{"id":12386,"date":"2018-12-10T09:06:23","date_gmt":"2018-12-10T08:06:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12386"},"modified":"2018-12-04T17:55:42","modified_gmt":"2018-12-04T16:55:42","slug":"lucia-publicidad-industria-creativa-londinense","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/lucia-publicidad-industria-creativa-londinense\/","title":{"rendered":"Luc\u00eda, o c\u00f3mo colarse en la industria creativa londinense"},"content":{"rendered":"

Si te decimos que trabaja como Creative Researcher<\/strong><\/em> o Treatment Designer<\/em><\/strong>, seguramente no tengas muy claro a qu\u00e9 se dedica. Efectivamente, la industria creativa abre un mundo de salidas profesionales nuevas, algunas de ellas todav\u00eda algo desconocidas en Espa\u00f1a. Por eso quisimos traerla de nuevo a nuestras aulas.<\/p>\n

Hace unos d\u00edas, Luc\u00eda Garc\u00eda<\/strong> volvi\u00f3 a la CEU UCH<\/strong>, donde se gradu\u00f3 en el doble grado en Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong><\/a>. Viaj\u00f3 desde Londres, donde actualmente trabaja, para contarnos todo sobre su experiencia en Pulse Films<\/strong><\/a>. En esa productora, Luc\u00eda trabaja codo con codo con directores y productores para ayudarles a visualizar sus ideas.<\/p>\n

\"Alumni
Luc\u00eda, una londinense nacida en Espa\u00f1a y formada en la CEU UCH<\/figcaption><\/figure>\n

Con ella pudimos charlar un rato sobre su labor como dise\u00f1adora de treatments<\/strong><\/em>, de las marcas para las que trabaja y del pulso de la profesi\u00f3n en la capital inglesa.<\/p>\n

Dinos Luc\u00eda, \u00bfc\u00f3mo ha acabado una chica espa\u00f1ola trabajando en Londres?<\/strong><\/p>\n

A decir verdad, el hecho de ser espa\u00f1ola me ha limitado para ello porque Londres est\u00e1 llena de espa\u00f1oles. La verdad es que, ya desde peque\u00f1a, he sentido mucha inclinaci\u00f3n hacia la cultura inglesa y hacia Londres espec\u00edficamente.<\/p>\n

\u00abTener una curiosidad infinita es esencial para trabajar en la industria creativa.\u00bb<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Durante mis estudios, al acabar cada curso me iba a Londres a buscar empresas para hacer pr\u00e1cticas. Esto es lo que me ayud\u00f3 a hacer mis primeros contactos<\/strong>, a aprender mucho sobre el funcionamiento de la industria<\/strong> en Reino Unido. As\u00ed, pude aprender qu\u00e9 buscaban los profesionales en los treatments<\/em>, qu\u00e9 era un treatment<\/em> y c\u00f3mo trabajaban las agencias. En definitiva, aprender c\u00f3mo funciona el workflow<\/em> de la industria.<\/p>\n

Parece que lo tuyo con Londres es algo bastante profundo. \u00bfQu\u00e9 es lo que tanto te atrae de esas ciudad, qu\u00e9 te hizo querer convertirte en una aut\u00e9ntica Londoner<\/em>?<\/strong><\/p>\n

En Londres no te puedes aburrir: hay un mont\u00f3n de cosas que hacer, siempre, a cualquier hora. Hay una mezcla muy interesante de culturas y es una ciudad muy abierta, en la que siempre me he sentido bienvenida. En empresas, entre amigos ingleses, en diferentes contextos… \u00a1siempre me he sentido muy c\u00f3moda all\u00e1!<\/p>\n

\"Una<\/p>\n

Por otro lado, todos mis grandes referentes estaban en Londres. El mundo de la publicidad, de los cortos y del cine en general es muy rico en Londres<\/strong>. Y, bueno, siempre me ha gustado hablar ingl\u00e9s, disfruto mucho con la m\u00fasica inglesa. Esto siempre me ha ayudado a sentirme integrada en esa cultura y a sentirme c\u00f3moda en ella.<\/p>\n

