{"id":12285,"date":"2018-11-22T20:35:11","date_gmt":"2018-11-22T19:35:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12285"},"modified":"2018-11-23T12:56:17","modified_gmt":"2018-11-23T11:56:17","slug":"siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/siglo-xxi\/","title":{"rendered":"Siglo XXI"},"content":{"rendered":"

By Carla Olivares, alumna de doble grado PER + Publicidad y RR.PP.<\/p>\n

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Valla Carrefour productos infantiles<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cCon C de campe\u00f3n, con C de cocinera\u201d. Tras ver este anuncio publicitario de la marca Carrefour emitido en agosto de 2018 en Argentina, inmediatamente en mi mente aterrizan numerosas preguntas: \u00bfes real este anuncio?, \u00bfC\u00f3mo un equipo de publicitarios ha podido llegar a hacer esto?, \u00bfC\u00f3mo se les ha ocurrido celebrar as\u00ed el d\u00eda del ni\u00f1o?, \u00bfTendr\u00edan como objetivo manchar al completo la imagen de la marca?, \u00bfEstamos en el siglo XXI?…<\/p>\n

Pero lo peor es que este no es un caso aislado y que no hace falta irse a Argentina para contemplar publicidad machista.<\/p>\n

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Publicidad en el metro de Madrid<\/figcaption><\/figure>\n
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Publicidad de Media Markt<\/figcaption><\/figure>\n
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Campa\u00f1a realizada por el Ministerio de Igualdad, Servicios sociales y Sanidad<\/figcaption><\/figure>\n

Pues s\u00ed, si os lo estabais preguntando, estos anuncios, entre otros muchos que hay, por desgracia, no son ficticios. Y cabe a\u00f1adir adem\u00e1s, la insistencia que tienen\u00a0ciertas marcas o instituciones\u00a0por seguir los estereotipos de la sociedad, en vez de tratar de conseguir diferenciaci\u00f3n a trav\u00e9s de esta v\u00eda. Por ejemplo, en la mayor\u00eda de anuncios de productos de limpieza las protagonistas son mujeres.<\/span><\/span><\/p>\n

Es innegable la gran influencia que la publicidad tiene en todos los aspectos de nuestras vidas, forma parte de nuestra cultura. La publicidad no solo trata de vender un servicio o producto, sino que genera comportamientos en la sociedad, transmite valores\u2026Este es el problema. Que hay marcas que en vez de utilizar el poder de la publicidad para tratar de eliminar la diferencia entre g\u00e9neros y\u00a0dejar de lado\u00a0ciertos estereotipos\u2026 est\u00e1n haciendo lo contrario.\u00a0\u00bfCon qu\u00e9 valores van a crecer los ni\u00f1os que vean la publicidad de Carrefour de Argentina? <\/span><\/span><\/p>\n

Queda mucho por hacer. No es s\u00f3lo responsabilidad de marcas y agencias, pues el\u00a0p\u00fablico,\u00a0la audiencia, los consumidores\u00a0deben rechazar esta praxis y\u00a0denunciar este tipo de mensajes publicitarios. <\/span><\/span><\/p>\n

Las marcas\u00a0tienen que conocer su mercado,\u00a0el perfil de\u00a0su p\u00fablico objetivo y ense\u00f1ar lo que muchos pensamos, lo que muchos propagamos, lo que muchos defendemos. Hay sociedad con valores, hay marcas con valores capaces de poner en el lugar que corresponden a la persona, independientemente que sea un hombre o una mujer. Con anuncios que cosifican seg\u00fan g\u00e9nero, que humillan,\u00a0 solo est\u00e1n consiguiendo arraigar todav\u00eda m\u00e1s unos valores arcaicos que degradan la sociedad actual. Pues s\u00ed, mientras mujeres y hombres salen a la calle a luchar por la igualdad,\u00a0ciertas campa\u00f1as\u00a0muestran a la mujer en una posici\u00f3n inferior a la del hombre solo para tratar de conseguir que su producto se conozca o adquiera determinada notoriedad.<\/span><\/span><\/p>\n

La publicidad es un poder que correctamente utilizado puede conseguir objetivos de marca y contribuir en el bien social, como tant\u00edsimas veces ha demostrado. En nuestras manos est\u00e1, profesionales y futuros profesionales que gestionaremos la comunicaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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