{"id":12739,"date":"2019-03-05T15:30:46","date_gmt":"2019-03-05T14:30:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12739"},"modified":"2021-07-16T06:56:06","modified_gmt":"2021-07-16T04:56:06","slug":"get-an-idea-internationaldays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/get-an-idea-internationaldays\/","title":{"rendered":"GET AN IDEA #InternationalDays"},"content":{"rendered":"

Jeroen Beentjes<\/strong> <\/a>es quien gu\u00eda la ruta-taller creativa en una de las actividades las #InternationalDays<\/a> de la CEU UCH. De origen holand\u00e9s y con experiencia como copy en una agencia publicitaria, estudi\u00f3 adem\u00e1s psicolog\u00eda para conseguir descifrar la impredecible mentalidad humana y entender por qu\u00e9 pensamos lo que pensamos.<\/p>\n

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Actualmente ejerce de profesor de creatividad estrat\u00e9gica y desarrollo conceptual<\/strong> en la universidad y contin\u00faa estudiando a las personas.<\/p>\n

EN la actualidad, el modelo de pensamiento holand\u00e9s en el campo creativo publicitario, como en cualquier otra regi\u00f3n, es el de plantar cara a los retos manejando las dificultades de forma comprensiva<\/strong>, casi amistosa, como si un problema por resolver se convirtiera en la propia soluci\u00f3n, en s\u00ed mismo. Algo as\u00ed como una catapulta en nuestro propio desarrollo como profesionales.<\/p>\n

Necesitamos mantenernos despiertos, despejar la mente de interferencias \u201cchatarra\u201d e idear rutas diferentes para no acabar siempre en el mismo lugar<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

De hecho, as\u00ed lo ha sido siempre. Pero a veces se nos olvida y nos ofuscamos en la incertidumbre y desencaminados, acabamos buscando la idea perfecta en el sitio equivocado. Se insiste en \u201cempatizar con el obst\u00e1culo, entenderlo, conocerlo, para poder moldearlo\u201d<\/strong>, entrar de lleno a jugar y experimentar con la materia, y de ah\u00ed desembocar en una rotonda con m\u00faltiples salidas de las que, tras un balance valiente y sin ciencia cierta, escogeremos.<\/p>\n

Para ello necesitamos mantenernos despiertos, despejar la mente de interferencias \u201cchatarra\u201d e idear rutas diferentes para no acabar siempre en el mismo lugar<\/strong>.<\/p>\n

Las 4 D\u00b4s<\/strong> que nos conectan para seguir girando al son de este roll son las siguientes: descubrir, definir, desarrollar y deliver<\/strong> (que en espa\u00f1ol ser\u00eda, transmitir<\/strong>). Estas cuatro giran en una misma \u00f3rbita indisoluble. As\u00ed que est\u00e1 claro: el primer paso es descubrir el insight que incentiva nuestra inquietud por justificarlo<\/strong>. Sin insight no hay direcci\u00f3n, no sabemos a d\u00f3nde nos dirigimos ni d\u00f3nde est\u00e1 el acento.<\/p>\n

El segundo es definir nuestro mensaje d\u00e1ndole voz propia<\/strong>. Tratando de formularlo de la forma m\u00e1s precisa y parecida posible, a lo que nuestra mente, subjetiva por naturaleza, ha sido capaz de configurar.<\/p>\n

En tercer lugar, desarrollar el concepto con detalle, exactitud y claridad<\/strong>.<\/p>\n

Y por \u00faltimo, la entrega del resultado. Donde nunca se est\u00e1 del todo seguro de lo que est\u00e1 ocurriendo o lo que hay en juego, pero la publicidad es como quien dice, un deporte de riesgo<\/strong>.<\/p>\n

Todos los pasos deben de tener un plan B,C e incluso D; limitarse a una opci\u00f3n ser\u00eda suicida, el as en la manga nunca est\u00e1 de m\u00e1s<\/strong>, y a lo largo del camino se van descartando hasta que queda una \u00fanica opci\u00f3n. La que mejor se adapta a lo que pide el briefing.<\/p>\n

Por lo que, dejando constancia de la importancia de llegar a un insight acertado, el reto contin\u00faa en el momento de lanzarlo en forma de incentivo a un p\u00fablico, de una forma atractiva y persuasiva, para que lo vean por s\u00ed mismos y reflexionen a cerca del quiz de la cuesti\u00f3n.<\/p>\n

Si llegados a este punto, todav\u00eda te pierdes un poco en cuanto al verdadero significado del insight, aqu\u00ed tienes 5 caracter\u00edsticas que, seg\u00fan Jeroen, re\u00fanen:<\/strong><\/p>\n