{"id":12436,"date":"2018-12-10T20:00:16","date_gmt":"2018-12-10T19:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12436"},"modified":"2020-10-20T10:37:54","modified_gmt":"2020-10-20T08:37:54","slug":"todos-hacemos-de-todo-rosebud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/todos-hacemos-de-todo-rosebud\/","title":{"rendered":"\u201cTodos hacemos de todo\u201d. Rosebud."},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\"\"
Majo Alonso, Rosebud<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abEn Rosebud somos camaleones, todos hacemos de todo\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Con esta frase tan contundente se inici\u00f3 la sesi\u00f3n de Profesionales en el Aula: entre bambalinas impartida por Majo Alonso y Ana<\/strong>, de la agencia Rosebud.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

LA AGENCIA:<\/h2>\n

En Rosebud todos son camaleones de la comunicaci\u00f3n. Estrategia, creatividad, comunicaci\u00f3n integrada, branding<\/em> y dise\u00f1o, estrategia digital y generaci\u00f3n de contenidos para redes sociales.<\/strong> \u00bfY qu\u00e9 m\u00e1s? Ganas y actitud. Dos ingredientes que les sobran a los miembros integrantes de esta agencia.<\/p>\n

Rosebud trabaja para distintos clientes<\/strong>. En la introducci\u00f3n de la sesi\u00f3n los presentan y se centran en las marcas de alimentaci\u00f3n<\/strong>, ya que los alumnos de 2\u00ba de Publicidad y RR.PP. est\u00e1n trabajando en la actualidad para Alba. Repasan los proyectos desarrollados para Leche Pascual, Nestl\u00e9, Dulcesol y Red Bull.<\/p>\n

SECTOR ALIMENTACI\u00d3N:<\/h3>\n

Seg\u00fan Majo Alonso, una de las socias de la agencia: \u201cEl sector de la alimentaci\u00f3n es uno de los \u00e1mbitos empresariales m\u00e1s innovadores\u201d. Puede que fracasen en el lanzamiento, pues ya sabemos que qui\u00e9n no arriesga no gana, pero bien es cierto que se ha convertido en la pol\u00edtica de trabajo de estos anunciantes para ser competitivos y abanderar el mercado de los l\u00e1cteos, snacks<\/em>, boller\u00eda y bebidas<\/strong>.<\/p>\n

La crisis econ\u00f3mica vivida en Espa\u00f1a, junto al hecho que los inter-proveedores de grandes cadenas conocen muy bien a los consumidores, han conducido a que Dulcesol, Nestl\u00e9, Leche Pascual, entre otras, a\u00f1adan el emprendimiento y la innovaci\u00f3n<\/strong> en el d\u00eda a d\u00eda de las marcas de la alimentaci\u00f3n. De no hacerlo as\u00ed, las marcas blancas<\/strong> que est\u00e1n muy posicionadas, se convierten en una gran competencia. As\u00ed pues, la \u00fanica manera de sobresalir es invertir en contenidos creativos.<\/strong><\/p>\n

EJEMPLO DULCESOL:<\/h3>\n

Un ejemplo que le sirve a Majo Alonso para concretar su argumentario es el de Dulcesol<\/strong>. La marca analiza al mercado de las berlinas o bollos redondos. \u00bfSabes a cu\u00e1l nos referimos? S\u00ed, a los donut<\/strong>. Bueno, no son donut porque este es el nombre de la marca que la sociedad emplea para todos los bollos redondos, independientemente de la marca del fabricante o distribuidor.<\/p>\n

A ese fen\u00f3meno se le conoce como metonimia<\/strong> (uso del nombre propio de la marca en lugar del nombre com\u00fan). Este neologismo<\/strong> lo consiguen marcas como Danone<\/strong> (nombre de la marca que asociamos a todos los yogures), Kleenex<\/strong> (pa\u00f1uelos de papel desechables), papel de Albal<\/strong> (papel de aluminio), Fairy<\/strong> (detergente l\u00edquido limpia vajillas), Tippex<\/strong> (corrector l\u00edquido) \u00a0y los resultados arrojan que el target group<\/em> son j\u00f3venes sin olvidar sus madres.<\/p>\n

\u00bfQU\u00c9 HICIERON?<\/h4>\n

Pues bien, Dulcesol estaba en el proceso de introducir los Soles<\/strong>, esas berlinas o bollos redondos, sabiendo lo dif\u00edcil que es por lo asentado que est\u00e1 en el mercado su principal competidor Donut.<\/p>\n

Y para ello, recurri\u00f3 al humor absurdo<\/strong> como el que se puede ver en esta pieza:<\/p>\n

\"Los
Campa\u00f1a on-line de Dulcesol<\/figcaption><\/figure>\n

Soles<\/strong>, un bollo sano, delicioso, 0% materia grasa, a buen precio y firmado por una marca divertida. La comunicaci\u00f3n de lanzamiento establece el foco en el naming<\/em> = soles<\/strong>. El lenguaje<\/strong> que emplean es coloquial y juvenil<\/strong>:<\/p>\n

