{"id":12745,"date":"2019-03-05T16:01:33","date_gmt":"2019-03-05T15:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12745"},"modified":"2020-06-08T09:51:02","modified_gmt":"2020-06-08T07:51:02","slug":"trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/trends\/","title":{"rendered":"Trends and Drivers of change #InternationalDays"},"content":{"rendered":"

Resulta curiosa la rapidez con la que se actualizan las tendencias (trends), y todos los beneficios que puede obtener un negocio cuando conf\u00eda ciegamente en lo que las estad\u00edsticas y las opiniones declaran como atractivo, efectivo y \u00fatil.<\/p>\n

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Source: Read My Lips www.readmylips.b<\/figcaption><\/figure>\n

As\u00ed pues, \u00bfC\u00f3mo podemos mantenernos frescos y \u00e1giles en un entorno competitivo que no deja de avanzar? \u00bfQu\u00e9 es lo que funciona y c\u00f3mo me especializo en ello?<\/p>\n

Hablamos con Bert Thilborg<\/strong><\/a>, profesor de la UGent en Gante, B\u00e9lgica, sobre tendencias e innovaci\u00f3n online.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos mantenernos frescos y \u00e1giles en un entorno competitivo que no deja de avanzar?<\/p><\/blockquote>\n

Destaca para empezar, Google alerts<\/strong>, mantenerse documentado es vital, las noticias no dejan de actualizarse y una desinformaci\u00f3n supone una situaci\u00f3n de desventaja respecto a la competencia. Es incre\u00edble todo lo que internet nos puede ayudar a especializarnos y diseccionar cualquier tema que sea de nuestro inter\u00e9s.<\/p>\n

La red est\u00e1 llena de bases informativas, videos y fuentes de datos con las que podemos estructurar nuestra cabeza.<\/p>\n

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El propio Bert lo cuenta as\u00ed: \u201cQuise saberlo todo a cerca del chocolate<\/strong>, que como sab\u00e9is cobra un gran protagonismo como producto tradicional en B\u00e9lgica, y acab\u00e9 dando conferencias y dedicando parte de mi trabajo a este mercado<\/strong>. Todo por mantenerme al d\u00eda en tendencias y explorando a cerca del tema en internet\u201d.<\/p>\n

La t\u00e9cnica de Trend Research<\/strong> es fundamental, anticipar el futuro es la llave del \u00e9xito. Pero sin inter\u00e9s y dedicaci\u00f3n, nos desbancamos.<\/p>\n

Por otro lado, las redes sociales tambi\u00e9n aportan mucha informaci\u00f3n constantemente, como una catapulta de noticias nonstop, no hace falta estar en el centro del hurac\u00e1n para enterarte de todo, los art\u00edculos y videos informativos rebotan contra ti fruto de publicaciones compartidas de tus amigos, videos relacionados, sugerencias que te hace la propia plataforma, etc. Eso s\u00ed, cuidado, porque las fake news no dejan de multiplicarse y es un fen\u00f3meno peligroso.<\/p>\n

Cabe destacar tambi\u00e9n la figura de cool hunting, \u201cconstantly watching what\u00b4s different and new\u201d para saber qu\u00e9 es lo que se lleva y qu\u00e9 acaba de salir, tenemos que empaparnos de sociedad, salir a la calle, ser curiosos<\/strong>. Hay trabajos enfocados a estos m\u00e9todos especialmente y son los conocidos como cool hunters, resulta apasionante que todo pueda ser estudiado, en cierto modo.<\/p>\n

\u00bfNunca te has preguntado qui\u00e9n decide lo que est\u00e1 de moda?<\/strong> Lo hace la propia sociedad, pero t\u00fa no te enteras como por arte de magia, todo est\u00e1 medido y estudiado para que sepas de qu\u00e9 se trata.<\/p>\n

En cuanto a tendencias de crecimiento de business est\u00e1 claro, el m\u00e9todo Crowdfunding es un aliado esencial. Para el que no lo sepa, esta herramienta se encarga de recaudar fondos para subvencionar proyectos, los inversores pueden ser cualquiera, desde miembros de la industria, socios, o usuarios de a pie, amigos o familiares que quieren aportar su grano de arena para ver prosperar un proyecto.<\/p>\n

\u00bfNunca te has preguntado qui\u00e9n decide lo que est\u00e1 de moda? Lo hace la propia sociedad<\/p><\/blockquote>\n

Google patents<\/strong> es otro sitio web de lo m\u00e1s interesante, se trata de un motor de b\u00fasqueda de Google que indexa patentes y solicitudes de patentes. Agiliza el proceso y facilita una visi\u00f3n general del panorama.<\/p>\n

\"\"Por \u00faltimo, pero crucial, Bert se\u00f1ala la importancia de convertirnos en aut\u00e9nticas esponjas y absorber todo cuanto nos brinda el entorno. Un verdadero detector de tendencias y predictor, debe conocer a la sociedad que le rodea, saber de todo, ir m\u00e1s all\u00e1, leer\u2026 Seth Godin y Tim Harford son algunos autores que nos sugieren leer.<\/p>\n

Lo importante es que nos apoyemos en fuentes a la que la mayor\u00eda de la gente recurre, programas de televisi\u00f3n, pel\u00edculas, prensa, internet, o incluso saliendo fuera y escuchando, hablando, mimetiz\u00e1ndonos en el d\u00eda a d\u00eda de nuestra ciudad. Observando la situaci\u00f3n en la que vive nuestra sociedad a corto y largo plazo; Aspectos pol\u00edticos, culturales, demogr\u00e1ficos…<\/p>\n

Desde casa es dif\u00edcil obtener una visi\u00f3n con perspectiva.<\/p><\/blockquote>\n

Viajar y conocer gente es un punto importante<\/strong>, solo involucr\u00e1ndonos f\u00edsica y mentalmente en el proceso, nos convertiremos en \u201cdrivers of change<\/strong>\u201d.<\/p>\n