{"id":11807,"date":"2018-05-28T12:40:05","date_gmt":"2018-05-28T10:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=11807"},"modified":"2018-05-28T18:05:08","modified_gmt":"2018-05-28T16:05:08","slug":"en-principio-fue-la-palabra-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/en-principio-fue-la-palabra-2\/","title":{"rendered":"En Principio Fue La Palabra"},"content":{"rendered":"
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Palabras Scrabble (happynationalscrabbleday.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Un profesor que tuve sol\u00eda decir con frecuencia que no se puede hablar de la historia con propiedad sin repetir frecuentemente el adverbio\u00a0posiblemente<\/em>. M\u00e1s a\u00fan si la historia de la que hablamos es la de la comunicaci\u00f3n humana, que carece de documentos escritos hasta el siglo XI (en el caso del castellano).<\/p>\n

Pues eso; que posiblemente, la\u00a0comunicaci\u00f3n<\/a>\u00a0sea tan antigua como la propia humanidad. Y su evoluci\u00f3n, pareja a la de los humanos tambi\u00e9n. Desde los tiempos en que la comunicaci\u00f3n se basaba en gestos o sonidos (el germen de la compleja comunicaci\u00f3n moderna) hasta hoy, el camino ha sido largo.<\/p>\n

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S\u00edmbolos Publicitarios (aitorlarumbe.com)<\/figcaption><\/figure>\n

No cabe duda que para llegar al complejo lenguaje articulado de hoy en d\u00eda se han librado muchas batallas y se han quemado muchas etapas. Para un semi\u00f3logo, quiz\u00e1s la m\u00e1s definitiva haya sido el\u00a0cambio de icono a s\u00edmbolo<\/strong>, que a efectos pr\u00e1cticos ha supuesto que el emisor utilice un c\u00f3digo complejo infinitamente m\u00e1s poderoso y r\u00e1pido.<\/p>\n

Pero el lenguaje no se ha detenido en la articulaci\u00f3n, en la complejidad. La humanidad le ha sacado provecho m\u00e1s all\u00e1 de la pura comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

HEMOS USADO EL LENGUAJE PARA CONTAR HISTORIAS; PARA CREAR BELLEZA; PARA CODIFICAR LEYES Y COSTUMBRES\u2026<\/p><\/blockquote>\n

Incluso recurrimos al lenguaje cuando tuvimos necesidad de ponernos un nombre. Se dir\u00eda que el ser humano articul\u00f3 el lenguaje un d\u00eda, y el lenguaje, en justa correspondencia, articul\u00f3 su vida despu\u00e9s.<\/p>\n

Y en esto, tomando la historia por donde a nosotros nos interesa, hubo un d\u00eda en que alguien volvi\u00f3 a tomar el lenguaje y, en un nuevo giro de tuerca, lo hizo sugerente y atractivo. Posiblemente \u00e9l ni se diera cuenta, pero acababa de hacer publicidad.<\/p>\n

Es por eso, a la luz de la\u00a0evoluci\u00f3n del lenguaje<\/strong>\u00a0y del ser humano, que cobra una dimensi\u00f3n especial un fen\u00f3meno que se est\u00e1 produciendo en el mundo de la publicidad hoy: el progresivo mutismo de algunos anuncios, especialmente los dirigidos a la poblaci\u00f3n joven: en cualquier anuncio de coche deportivo, por poner un ejemplo, se narra en\u00a0im\u00e1genes<\/strong>\u00a0una historia que hace innecesaria cualquier palabra: se entiende todo. En el otro extremo, anuncios de seguros o de bancos nos machacan literalmente con recomendaciones que, incluso nos hacen leer lo mismo que nos cuentan, en una redundancia dif\u00edcil de digerir en ocasiones.<\/p>\n

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Audi (sostav.ru)<\/figcaption><\/figure>\n
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Jaguar (pinterest.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Entonces\u2026 \u00bfEstamos ante el fin del lenguaje tal y como lo hemos concebido? \u00bfO ser\u00e1 cierto lo que dicen las malas lenguas que las nuevas generaciones no leen? A lo mejor es que lo visual es m\u00e1s f\u00e1cil de digerir que lo escrito\u2026 Desde luego estamos ante un\u00a0fen\u00f3meno<\/strong>\u00a0que merece la pena observar con detenimiento. Y, sobre todo, estar atentos a lo que nos depara el\u00a0futuro inmediato de la publicidad<\/strong>. Aunque este sorprendente mutismo de algunos anuncios no sea m\u00e1s que el pen\u00faltimo paso en la cadena evolutiva de la comunicaci\u00f3n humana. Posiblemente\u2026<\/p>\n

Los profesionales de\u00a0Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/a>\u00a0 deber\u00edan ser capaces de analizar y entender fen\u00f3menos como el expuesto en las l\u00edneas precedentes. Porque estamos en una sociedad compleja y cambiante y las soluciones de marcado car\u00e1cter cient\u00edfico no nos valen a veces. Una interpretaci\u00f3n vers\u00e1til e inteligente de nuestra sociedad requiere el desarrollo de facultades como interactividad o imaginaci\u00f3n que no se encuentran en los manuales al uso. Justo en eso andamos en la\u00a0Universidad CEU Cardenal Herrera<\/a>.<\/p>\n

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