{"id":12273,"date":"2018-11-23T20:02:07","date_gmt":"2018-11-23T19:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12273"},"modified":"2022-03-07T16:06:51","modified_gmt":"2022-03-07T15:06:51","slug":"pasarela-de-formacion-desfile-de-profesionales-en-las-aulas-de-publicidad-y-rrpp-de-la-uch-ceu-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/pasarela-de-formacion-desfile-de-profesionales-en-las-aulas-de-publicidad-y-rrpp-de-la-uch-ceu-ii\/","title":{"rendered":"El Planner y su rol en el proceso de creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Pasarela de formaci\u00f3n: desfile de profesionales en las Aulas de Publicidad y RRPP de la UCH CEU. Se trata de una saga que recoge la compulsa actividad que tenemos en Publicidad y RRPP durante todo el a\u00f1o. Los profesionales se integran en las aulas y nos ayudan a sumar con su saber hacer y sus experiencias.<\/p>\n

V\u00edctor Roca, Director General de servicio al cliente y expansi\u00f3n en Publips\u00b4Serviceplan es uno de nuestros partners. Si estableci\u00e9ramos el s\u00edmil con la jerga del mundo de la moda, V\u00edctor Roca es nuestro top model que abre y cierra la pasarela tematizada en la figura del planner y su trabajo. Como invitados: los alumnos de 3\u00ba de Publicidad y RRPP que est\u00e1n aprendiendo los aspectos fundamentales de la Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica Publicitaria. Como conductora del evento: Isabel de Salas.<\/p>\n

V\u00edctor Roca, mediante su intervenci\u00f3n pas\u00f3 con garbo y dominio con un amplio repertorio acerca de qu\u00e9 se entiende por planner y las funciones del mismo en las agencias de hoy.<\/p>\n

Mediante ejemplos muy interesantes desgran\u00f3 el resultado del trabajo desempa\u00f1ado para anunciantes como Ikea, Amstels, Paella Today, etc.\u00a0 El foco: qu\u00e9 les permiti\u00f3 llegar a la estrategia de comunicaci\u00f3n en cada caso. Paso a paso fue contando los aspectos a tener en cuenta, aportando sugerencias o advertencias a tomar en consideraci\u00f3n.<\/p>\n

Algunos de los casos analizados:<\/p>\n

1. Ikea, apertura nueva tienda en Valencia en 2014. Resultado: campa\u00f1a \u201cM\u00e1s que palabras\u201d.<\/p>\n

\""M\u00e1s<\/a>
Campa\u00f1a Apertura Ikea Valencia<\/figcaption><\/figure>\n

2. A la que le han seguido trabajos muy interesantes como en 2016 con \u201cSalvem la fresca\u201d.<\/p>\n

\""Salvem<\/a>
Ikea Campa\u00f1a Verano<\/figcaption><\/figure>\n

Entre sus numerosas aportaciones les acerc\u00f3 a los estudiantes del\u00a0front row<\/em> el vertiginoso cambio que la sociedad ha vivido con el uso de Internet. Esto que ha sido percibido como una amenaza por parte de algunas compa\u00f1\u00edas, es una oportunidad para favorecer el cambio en las agencias de comunicaci\u00f3n. Las empresas de comunicaci\u00f3n se han tenido que reinventar y replantearse el tipo de industria en el que se mueven. Los consumidores participan de la comunicaci\u00f3n de las marcas cuando \u00e9sta supone para ellos un entretenimiento. Por ello, uno de los aspectos a tener en cuenta es trabajar qu\u00e9, c\u00f3mo y d\u00f3nde habla una marca en funci\u00f3n de un p\u00fablico que demanda diversi\u00f3n multicanal. Para ello, los profesionales de la comunicaci\u00f3n deben trabajar para que impere la coherencia entre lo que hace la empresa y lo dice que hace.<\/p>\n

Un ejemplo que nos ayud\u00f3 a tangibilizar los argumentos de Roca fue la campa\u00f1a para Amstel \u201cHora de Reconocer\u201d. A trav\u00e9s de este proyecto, se gener\u00f3 contenido para la marca (varios cap\u00edtulos que se puede visualizar en Youtube en el canal de la Agencia Publip\u00b4s Serviceplan), spots, Street marketing, eventos, etc. como \u201cUnas Fallas de categor\u00eda\u201d.<\/p>\n

\"Publip\u00b4s<\/a>
\u00abHora de Reconocer\u00bb de Amstel<\/figcaption><\/figure>\n

A trav\u00e9s de estos ejemplos, los alumnos fueron apreciando el cariz que est\u00e1 tomando la comunicaci\u00f3n publicitaria. Una verbena con seguridad Social, una cena de sobaquillo con Ricard Camarena, una masclet\u00e1<\/em> con Ricardo Caballer, una ofrenda dise\u00f1ada por Taller del Cl\u00f3, etc. que lleva a asentar a la marca en una comunidad donde comparten sentimiento e identidad.<\/p>\n

Finaliz\u00f3 su sesi\u00f3n con un caso de branded content<\/em> como pocos visto. \u00bfAlta Costura? \u00bfPret-\u00e0-porter? Paella Today est\u00e1 ayudando a Publips Serviceplan consolidar la notoriedad, la visibilidad y la reputaci\u00f3n, fruto de un trabajo bien hecho: Paella Today.<\/p>\n

\"\"
Imagen 1: web site Paella Today<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
Imagen 2: Paella Today. Sinopsis<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
Imagen 3: Paella Today. Pide Paella.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
Imagen 4: Paella Today. Cr\u00edticas<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
Imagen 5: Paella Today. Merchandising<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a1\u00a1Enhorabuena por todos los \u00e9xitos!!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pasarela de formaci\u00f3n: desfile de profesionales en las Aulas de Publicidad y RRPP de la UCH CEU. Se trata de una saga que recoge la compulsa actividad que tenemos en Publicidad y RRPP durante todo el a\u00f1o. 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