\u201clos soles molan\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Para su lanzamiento emplean 3 piezas de 10\u201d con contenido seriadas:<\/p>\n

\u201clos soles de Dulcesol\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Se le a\u00f1ade una promoci\u00f3n off<\/em> y on-line<\/em>, como a todo producto de alimentaci\u00f3n, en el que hay que cuidar extremadamente el tema de las bases legales, hoy en d\u00eda es conflictivo, hay que certificar, notario, etc.<\/p>\n

La promoci\u00f3n para on-line<\/em> se basa en el naming<\/em>: \u201clos soles\u201d y abundando en su consumo. Por ejemplo, la promoci\u00f3n realizada en las universidades<\/strong> cuando los alumnos est\u00e1n estudiando por la noche: \u201csi hace mucho que no ves el sol\u2026.aqu\u00ed tienes tus soles\u201d. Para ello regalaban packs<\/em> promocionales a los alumnos donde el incentivo eran viajes<\/strong> con destinos donde sale el sol: \u201ccosas de soles\u201d. El sol se va en busca del verano, los soles molan. El beneficio principal es una campa\u00f1a de marca vendiendo mucho producto.<\/strong><\/p>\n

Durante su explicaci\u00f3n, Majo Alonso habla de la producci\u00f3n<\/strong>, la cual es muy importante para que acompa\u00f1e a la creatividad. En Rosebud cuentan con la colaboraci\u00f3n de Olimpic.tv<\/a>, una empresa de animaci\u00f3n con la que preparan maquetas para vender mejor sus ideas y optimizar costes.<\/p>\n

LECHE PASCUAL:<\/h3>\n

Otro caso tratado es el de Leche Pascual<\/strong>, marca para la que Rosebud realiz\u00f3 un trabajo de reposicionamiento de marca en entorno digital<\/strong>. Para ello, elaboraron una nueva estrategia de web<\/strong>, trabajando sobre contenidos y visuales en redes sociales. Todo ello lo realizaron bajo el paraguas de:<\/p>\n

\u201cbienestar animal garantizado\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Para este encargo crean un perfil de Instagram<\/strong> in\u00e9dito m\u00f3vil en manos de los ganaderos<\/strong>, para dar la visi\u00f3n del campo.<\/p>\n

\"Rosebud\"
Campa\u00f1a Leche Pascual llevada a cabo por Rosebud<\/figcaption><\/figure>\n

Contaron con Miguel Montoro<\/a>, un chico mallorqu\u00edn influencer<\/em> que tiene una granja en Mallorca. Es un crack creando comunidad. Gracias a la acci\u00f3n se ha creado el aumento de followers<\/em> m\u00e1s alto de la historia de alimentaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/strong>, con la peculiaridad de seguidores fieles frente a engagement<\/em>, esto es storydoing<\/em> versus story telling<\/em>. La manera de utilizar las influencer<\/em>s, acomodado a la campa\u00f1a.<\/p>\n

Crearon el\u00a0hastag<\/em>: #instagranjers y trabajaron el canal de Youtube\u00a0Instagranjers<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
Canal Instagranjers campa\u00f1a de Pascual llevada a cabo por Rosebud<\/figcaption><\/figure>\n

Este es el Twitter de la campa\u00f1a:<\/p>\n

\"\"<\/a>
Instagranjers en Twitter. Campa\u00f1a de Pascual llevada a cabo por Resebud<\/figcaption><\/figure>\n

PROYECTO NESTL\u00c9:<\/h3>\n

Para Nestl\u00e9<\/strong> desarrollaron un proyecto de comunicaci\u00f3n digital marketing promocional, branding<\/em>, estrategias de posicionamiento y lanzamientos de productos<\/strong>. Emplearon un potente insight<\/em>: la calle es un espacio de conocimiento, la Universidad de la calle. Y en base a esto, los helados<\/strong> Nestl\u00e9 se convirtieron en el elemento clave<\/strong> para llenar la calle de vida. Un espacio com\u00fan que hay que respetar, por lo que la promoci\u00f3n buscaba adem\u00e1s, contribuir en la limpieza<\/strong> de la misma.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo hicieron?<\/h4>\n

Crearon 4 v\u00eddeos<\/strong> centrados en ense\u00f1ar que el papel del envoltorio ten\u00eda el c\u00f3digo bify<\/em>, que hab\u00eda que escanear para obtener premios<\/strong>, por lo que el hecho de tirar el envoltorio en el suelo, no estaba permitido.<\/p>\n

Nos quedamos para rematar su visita con que la emoci\u00f3n, las ganas y la actitud es lo que lleva a los publicitarios a ser profesionales y tener \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n

\u00abHay que emocionarse con los briefs, todo puede dar pie a la creatividad; hay que aprovechar cada oportunidad, pero hay que estar sedientos para encontrarlo\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre publicidad o comunicaci\u00f3n<\/a> aqu\u00ed tienes m\u00e1s art\u00edculos que quiz\u00e1 te interesen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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