Y acabaste trabajando en una productora basada en la ciudad de tus sue\u00f1os…<\/strong><\/p>\n

En realidad est\u00e1 basada en Londres, pero tambi\u00e9n tiene sede en Los \u00c1ngeles, Nueva York, Par\u00eds y Berl\u00edn. Es cierto que la sede m\u00e1s grande est\u00e1 en Londres y all\u00ed soy la manager de un equipo de Researchers<\/em><\/strong>. Tambi\u00e9n tenemos un equipo en los \u00c1ngeles que hace nuestro mismo trabajo, pero en un horario diferente. Trabajamos como un reloj: nosotros de d\u00eda y ellos de noche. En los mismos proyectos y para los mismos directores, as\u00ed todo es m\u00e1s divertido.<\/p>\n

\"Estudiantes
Luc\u00eda, durante su encuentro con estudiantes de Publicidad y RRPP y Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/figcaption><\/figure>\n

Y esa m\u00e1quina de tratamientos, \u00bfc\u00f3mo funciona? \u00bfC\u00f3mo es un d\u00eda normal en la vida de Luc\u00eda Garc\u00eda?<\/strong><\/p>\n

Un d\u00eda cualquier me levanto, leo todos los mensajes que me han llegado desde Los \u00c1ngeles, hago un listado de tareas, las priorizo y las asigno a mi equipo. En caso de que se trate de un tratamiento nuevo, busco el perfil id\u00f3neo para desarrollarlo. Y, si no lo hay, busco un freelance<\/em> que se ajuste a lo que busco. A partir de ah\u00ed empieza todo el proceso: b\u00fasqueda de im\u00e1genes, intercambios con directores, con productores… Tambi\u00e9n es muy importante bucear en internet para conocer la marca para la que vamos a trabajar<\/strong>. Al final de la jornada, lo importante es que todo el mundo tenga sus referencias, que salga todo bien y que estemos contentos con nuestro trabajo.<\/p>\n

En Pulse Films<\/strong><\/a> trabajamos con marcas muy punteras del sector alimentario, del autom\u00f3vil, de la cosm\u00e9tica, tambi\u00e9n muchos bancos y ONGs. Podr\u00eda ponerte como ejemplos McDonald’s<\/strong>, Subway<\/strong>, la BBC<\/strong>, Audi<\/strong>, Toyota<\/strong>, Nike<\/strong>, Levi’s<\/strong>… Tambi\u00e9n hacemos v\u00eddeos musicales, por lo que hemos desarrollado proyectos para Beyonce<\/strong>, Young Thug<\/strong>, Radiohead<\/strong>… \u00a1y la lista es interminable!<\/p>\n

\u00abSi quieres trabajar fuera de Espa\u00f1a, hablar ingl\u00e9s es vital. Por un lado te va a aportar confianza y, por otro, te va a dar una imagen m\u00e1s profesional.\u00bb<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Si tuviera que elegir una, ser\u00eda Nike<\/strong>. Es una marca supercool ahora mismo y te da much\u00edsimo margen creativo al trabajar con ellos, \u00a1es una pasada!<\/p>\n

Imaginamos que trabajar con esos nombres s\u00f3lo es posible cuando est\u00e1s f\u00edsicamente en Londres: \u00bfanimar\u00edas a los comunicadores del futuro a lanzarse a una aventura internacional, como ya lo hiciste t\u00fa?<\/strong><\/p>\n

En realidad, esa fue una de las principales razones por las que me fui a Londres. Yo siempre he querido trabajar con grandes directores<\/strong>, con esa gente que yo ve\u00eda en Vimeo o Youtube cuando era estudiante y con la que alucinaba. Al estar all\u00ed, trabajar con ellos es m\u00e1s f\u00e1cil; apenas est\u00e1s a un caf\u00e9 o a una llamada de distancia.<\/p>\n

