{"id":12146,"date":"2018-10-30T16:17:26","date_gmt":"2018-10-30T15:17:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=12146"},"modified":"2022-04-28T09:55:17","modified_gmt":"2022-04-28T07:55:17","slug":"tendencias-publicitarias-en-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/tendencias-publicitarias-en-moda\/","title":{"rendered":"Tendencias publicitarias en moda"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos a\u00f1os la moda ha experimentado muchos cambios en su forma de producirse (vivimos la era de la fast fashion<\/em><\/a>) y tambi\u00e9n en su forma de comunicarse (con la irrupci\u00f3n de las influencers<\/em>, por ejemplo). De forma paralela, la publicidad tambi\u00e9n ha vivido su particular revoluci\u00f3n. El entorno digital, las Redes Sociales, la supremac\u00eda de la inmediatez, el poder de las historias\u2026 han influido en las tendencias publicitarias en el sector moda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Vivimos
Vivimos en la era de la fast fashion y de la comunicaci\u00f3n inmediata<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La gran mayor\u00eda de firmas de moda invierte recursos en campa\u00f1as publicitarias que les permitan conectar con su audiencia, reforzar su imagen de marca, aumentar sus seguidores, dar a conocer sus productos estrella de la temporada\u2026 Hemos escogido tres campa\u00f1as publicitarias<\/strong> llevadas a cabo por marcas de moda para empezar a explorar las tendencias con las que la publicidad se ha adaptado a esta nueva era de la inmediatez y la \u201cmoda en tiempo real\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Influencers<\/em>, los reyes del Street Style<\/em><\/h2>\n\n\n\n

En la actualidad, la moda forma parte de la vida cotidiana. Las tendencias surgen en la calle<\/strong>, en las tribu urbanas. El Street style<\/em> es el que marca la tendencia de la gente cotidiana. La moda se ha democratizado y ya no se centra en figuras inalcanzables, sino en personas \u201cnormales\u201d de todas las tallas y razas. Son muchas las firmas de moda que han apostado por campa\u00f1as publicitarias diferentes, frescas y protagonizadas por influencers<\/em> del momento.<\/p>\n\n\n\n

El entorno digital, las Redes Sociales, la supremac\u00eda de la inmediatez, el poder de las historias\u2026 INFLUYEN EN la comunicaci\u00f3n de las marcas<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Por ejemplo, la marca deportiva Puma<\/strong> confi\u00f3 en la agencia Brandmanic para promocionar IGNITE XT<\/em>, una l\u00ednea de calzado para el cross training<\/em>. Puma le encarg\u00f3 a la agencia que orquestara una campa\u00f1a de recomendaciones de influencers<\/em><\/strong> para dar a conocer la nueva l\u00ednea de producto y generar engagement<\/em>. Y as\u00ed fue como instagrammers<\/em> como Jessica Goicoechea, Nina Urgell<\/a> o Sergio Carvajal<\/a> participaron en el lanzamiento de IGNITE XT<\/em> logrando grandes resultados de alcance y likes<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"andreabelvertf<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Lo que quiz\u00e1 puedan parecer publicaciones espont\u00e1neas forman parte, en realidad, de una campa\u00f1a bien orquestada con claros objetivos de impacto y notoriedad<\/strong> entre el ej\u00e9rcito de seguidores de los influencers<\/em> que la protagonizan.<\/p>\n\n\n\n

La importancia de la narrativa digital: el storytelling<\/em><\/h2>\n\n\n\n

El universo Channel<\/strong> despierta en sus seguidores curiosidad y fervor casi a partes iguales. La marca se ha aprovechado de su historia, del carisma de su fundadora, de sus logros\u2026 para crear una brillante estrategia de contenidos<\/strong> en v\u00eddeo para su campa\u00f1a \u201cInside Channel\u201d<\/em>. La web<\/a> cuenta la historia de la marca a trav\u00e9s de 24 cap\u00edtulos con t\u00edtulos tan sugerentes como \u201cGabrielle, la b\u00fasqueda de la libertad\u201d, \u201cLas paradojas de Channel\u201d, \u201cEl tiempo seg\u00fan Channel\u201d que rondan, adem\u00e1s, el mill\u00f3n de visualizaciones en Youtube.<\/p>\n\n\n\n

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