{"id":12256,"date":"2018-11-27T12:30:50","date_gmt":"2018-11-27T11:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12256"},"modified":"2022-11-04T09:40:07","modified_gmt":"2022-11-04T08:40:07","slug":"trabajar-en-comunicacion-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/trabajar-en-comunicacion-de-moda\/","title":{"rendered":"Trabajar en comunicaci\u00f3n de moda: el caso de Elena Gim\u00e9nez"},"content":{"rendered":"\n

En ocasiones la vida nos pone delante a personas capaces de inspirarnos y hacernos creer en el valor del esfuerzo personal y en el af\u00e1n de superaci\u00f3n. Hace ya algunos a\u00f1os que Elena Gim\u00e9nez<\/strong> curs\u00f3 sus estudios en la Universidad CEU Cardenal Herrera. Desde entonces hasta hoy, su trayectoria en el sector de la moda<\/strong> la define como una profesional de la comunicaci\u00f3n<\/strong> trabajadora, inquieta y con un entusiasmo contagioso por su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n

\n
\"Elena
Elena Gim\u00e9nez Valle, Responsable de Comunicaci\u00f3n de Juan Vidal y Grupo Peronda<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido tu trayectoria profesional, a grandes rasgos, desde que terminaste tus estudios universitarios, hasta hoy?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Me licenci\u00e9 en 2009 en la Universidad CEU Cardenal Herrera. Antes de terminar la carrera insist\u00ed mucho en realizar pr\u00e1cticas en empresas que tuviesen gabinetes de comunicaci\u00f3n internos para comprobar que realmente quer\u00eda dedicarme a ello. Despu\u00e9s de la formaci\u00f3n que eso supuso para mi, trabaj\u00e9 en el departamento de comunicaci\u00f3n de Alex Vidal<\/a> – que entonces dirig\u00eda VFW – y despu\u00e9s decid\u00ed enrolarme con Juan Vidal en esta aventura que actualmente compagino con la direcci\u00f3n de comunicaci\u00f3n del Grupo Peronda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLa competencia y la fugacidad son dos factores con los que las marcas deben luchar cada d\u00eda\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

El d\u00eda a d\u00eda de Elena Gim\u00e9nez<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste el d\u00eda a d\u00eda de una responsable de marketing y comunicaci\u00f3n de un dise\u00f1ador como Juan Vidal?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La mayor parte de mi trabajo diario consiste en gestionar las acciones referentes a la promoci\u00f3n de la firma. Estas acciones van desde la atenci\u00f3n a medios y estilistas, la gesti\u00f3n de showroom o las cesiones a influencers hasta la preparaci\u00f3n del material necesario para ventas, la supervisi\u00f3n de las redes sociales y la programaci\u00f3n de estrategias digitales.<\/p>\n\n\n\n

En los meses previos a las presentaciones de colecci\u00f3n se suma la organizaci\u00f3n de la producci\u00f3n del desfile, patrocinadores, colaboradores, material para prensa, convocatoria de invitados, gesti\u00f3n de confirmaciones, cierre de entrevistas y preparaci\u00f3n de notas de prensa. Realmente es un trabajo muy din\u00e1mico en el que se superponen los hitos del calendario ya de una forma com\u00fan y se contestan muchos emails.<\/p>\n\n\n

\n
\"Fotograf\u00eda
Fotograf\u00eda de Pen\u00ednsula Work<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 parte de tu trabajo disfrutas m\u00e1s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Personalmente disfruto mucho con la planificaci\u00f3n de las estrategias, con la producci\u00f3n de los desfiles, con el seguimiento de los resultados y el an\u00e1lisis de conversiones.<\/p>\n\n\n\n

\u00abAtenci\u00f3n a medios y estilistas, gesti\u00f3n del showroom, trato con influencers, preparaci\u00f3n de material para ventas, Redes Sociales, estrategias digitales, organizaci\u00f3n de desfiles\u2026 Es un trabajo muy din\u00e1mico\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 estructurado el Departamento de Marketing y Comunicaci\u00f3n que diriges?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Juan Vidal es una empresa joven y todav\u00eda somos muy peque\u00f1itos como para poder hablar de un organigrama dentro del departamento. Mi compa\u00f1ero Antonio dedica m\u00e1s tiempo a la parte de Ventas y yo me centro en los aspectos relacionados con la comunicaci\u00f3n y la promoci\u00f3n de la marca. Adem\u00e1s, solemos contar con un entregado equipo de alumnos de pr\u00e1cticas que nos ayudan a llegar a tiempo con todo.<\/p>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n de una marca como Juan Vidal<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 canales basa su comunicaci\u00f3n Juan Vidal? Web, Redes Sociales, eventos\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Actualmente trabajamos pr\u00e1cticamente para todos los canales y diversificamos los contenidos no solo en cuanto a la tipolog\u00eda de canal, si no tambi\u00e9n de p\u00fablico y de objetivos trazados. Trabajamos el canal tradicional de los medios de comunicaci\u00f3n y el nuevo perfil prescriptor de influencers<\/em>. Pese a que concebimos que la prioridad de nuestra marca es el entorno digital por su globalidad y la capacidad de impresi\u00f3n, no dejamos de realizar eventos privados como los desfiles o presentaciones de producto para invertir en experiencia.<\/p>\n\n\n