\"Luc\u00eda,
Luc\u00eda trabaja actualmente en la productora Pulse Films de Londres<\/figcaption><\/figure>\n

Imagina cuando tuve que trabajar para Radiohead, \u00a1esas cosas s\u00f3lo pasan en ciudades como Londres! Evidentemente, animar\u00eda a todo el mundo a seguir sus sue\u00f1os<\/strong> porque se pueden conseguir. Sin embargo, no creo que sea necesario irse al extranjero para trabajar en grandes proyectos. En mi caso, s\u00ed que era m\u00e1s f\u00e1cil irme y comenzar a explorar la industria desde cero.<\/p>\n

Y, \u00bfqu\u00e9 recomendar\u00edas a los j\u00f3venes que quieren emprender su propia aventura internacional en el sector creativo?<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, y sin lugar a dudas, hablar ingl\u00e9s. Es vital porque, por un lado, es lo que te va a aportar confianza y, por otro, lo que te va a dar una imagen m\u00e1s profesional. Adem\u00e1s, es importante tener un cierto ojo para el dise\u00f1o y tener sensibilidad<\/strong> para hacer las cosas con una m\u00ednima calidad.<\/p>\n

Tener una mente curiosa<\/strong> es fundamental para crearte tu propio cat\u00e1logo de referencias: beber de los mejores dise\u00f1adores, visitar webs, conocer fot\u00f3grafos. Y, por supuesto, ver mucho cine, carteles, m\u00fasica… Tener una curiosidad infinita es esencial para conocer la industria.<\/p>\n

\u00abDurante mis estudios, al acabar cada curso me iba a Londres a buscar empresas para hacer pr\u00e1cticas. Esto es lo que me ayud\u00f3 a\u00a0hacer mis primeros contactos, a aprender mucho sobre\u00a0el funcionamiento de la industria\u00a0en Reino Unido.\u00bb<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Y una \u00faltima cosa: paciencia<\/strong>. Vivir en una ciudad como Londres es duro porque la vida es r\u00e1pida, estresante… \u00a1pero infinitamente divertida!<\/p>\n

Hay muchos directores ah\u00ed fuera con mucho ego que buscan ser tratados de una forma muy especial. Pero luego hay directoras con trayectorias muy interesantes que te facilitan mucho el trabajo; ellas tienen todo mi respeto. Pero hay muy pocas, es necesario darles una plataforma para que j\u00f3venes dise\u00f1adoras se den a conocer. Mi sue\u00f1o ser\u00eda ver a m\u00e1s directoras y dise\u00f1adoras<\/strong> como yo: poneos las pilas porque se necesita mucho menos ego masculino en esta profesi\u00f3n.<\/p>\n

\"Luc\u00eda<\/p>\n

Y ya para terminar, Luc\u00eda: \u00a1conv\u00e9ncenos de que lo mejor siempre est\u00e1 por llegar!<\/strong><\/p>\n

\u00a1Sin lugar a dudas! Lo que hacemos ahora es un reflejo de lo que vendr\u00e1 en el futuro: si trabajas duro hoy, seguro que ma\u00f1ana estar\u00e1s en un lugar mejor. Esa es la \u00fanica f\u00f3rmula: aunque haya momentos complicados, tienes que perseverar y luchar por lo que quieres.<\/p>\n

\n

Te deseamos mucho \u00e9xito, Luc\u00eda. Que exprimas Londres al m\u00e1ximo. Y que tu vida siempre est\u00e9 marcada por el pensamiento creativo<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si te decimos que trabaja como Creative Researcher o Treatment Designer, seguramente no tengas muy claro a qu\u00e9 se dedica. Efectivamente, la industria creativa abre un mundo de salidas profesionales nuevas, algunas de ellas todav\u00eda algo desconocidas en Espa\u00f1a. Por eso quisimos traerla de nuevo a nuestras aulas. 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