{"id":12668,"date":"2019-02-20T18:39:42","date_gmt":"2019-02-20T17:39:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12668"},"modified":"2019-02-21T09:40:02","modified_gmt":"2019-02-21T08:40:02","slug":"tecnologia-y-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/tecnologia-y-creatividad\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n existe entre la tecnolog\u00eda y la creatividad?"},"content":{"rendered":"<p>\u201cDetr\u00e1s de <em>Black Mirror<\/em>\u201d es el t\u00edtulo de la conferencia que impartieron los <em>alumni<\/em> <strong>Paula Benlloch<\/strong> y <strong>Carlos Iranzo<\/strong>, junto con la profesora <strong>Chari Garc\u00eda<\/strong>. En su charla, los ponentes trataron la <strong>relaci\u00f3n<\/strong> que se establece <strong>entre la tecnolog\u00eda y la creatividad<\/strong>.<\/p>\n<p>Empezaron compartiendo un dato interesante: las probabilidades de que un creativo sea sustituido por un \u201c<em>cyborg<\/em>\u201d no alcanzan el 35%. \u00bfSabes por qu\u00e9 el porcentaje de probabilidades es tan bajo? Porque <strong>no es posible mecanizar la creatividad<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_12691\" aria-describedby=\"caption-attachment-12691\" style=\"width: 1280px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-12691\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2019\/02\/bm-3.jpg\" alt=\"Los ponentes de la conferencia &quot;Detr\u00e1s de Black Mirror&quot;\" width=\"1280\" height=\"853\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2019\/02\/bm-3.jpg 1280w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2019\/02\/bm-3-315x210.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2019\/02\/bm-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2019\/02\/bm-3-696x464.jpg 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12691\" class=\"wp-caption-text\">Los ponentes de la conferencia \u00abDetr\u00e1s de Black Mirror\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tal y como nos ense\u00f1aron a lo largo de la conferencia, como publicitarios, no debemos temer (ni amar) a la tecnolog\u00eda. Tan solo conocerla y utilizarla para engrandecer<strong> la base de toda acci\u00f3n comunicativa: la idea creativa<\/strong>. Y para llegar hasta ella, es suficiente con tener papel, boli y una combinaci\u00f3n de dosis de intuici\u00f3n, emoci\u00f3n y estrategia. La campa\u00f1a de <em>The New York Times<\/em> \u201c<em>The truth is hard<\/em>\u201d nos demuestra como en estos \u00abtiempos TEC\u201d en los que vivimos, sigue siendo suficiente papel y boli para tener una idea que nos permita <strong>conectar con el <em>target<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gY0Fdz350GE?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/blog.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El futuro es algo que desconocemos, aunque s\u00ed tenemos consciencia de que estar\u00e1 protagonizado por grandes avances tecnol\u00f3gicos (algunos ya hablan de Cuarta Revoluci\u00f3n Industrial). Sin embargo, <strong>detr\u00e1s de toda la tecnolog\u00eda se esconden conceptos que s\u00ed conocemos y que adem\u00e1s, han existido siempre<\/strong>. Algunos de ellos son la innovaci\u00f3n, la cultura, las personas y la emoci\u00f3n (el coraz\u00f3n).<\/p>\n<h3>Innovaci\u00f3n:<\/h3>\n<p><strong>No puede existir innovaci\u00f3n sin creatividad<\/strong>. La cadena de supermercados Aldi demostr\u00f3 que, con creatividad, se puede innovar en el uso de medios tan \u201cconvencionales\u201d como la prensa escrita. La campa\u00f1a \u00ab<em>Fresh Prints\u00bb<\/em> ideada por la agencia <em>Mc Cann Wordgroup<\/em> sirvi\u00f3 para que Aldi se presentara como proveedor de productos frescos. \u201cTan frescos como la noticia que acabas de leer\u201d<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/271116994?app_id=122963\" width=\"696\" height=\"392\" frameborder=\"0\" title=\"Aldi &quot;Fresh Prints&quot;\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Cultura:<\/h3>\n<p>\u00bfEs posible aumentar el n\u00famero de visitantes a un museo cuando la gente est\u00e1 cada vez m\u00e1s alejada del mundo cultural? Este es el reto al que se enfrent\u00f3 la agencia <em>Leo Burnett<\/em> cuando prepar\u00f3 la campa\u00f1a \u201cLa habitaci\u00f3n de Van Gogh\u201d para el Instituto de Arte de Chicago.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oyJQNuAppE8?start=28&#038;feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/blog.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La campa\u00f1a consigui\u00f3<strong> crear una vivencia \u00fanica gracias a la tecnolog\u00eda<\/strong>. Los usuarios pod\u00edan vivir la experiencia de pasar una noche \u201cdentro\u201d de uno de los cuadros m\u00e1s famosos de Van Gogh.<\/p>\n<h3>Personas:<\/h3>\n<p>Algunas personas nos ayudan a creer, a confiar\u2026 y tambi\u00e9n a comunicar. Greenpeace supo aprovecharse del valor de implicar a los usuarios en su campa\u00f1a, \u201c\u00bfEsto es tuyo?\u201d. Conociendo que las empresas no tienen planes para frenar la contaminaci\u00f3n por pl\u00e1sticos, la organizaci\u00f3n ecologista trat\u00f3 de implicar a las marcas responsables, en parte, del problema medioambiental. En este caso, <strong>las personas sirvieron para amplificar el mensaje<\/strong> de Greenpeace. La campa\u00f1a tuvo mucho \u00e9xito en Redes Sociales.<\/p>\n<h3>Coraz\u00f3n:<\/h3>\n<p>\u201cLa gente olvidar\u00e1 lo que dijiste, incluso lo que hiciste, pero nunca olvidar\u00e1 como les hiciste sentir\u201d. Esta frase de la activista Maya Angelou incita a apelar a los sentimientos y a las ideas creativas que son capaces de emocionar. Que la tecnolog\u00eda tiene un componente \u201cpoco humano\u201d y fr\u00edo es una creencia que la campa\u00f1a de Google \u201c<em>Dear Sophie. The web is what you make of it<\/em>\u201d consigue poner en duda.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zhPklt9nYas?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/blog.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n y es bueno que conozcamos hacia d\u00f3nde se dirige, pero no podemos olvidarnos de <strong>la importancia de emocionar<\/strong>, de llegar al coraz\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n<p>La conferencia \u00abDetr\u00e1s de Black Mirror\u00bb tuvo lugar en el marco de la Jornada \u00ab<a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/actividades\/2019\/jornadas\/love-ads-tendencias-de-comunicacion-publicitaria-para-tu-empleabilidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Love Ads: Tendencias de comunicaci\u00f3n publicitaria para tu empleabilidad<\/a>\u00ab.\u00a0<strong>\u00a1Gracias Paula, Carlos y Chari por una charla tan inspiradora!<\/strong> Seguiremos creyendo en el valor de las ideas .<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cDetr\u00e1s de Black Mirror\u201d es el t\u00edtulo de la conferencia que impartieron los alumni Paula Benlloch y Carlos Iranzo, junto con la profesora Chari Garc\u00eda. 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