIII Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda"},"content":{"rendered":"

La d\u00e9cimo tercera edici\u00f3n de las Jornadas de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Moda<\/strong><\/a> no decepcion\u00f3. La profesora Pilar Paricio<\/a> consigui\u00f3 reunir, una vez m\u00e1s, a grandes expertos en comunicaci\u00f3n de moda<\/strong>. Todos ellos lograron contagiarnos el entusiasmo con el que se enfrentan a su trabajo diario y al reto de fortalecer la imagen de las marcas para las que trabajan. A continuaci\u00f3n os hacemos un repaso de lo que aprendimos de cada uno de los ponentes.<\/p>\n

CuldeSac Experience: Las activaciones y la comunicaci\u00f3n en el sector de la moda<\/strong><\/h3>\n

\u201cSi no est\u00e1s en Instagram no existes.\u201d As\u00ed de claro nos lo dejaron Sophie von Scho\u0308nburg<\/strong> y Mar\u00eda Peris<\/strong>, de la prestigiosa agencia CuldeSac. Ellas nos hablaron del alto potencial de Instagram y de los eventos<\/strong> como herramientas comunicativas en el sector de la moda. Conseguir que un evento transmita el concepto de la marca y adem\u00e1s, se vuelva viral en Instagram, es un reto necesario que las marcas tienen que lograr.<\/p>\n

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Sophie von Scho\u0308nburg y Mar\u00eda Peris, de CuldeSac<\/figcaption><\/figure>\n

Otra de las claves que nos dieron es la necesidad de identificar a nuestro target<\/strong> para definir la estrategia de comunicaci\u00f3n. El mundo digital ha avanzado muy deprisa y a cada generaci\u00f3n le ha impactado de una forma diferente. De hecho, existen claras diferencias entre los llamados millennial (nacidos a finales de los 80 y principios de los 90) y sus sucesores, la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

EXISTE OTRA FORMA DE HACER LAS COSAS<\/p><\/blockquote>\n

Los Millennial<\/em><\/strong> compran offline y online, prefieren tener un feedback o la opini\u00f3n de alguien durante el proceso de compra y frecuentan las tiendas en \u00e9poca de rebajas. La Generaci\u00f3n Z<\/strong> utiliza el m\u00f3vil para sus compras (Instagram lanz\u00f3 el Instashopping pensando en este colectivo), no tienen el grado de lealtad hacia las marcas que mantienen sus antecesores y si un producto les gusta, no esperan a la \u00e9poca de rebajas para comprarlo.<\/p>\n

Y como no sabemos hacia d\u00f3nde vamos en el cambiante mundo de la comunicaci\u00f3n, analizar se ha vuelto imprescindible. Fijarse en c\u00f3mo comunican las marcas, c\u00f3mo captan nuestra atenci\u00f3n y, a partir de ah\u00ed, probar. No tener miedo al ensayo \u2013 error.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n de un life store. El caso de Poppyns<\/h3>\n

Nadie mejor que Elena Vilalta<\/strong> y David Orrico<\/strong> para acercarnos al t\u00e9rmino de concept store<\/em><\/strong> (una tienda en la que todas las marcas tienen la misma filosof\u00eda). Ellos son los creadores de Poppyns<\/strong>, uno de los primeros puntos de venta de estas caracter\u00edsticas en Valencia.<\/p>\n

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Elena Vilalta y David Orrico de Poppyns<\/figcaption><\/figure>\n

Elena y David, ambos antiguos alumnos de nuestra Universidad, se consideran \u201ccazadores\u201d de marcas que tengan algo que contar<\/strong> y coleccionistas de historias que luego plasman tanto en su tienda (f\u00edsica y online) como en su blog.<\/p>\n

Poppyns se centra, sobre todo, en la sostenibilidad y la producci\u00f3n coherente<\/strong>. As\u00ed que, en la era de la fast fashion<\/em>, este concept store apuesta por el slow fashion priorizando la calidad y la producci\u00f3n responsable frente al volumen masivo en la producci\u00f3n.<\/p>\n

Conseguir que un evento transmita el concepto de la marca y adem\u00e1s, se vuelva viral en Instagram, es un reto<\/p><\/blockquote>\n

Sobre la comunicaci\u00f3n de Poppyns, David lo tiene claro: \u201cSi no est\u00e1s en internet no existes.\u201d En cuanto a las Redes Sociales, su plataforma principal es Instagram<\/a>, donde tienen una cuenta<\/a> que refleja al 100% la esencia del concept store. Destaca el uso que hacen de las mismas l\u00edneas crom\u00e1ticas a lo largo de las publicaciones.<\/p>\n

Durante su charla tambi\u00e9n nos hablaron de Green Friday, la campa\u00f1a sobre sostenibilidad que pusieron en marcha como reivindicaci\u00f3n al Black Friday. Una acci\u00f3n con la que quisieron dar visibilidad a las marcas que apuestan por las historias<\/strong>, por una forma diferente de hacer las cosas y por el consumo responsable.<\/p>\n

Estudio Savage. Moda y comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea: De la idea a la experiencia<\/h3>\n

Lucas Zaragos\u00ed<\/strong>, de Estudio Savage<\/strong><\/a>, nos habl\u00f3 de amor. Y es que, tal y como nos cont\u00f3, las marcas buscan conectar con nosotros en medio de un bombardeo constante de informaci\u00f3n y de un ritmo fren\u00e9ico de vida. Para lograr esa conexi\u00f3n es imprescindible emocionarnos<\/strong>. Y si hablamos de emoci\u00f3n, inevitablemente tambi\u00e9n lo estamos haciendo de amor.<\/p>\n

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Lucas Zaragos\u00ed de Estudio Savage<\/figcaption><\/figure>\n

Los fundadores del Estudio Savage tienen clara su visi\u00f3n sobre la moda y el dise\u00f1o. Tal y como dice Adri\u00e1n Salvador<\/strong>: \u00absomos lo que vemos\u00bb<\/strong>. Para ellos un producto tiene que transmitir \u00ablas tres eses\u00bb: tiene que ser sencillo, sorprendente (para diferenciarse de la competencia) y sexy (para enamorarnos).<\/p>\n

Las marcas buscan conectar con nosotros y para ello es imprescindible que nos emocionen. Y si se trata de emocionarnos, es inevitable hablar de amor<\/p><\/blockquote>\n

A lo largo de su charla, Lucas nos transmiti\u00f3 que siempre \u00abexiste otra forma de hacer las cosas\u00bb. Cit\u00f3 algunas de las marcas de moda que siguen esta filosof\u00eda. Chanel, por ejemplo, es una de ellas. En sus desfiles logra crear universos y sensaciones diferentes<\/strong> recreando casi cualquier cosa que se proponga: una playa, un aeropuerto, la Torre Eiffel… La marca consigue que los periodistas que asisten a cubrir sus eventos vivan una experiencia \u00fanica.<\/p>\n