{"id":12467,"date":"2018-12-18T13:00:59","date_gmt":"2018-12-18T12:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12467"},"modified":"2020-06-16T08:20:10","modified_gmt":"2020-06-16T06:20:10","slug":"pop-up-store-betto-garcia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/pop-up-store-betto-garcia\/","title":{"rendered":"Pop Up Store, entre el punto de venta y el evento"},"content":{"rendered":"

Nadie duda ya del potencial de los evento<\/strong>s para generar experiencias que se asociar\u00e1n, inevitablemente, a la marca que los organiza. Por eso las firmas de moda recurren a ellos y con frecuencia planean showrooms<\/em>, desfiles, presentaciones… Son una forma de mantener un contacto directo con el p\u00fablico y de hacerles vivir una experiecia con la marca<\/strong>. En este post<\/em> queremos poner el foco de antenci\u00f3n en los eventos Pop U<\/em>p<\/strong>, otro recurso de comunicaci\u00f3n cada vez m\u00e1s utilizado en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un Pop Up store?<\/h2>\n

Un Pop Up store<\/em>\u00a0consiste en exponer y vender productos durante un tiempo determinado en un espacio creado para la ocasi\u00f3n. Est\u00e1 a medio camino entre el cl\u00e1sico punto de venta y un evento<\/strong>. Se caracteriza principalmente por su frescura, cercan\u00eda y exclusividad. Con este tipo de alternativas muchos dise\u00f1adores consiguen darse a conocer o acercarse al p\u00fablico de una manera r\u00e1pida y considerablemente m\u00e1s econ\u00f3mica que teniendo una tienda f\u00edsica de forma permanente.<\/p>\n

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Los Pop Up Store, entre el evento y la tienda f\u00edsica<\/figcaption><\/figure>\n

Los espacios donde celebrar un Pop Up<\/em> pueden ser muy diversos. La mejor opci\u00f3n es que el escogido se encuentre en un lugar estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0para garantizar la mejor visibilidad y promoci\u00f3n para la marca y tambi\u00e9n que consiga impactar por su originalidad en la decoraci\u00f3n o la disposici\u00f3n. La duraci\u00f3n de los Pop Up<\/em> tambi\u00e9n puede variar; a veces existen solo durante unas horas y otras pueden alargarse durante semanas.<\/p>\n

Una de las caracter\u00edsticas de los Pop Up<\/em> es que, al ser eventos ef\u00edmeros, connotan cierta exclusividad<\/strong>. En el mundo de la moda, como en casi todos, al consumidor le gusta sentirse parte de ese \u00abgrupo exclusivo\u00bb. As\u00ed que los Pop Up<\/em> se convierten, en ocasiones, en una forma \u00fanica de adquirir un producto. Y es que en este tipo de pseudo eventos no suele faltar oferta de animaci\u00f3n como m\u00fasica, c\u00f3ctel, etc.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se organiza un Pop Up store?<\/h2>\n

Un Pop Up Store<\/em> es un impacto m\u00e1s de comunicaci\u00f3n, as\u00ed que es conveniente tener identificado el objetivo<\/strong> que persigue la marca al organizarlo y el p\u00fablico objetivo<\/strong> con el que quiere conectar. Sin objetivo no ser\u00e1 posible medir despu\u00e9s<\/strong> si la acci\u00f3n ha tenido \u00e9xito.<\/p>\n

La coherencia con la imagen de marca<\/strong> es otra de las grandes cuestiones que hay que abordar antes de enfrentarse a la organizaci\u00f3n del Pop Up Store<\/em>. Y es que \u00e9ste tendr\u00e1 que ser una extensi\u00f3n del universo conceptual de la marca y eso afectar\u00e1 al espacio elegido para celebrarlo, la decoraci\u00f3n, el concepto creativo, etc.<\/p>\n

Los pasos para crear el Pop Up Store<\/em> son similares a la creaci\u00f3n de cualquier evento<\/strong>: elegir estrat\u00e9gicamente las fechas, el espacio (\u00a1es vital que llame la atenci\u00f3n y sorprenda!), acondicionarlo para la ocasi\u00f3n y por supuesto, darle difusi\u00f3n (invitaciones, Redes Sociales…). Si quieres recordar las claves para organizar un desfile de moda, te dejamos aqu\u00ed<\/a> el enlace al post.<\/p>\n

Un ejemplo: el Pop Up Store by Betto Garc\u00eda<\/h2>\n

La estudiante CEU UCH,\u00a0Patricia Cervera<\/strong>, asisti\u00f3 hace unos d\u00edas al Pop Up<\/em> de Betto Garc\u00eda,\u00a0\u00a0uno de los dise\u00f1adores emergentes de nuestro pa\u00eds. A continuaci\u00f3n nos deja su testimonio.<\/p>\n

El joven dise\u00f1ador se ha formado con Edwina Ibbotson dise\u00f1ando y creando sombreros y tocados para famosas o la Casa Real brit\u00e1nica. Dio el salto en 2016 completando los looks<\/em> de Palomo Spain en la Fashion Week de NY y actualmente son muchas las celebrities<\/em> que ya lucen sus sombreros y tocados en los distintos eventos.<\/p>\n