{"id":12407,"date":"2018-12-11T13:28:20","date_gmt":"2018-12-11T12:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12407"},"modified":"2022-04-28T10:10:56","modified_gmt":"2022-04-28T08:10:56","slug":"instagramtv-como-la-utilizan-las-marcas-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/instagramtv-como-la-utilizan-las-marcas-de-moda\/","title":{"rendered":"IGTV: la nueva herramienta de Instagram. \u00bfC\u00f3mo la utilizan las marcas de moda?"},"content":{"rendered":"\n

Instagram TV (IGTV) <\/strong> ha supuesto una novedad en el mundo de la comunicaci\u00f3n digital.<\/strong> Es posible que esta nueva herramienta de Instagram pretenda competir con Youtube. Si lo logra o no, con el tiempo lo sabremos.<\/p>\n\n\n\n

\"Logo
Logo de la App IGTV.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De lo que s\u00ed tenemos certeza es de que los v\u00eddeos nos ayudan a generar engagement.<\/em> Instagram lo ha sabido aprovechar muy bien y por eso ha creado su propio canal de TV<\/strong>. Adem\u00e1s, la red social pretende facilitar la navegaci\u00f3n y aumentar el tiempo que cada usuario pasa en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

\u201clos contenidos audiovisuales nos ayudan a generar ENGAGEMENT<\/em> y A conectar con los nuevos consumidores\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es IGTV y c\u00f3mo funciona?<\/h3>\n\n\n\n

IGTV permite a los usuarios crear su propio canal de TV. <\/strong>En \u00e9l los usuarios pueden compartir v\u00eddeos de hasta 1 hora de duraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"El
El m\u00f3vil es el mejor aliado a la hora de grabar v\u00eddeos para IGTV<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Seg\u00fan los fundadores de Instagram la App<\/em> est\u00e1 pensada para m\u00f3viles<\/strong>, es intuitiva y sencilla y aporta un contenido seleccionado para cada usuario. Adem\u00e1s, hacen especial hincapi\u00e9 en que el nuevo concepto refleja su adaptaci\u00f3n a los nuevos tiempos puesto que seg\u00fan ellos hoy en d\u00eda las personas ven menos la televisi\u00f3n y m\u00e1s v\u00eddeos digitales. \u201cEn 2021 el 78% del tr\u00e1fico de datos m\u00f3viles corresponder\u00e1 a v\u00eddeos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste concepto refleja nuestra adaptaci\u00f3n a los nuevos tiempos. Hoy en d\u00eda las personas ven menos la televisi\u00f3n y m\u00e1s v\u00eddeos digitales\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Otra de las preguntas m\u00e1s frecuentes es si desde IGTV se puede ganar dinero como ocurre con el contenido que se sube a YouTube. En principio la plataforma no est\u00e1 pensada para hacer publicidad<\/strong>, pero sus fundadores no lo descartan en un futuro. S\u00ed que es cierto que ya se est\u00e1 utilizando esta nueva herramienta para la promoci\u00f3n de nuevos productos o servicios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"IGTV
IGTV se consolida como herramienta de video en Instagram<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Instagram TV potencia las posibilidades del storytelling<\/strong>, es decir, el arte de contar una historia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 adaptando la moda a IGTV?<\/h3>\n\n\n\n

En cuanto al sector moda y belleza, las firmas ya lo est\u00e1n utilizando como medio  para promocionar sus productos. InstagramTV ya es un escaparate m\u00e1s dentro del mundo de la comunicaci\u00f3n de moda <\/strong>puesto que permite a las marcas mostrar sus nuevas colecciones, sus desfiles o cualquier otro tipo de evento.<\/p>\n\n\n\n

Firmas como Calvin Klein, Dior, Chanel o Marni<\/em> utilizan esta nueva herramienta para presentar desfiles con sus \u00faltimas colecciones, nuevos productos, etc.<\/strong> Instagram TV les permite promocionarse de manera gratuita y obtener mayor visibilidad. El reto, como siempre, est\u00e1 en generar un contenido que conecte<\/strong> con el usuario y le aporte valor.<\/p>\n\n\n\n

\"Las
Las firmas de moda utilizan IGTV para promocionar sus productos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n os presentamos 3 casos de usos diferentes de la herramienta IGTV.<\/p>\n\n\n\n

