{"id":11966,"date":"2018-07-02T14:36:37","date_gmt":"2018-07-02T12:36:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=11966"},"modified":"2020-09-21T14:02:43","modified_gmt":"2020-09-21T12:02:43","slug":"corre-reza-ama-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/corre-reza-ama-2\/","title":{"rendered":"Corre, Reza, Ama"},"content":{"rendered":"

Estudiar, trabajar, practicar alg\u00fan deporte<\/a> y volver a empezar. Esta es la rutina que seguimos muchas personas hoy en d\u00eda. Cada vez somos m\u00e1s los que hemos incorporado el deporte a nuestro d\u00eda a d\u00eda: <\/strong>correr, andar, nadar, bailar, jugar a f\u00fatbol, hacer crossfit<\/em>… Es raro quien no practica alguna de estas actividades al menos un par de d\u00edas a la semana.<\/p>\n

Considerar el deporte<\/a> como algo cotidiano es bastante reciente, ya que hace un tiempo para algunos sectores de la poblaci\u00f3n no estaba muy bien visto tanto el sudar como el llevar atuendos deportivos, algo que hoy en d\u00eda ha cambiado radicalmente: sneakers<\/em>, sudaderas, camisetas, bombers<\/em> y leggings<\/em> forman parte de nuestro atuendo diario.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que nos ha hecho cambiar tanto para que optemos por prendas deportivas cuando no vamos a practicar ning\u00fan deporte<\/a>?<\/p>\n

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Ropa estilo casual (Pinterest.com)<\/figcaption><\/figure>\n
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Nike Internationalist (Kickz.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Echemos un poco la vista atr\u00e1s hasta los a\u00f1os 80, cuando empezamos a ver los primeros anuncios<\/a> de marcas deportivas<\/strong> en los medios, siempre asociadas a deportes de masas. Por ejemplo el primer anuncio de Nike data de 1982 con el modelo de zapatillas Nike Internationalist<\/em>\u00a0que apareci\u00f3 en las pantallas justo el mismo fin de semana en que el corredor Alberto Salazar gan\u00f3 la marat\u00f3n de Nueva York con un par de ellas puestas. Fue tal el auge\u00a0de ventas<\/strong>, que la marca de Oreg\u00f3n empez\u00f3 a trabajar con estrellas del deporte con el fin de asociar la marca a caras conocidas. <\/strong>Esta t\u00e9cnica se conoce como endorso. El patrocinio individual o endorsement\u00a0<\/em>que las marcas practicaban con profesionales de un sector o personas con un estatus laboral que le aportaban un valor, ahora ha pasado a combinarse con an\u00f3nimos seguidos por multitud de personas: los influencers.<\/em><\/p>\n

Siguiendo la estela de Nike y gracias a la cada vez mayor afici\u00f3n por el deporte<\/a>, empezaron a aparecer infinidad de marcas de ropa y complementos deportivos. Pocos son los anuncios<\/a> de hoy en d\u00eda en el que no aparezca una estrella medi\u00e1tica del deporte o del panorama internacional luciendo cualquier prenda de la marca de turno. Posicionamiento, diferenciaci\u00f3n, comodidad y estilo son algunos de los nombres y adjetivos que relacionamos con este tipo de ropa.<\/p>\n

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Katy Perry campa\u00f1a Adidas is all in<\/figcaption><\/figure>\n

Es debido a la consolidaci\u00f3n de estas marcas en algunos deportes<\/a> masivos y con sus respectivos deportistas o celebrities<\/em> por lo que en los \u00faltimos a\u00f1os estamos asistiendo a un nuevo fen\u00f3meno: ahora son los grandes dise\u00f1adores de moda los que est\u00e1n creando patrones con est\u00e9tica totalmente deportiva, y para su promoci\u00f3n colaboran con figuras del deporte, cantantes, influencers<\/em> y modelos. \u00daltimamente hablamos ya de athleisure<\/a>, del ingl\u00e9s athletic<\/em>\u00a0(atl\u00e9tico) y\u00a0leisure<\/em>\u00a0(ocio)<\/strong>. Puede que sus significados sean distintos pero as\u00ed es como entendemos ahora la est\u00e9tica deportiva. Combinar prendas deportivas con ropa de calle hace que este estilo le de un toque informal y desenfadado a nuestra imagen.<\/p>\n

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Athleisure Reebok (Reebok.com)<\/figcaption><\/figure>\n
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Valentino takes on athleisure (sidewalkhustle.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Esta tendencia no es m\u00e1s que el resultado de la inclusi\u00f3n del deporte<\/a> en nuestra rutina. Bien por salud, por est\u00e9tica o por placer, el deporte se pone a la cabeza en la clasificaci\u00f3n de nuestras preferencias a la hora de escoger actividades de ocio. Las marcas no est\u00e1n ajenas a ello, por lo que nosotros los profesionales de la comunicaci\u00f3n debemos aprovechar la tendencia social<\/strong> en pro de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 opinas?<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son tus marcas favoritas relacionadas con el mundo del deporte? \u00bfCu\u00e1l ha sido tu campa\u00f1a gr\u00e1fica, anuncio favorito relacionado con el deporte?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estudiar, trabajar, practicar alg\u00fan deporte y volver a empezar. Esta es la rutina que seguimos muchas personas hoy en d\u00eda. 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