\n
\"Fotograf\u00eda
Fotograf\u00eda de Peninsula Work<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El papel de la comunicaci\u00f3n en la moda<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 papel crees que juega la comunicaci\u00f3n dentro del sector de la moda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un papel fundamental e ineludible. Vivimos en un entorno centrado y basado en la comunicaci\u00f3n, ahora m\u00e1s que nunca \u2013 para lo bueno y para lo malo \u2013 y ninguna marca puede quedar al margen de la misma si quiere estar en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Hemos vivido varios cambios comunicativos en los \u00faltimos tiempos \u00bfC\u00f3mo crees que afectan a la comunicaci\u00f3n de moda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que la digitalizaci\u00f3n en su conjunto ha supuesto un cambio en el paradigma de la comunicaci\u00f3n y de los negocios es algo ya obvio. Todas las nuevas figuras y canales que han surgido en los \u00faltimos a\u00f1os han hecho que el sistema de la comunicaci\u00f3n haya tenido que redefinirse. Creo que la capacidad anal\u00edtica que nos ha supuesto este cambio es algo vital para la comunicaci\u00f3n de moda. Saber qui\u00e9n nos lee y por tanto saber c\u00f3mo comunicarnos con ellos, saber el resultado que producen nuestros mensajes o la rentabilidad de los mismos ha hecho que la comunicaci\u00f3n en las empresas adquiera el valor real que siempre ha tenido. Nos afecta de una forma directa, no solo conocer esos datos, si no saber c\u00f3mo medirlos y rentabilizarlos. Los perfiles anal\u00edticos ahora mismo son los m\u00e1s demandados por las empresas.<\/p>\n\n\n\n

\u00abPese a que concebimos que la prioridad de nuestra marca es el entorno digital por su globalidad y la capacidad de impresi\u00f3n, no dejamos de realizar eventos privados como los desfiles o presentaciones de producto para invertir en experiencia\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"Algunos<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Los retos del futuro<\/h2>\n\n\n\n

Hace unas semanas \u00c1gatha Ru\u00edz de la Prada dijo en la conferencia inaugural del T\u00edtulo de Especialista en Comunicaci\u00f3n de Moda<\/a> que \u201cmuchos de los cambios en el mundo de la moda tienen que ver con la comunicaci\u00f3n\u201d. Como profesional de la comunicaci\u00f3n, \u00bfa qu\u00e9 retos crees que se enfrenta el sector de la moda en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La competencia y la fugacidad son dos factores con los que las marcas deben luchar cada d\u00eda. El cambio en el paradigma de la comunicaci\u00f3n y en los canales nos ha abierto a un mercado totalmente global sin ninguna frontera. Esto nos ofrece una gran oportunidad para expandirnos pero tambi\u00e9n una competencia a la altura, que ya no es local o regional. Nuestra marca compite por hacerse un hueco en el mercado y en la mente de un consumidor global que recibe cientos de miles de inputs diarios. La fugacidad es otro de los retos a tener en cuenta. Conseguir reconocimiento y un periodo fuerte de ventas no es f\u00e1cil, pero es posible. Sin embargo, mantener un crecimiento estable es m\u00e1s complicado.<\/p>\n\n\n\n

\"mrjuanvidal<\/a><\/figure>\n\n\n\n
Echando la vista hacia atr\u00e1s en tu trayectoria profesional, \u00bfte imaginaste que llegar\u00edas hasta aqu\u00ed?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Echo la vista hacia atr\u00e1s y pienso que he recorrido muy poco en comparaci\u00f3n con lo que todav\u00eda me queda por hacer y por aprender.<\/p>\n\n\n\n

\u00abTodas las nuevas figuras y canales que han surgido en los \u00faltimos a\u00f1os han hecho que el sistema de la comunicaci\u00f3n haya tenido que redefinirse. Creo que la capacidad anal\u00edtica que nos ha supuesto este cambio es algo vital para la comunicaci\u00f3n de moda\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\"elenagimenezv\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfHay alg\u00fan nuevo proyecto en el horizonte de Elena Gim\u00e9nez?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seguir disfrutando de mi trabajo cada d\u00eda y poner en pr\u00e1ctica muchas de las nuevas ideas que me ha facilitado mi reciente M\u00e1ster. Adem\u00e1s de un nuevo desfile, tres ferias internacionales\u2026 (risas)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Y as\u00ed concluimos nuestra charla con Elena Gim\u00e9nez, de quien hemos aprendido m\u00e1s sobre la comunicaci\u00f3n de moda y los retos a los que se enfrenta. Y aunque el entorno comunicativo es cambiante, no nos cabe duda de que con profesionales bien formados y apasionados por su trabajo como Elena, la difusi\u00f3n de la moda espa\u00f1ola est\u00e1 en buenas manos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\u00bfHablas moda? Tu pasi\u00f3n es una profesi\u00f3n de futuro<\/a><\/blockquote>