{"id":12772,"date":"2019-03-22T12:33:08","date_gmt":"2019-03-22T11:33:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12772"},"modified":"2019-11-21T16:01:08","modified_gmt":"2019-11-21T15:01:08","slug":"las-marcas-de-moda-espanolas-preferidas-por-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/las-marcas-de-moda-espanolas-preferidas-por-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"Las marcas de moda espa\u00f1ola preferidas por la Generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"

Se llaman Generaci\u00f3n Z<\/strong>, pero parece que la \u201cZ\u201d, no es la de ZARA. Nos hemos propuesto reflexionar acerca de algunas de las marcas de moda \u201cmade in Spain\u201d que han sabido conectar con estos nuevos consumidores nacidos entre 1994 y 2010. Este grupo de j\u00f3venes vienen a continuaci\u00f3n de los millenial<\/em>, aunque con valores y caracter\u00edsticas diferentes. \u00bfQu\u00e9 hacen las marcas de moda espa\u00f1olas para conectar con ellos?<\/strong>
\nPara empezar, hagamos un breve repaso a las particularidades que diferencian a la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

\"La
La Generaci\u00f3n Z: j\u00f3venes nacidos entre 1994 y 2010<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 caracteriza a la Generaci\u00f3n Z?<\/h3>\n
    \n
  • Ya han nacido en un entorno\u00a0digital<\/strong>, por lo que se mueven como pez en el agua en este contexto.<\/li>\n
  • Est\u00e1n acostumbrados a los cambios<\/strong>, as\u00ed que se adaptan bien a ellos y premian la innovaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Siguen las \u00faltimas tendencias y los canales digitales<\/strong>.<\/li>\n
  • Se preocupan por el impacto del ser humano en el planeta. Les gustan las propuestas de consumo sostenible y responsable<\/strong>.<\/li>\n
  • No son consumidores pasivos de la comunicaci\u00f3n de las marcas, sino que quieren ser ellos mismos generadores de contenido<\/strong>. De esta caracter\u00edstica viene el concepto DIY (Do It Yourself<\/em><\/strong>) y la predisposici\u00f3n a personalizar sus productos que consumen.<\/li>\n
  • Se comunican mejor con imagen que por texto<\/strong>, quiz\u00e1 por eso se mantienen mucho m\u00e1s activos en Instagram que en Facebook, por ejemplo.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfQu\u00e9 marcas de moda espa\u00f1ola les atraen?<\/h3>\n

    Al principio del art\u00edculo habl\u00e1bamos de que quiz\u00e1 la Z no les viene de Zara<\/strong>. Estos j\u00f3venes consumidores buscan diferenciarse de las generaciones mayores<\/strong> y est\u00e1n prestando atenci\u00f3n a otras marcas de moda, algunas de ellas, espa\u00f1olas. A continuaci\u00f3n citamos algunos ejemplos.<\/p>\n

    Brownie<\/a><\/strong>:<\/p>\n

    \"\"<\/a>Es una empresa fundada por un matrimonio catal\u00e1n en 2006 que cuenta con tiendas f\u00edsicas y tambi\u00e9n on line. Sus prendas transmiten un estilo de vida \u201ccaliforniano\u201d<\/strong> juvenil y desenfadado. Algunas de sus prendas han causado revuelo entre las influencers<\/strong> y han corrido como la p\u00f3lvora por Instagram. Las influencer Mar\u00eda Pombo<\/a> o Roc\u00edo Crusset<\/a> han sido imagen de la marca, con toda la proyecci\u00f3n que eso supone. El perfil de Instagram de la marca cuenta con 180k seguidores y mantiene un nivel de actualizaci\u00f3n alto.<\/p>\n

    Laagam<\/a><\/strong>:<\/p>\n

    Otra de las caracter\u00edsticas de la Generaci\u00f3n Z es que son valientes a la hora de emprender. Y esto es precisamente lo que hizo In\u00e9s Arroyo, la creadora de la firma. La de In\u00e9s es una historia de pasi\u00f3n por la moda y tambi\u00e9n de destreza para moverse en este mundillo<\/em>. Se labr\u00f3 su fama como influencer antes de dar el salto y convertirse en empresaria del sector. Laagam es la firma de ropa que ella misma ha fundado. Mantiene una l\u00ednea est\u00e9tica que aboga por el empoderamiento de la mujer<\/strong>.<\/p>\n

    \"\"<\/a>Otra de sus particularidades es la filosof\u00eda de sus puntos de venta: guide store<\/em><\/strong>. Se trata de un h\u00edbrido entre las tiendas f\u00edsicas (que s\u00f3lo permanecen abiertas durante unos d\u00edas a la semana) y el e-commerce. Su lema:\u201cBuy better, wear more<\/em>\u201d apela al consumo responsable<\/strong> de menos prendas, pero de mayor calidad.<\/p>\n

    Renatta & Go<\/strong><\/a>:<\/p>\n

    Esta es otra de las firmas espa\u00f1olas con las que las j\u00f3venes nacidas a partir del 94 buscan diferenciarse. Naci\u00f3 en 2011 y ya cuenta con tiendas propias, corners en El Corte Ingl\u00e9s y por supuesto, tienda on line. Se mantiene fiel a un estilo coosy&soft<\/strong> con un precio medio. Su cuenta de Instagram<\/strong>, con m\u00e1s de 40k seguidores, es su mejor canal para dar a conocer a sus clientes las novedades de cada semana. Tambi\u00e9n la actualizan con mucha frecuencia; un signo inequ\u00edvoco de que la marca se adapta a los tiempos actuales en los que impera la fast fashion<\/em><\/strong>.<\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    La clave del \u00e9xito de estas marcas de moda espa\u00f1olas<\/strong> con la Generaci\u00f3n Z<\/strong> no reside \u00fanicamente en el hecho de que se hayan adaptado perfectamente a las exigencias de la era de la fast fashion<\/em>. Entre sus logros tambi\u00e9n destacan los dise\u00f1os j\u00f3venes, el buen uso de Instagram y su alianza con influencers<\/strong>. Este puede ser el exitoso c\u00f3ctel que ha encumbrado a algunas de estas marcas a la cima de top de firmas que los nuevos consumidores quieren vestir.<\/p>\n

    TOP 10 influencers de moda espa\u00f1oles<\/a><\/p><\/blockquote>\n