LOEWE: Mackintosh<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Firmas como Loewe<\/em> apuestan no solo por dar a conocer sus productos, sino que tambi\u00e9n a\u00f1aden valor a su marca ofreciendo entrevistas a personas con larga trayectoria y reconocimiento en el mundo de la moda o el arte<\/strong>, es decir, expertos. La marca entrevista en Instagram TV a dise\u00f1adores, cr\u00edticos de moda e incluso a miembros de su propio equipo.<\/p>\n\n\n\n

\"loewe<\/a><\/figure>\n\n\n\n

ARIZONA VINTAGE<\/em>: \u00abhow to wear\u00bb <\/em><\/h4>\n\n\n\n

Arizona Vintage<\/em> publicaba hace unos d\u00edas un v\u00eddeo en su canal IGTV llamado \u201chow to wear\u201d <\/em><\/a>. En \u00e9l, la modelo ense\u00f1aba tres formas diferentes de llevar la misma prenda. Este es un ejemplo de c\u00f3mo las firmas lowcost<\/em> tambi\u00e9n se han sumado a la revoluci\u00f3n de IGTV y aprovechan la herramienta con contenido generado ad hoc<\/em> para ella. La campa\u00f1a how to wear<\/em> es un ejemplo de promoci\u00f3n de producto diferente.<\/p>\n\n\n\n

INDITEX: Join LIfe<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Otro caso a destacar por su diferenciaci\u00f3n en el uso de la App es la del gigante INDITEX. Lejos de presentar nuevos productos como hacen sus competidores, \u00e9ste ha optado por diferenciarse ofreciendo v\u00eddeos en los que muestra sus instalaciones, sus equipos de trabajo y su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los v\u00eddeos que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n es con el que estren\u00f3 su canal de Instagram TV<\/em>. Era publicado en Junio de 2018<\/strong> y en \u00e9l nos presenta su campa\u00f1a Join Life<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"inditexcareers<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a de reciclaje de ropa que colabora con distintas organizaciones como Caritas, Oxfam o Cruz Roja<\/strong>. En el v\u00eddeo ense\u00f1a c\u00f3mo los usuarios pueden reciclar. Da la opci\u00f3n de hacerlo tanto en sus puntos de venta como desde casa. Adem\u00e1s, nos explica que todas las prendas que lleguen a los almacenes de Zara ser\u00e1n enviadas a las asociaciones que colaboran en esta iniciativa para posteriormente ser reciclados o vendidos en rastrillos ben\u00e9ficos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, Instagram TV ha permitido dar a conocer la iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa<\/strong> llevada a cabo por Zara.<\/p>\n\n\n\n

TELVA: lista de imprescindibles<\/h4>\n\n\n\n

Las firmas de moda no son las \u00fanicas que han aprovechado el tir\u00f3n de IGTV. Revistas como Vogue, Elle o Telva<\/strong> tambi\u00e9n se han sumado a la revoluci\u00f3n de la herramienta ofrecida por Instagram. Nos ofrecen entrevistas con dise\u00f1adores, entrevistas con sus modelos de portada, etc. Tambi\u00e9n aprovechan para presentar nuevos productos como ya hac\u00edan en el interior de sus ejemplares.<\/p>\n\n\n\n

\"Las
Las revistas de moda tambi\u00e9n se han sumado a la revoluci\u00f3n del IGTV.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Telva public\u00f3 un v\u00eddeo en el que se presentaba una lista de imprescindibles de belleza para el verano<\/a><\/strong>. El contenido lo protagonizaba una de las redactoras de la revista por lo que adem\u00e1s, transmit\u00eda cercan\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Estos son algunos de ejemplos de marcas que han sabido aprovechar el potencial de la nueva herramienta. Con un poco de creatividad, la APP permite difundir contenido diferente.<\/p>\n\n\n\n

Si quieres leer m\u00e1s sobre las \u00faltimas tendencias publicitarias y de comunicaci\u00f3n que emplean las marcas de moda, quiz\u00e1 este art\u00edculo<\/a> te resulte interesante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Instagram TV (IGTV)  ha supuesto una novedad en el mundo de la comunicaci\u00f3n digital. Es posible que esta nueva herramienta de Instagram pretenda competir con Youtube. Si lo logra o no, con el tiempo lo sabremos. 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