{"id":11397,"date":"2017-12-01T19:11:50","date_gmt":"2017-12-01T18:11:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=11397"},"modified":"2021-07-16T06:56:46","modified_gmt":"2021-07-16T04:56:46","slug":"una-clase-magistral-ernesto-soto-by-luis-gregorio-estudiante-3o-publicidad-rrpp-miembro-del-observatorio-beyond-the-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/una-clase-magistral-ernesto-soto-by-luis-gregorio-estudiante-3o-publicidad-rrpp-miembro-del-observatorio-beyond-the-line\/","title":{"rendered":"Una clase magistral de Ernesto Soto"},"content":{"rendered":"

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El pasado mi\u00e9rcoles 29 de noviembre tuvimos la oportunidad de escuchar a uno de los ex alumnos m\u00e1s ilustres de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia, Ernesto Soto, quien imparti\u00f3 una charla en la clase de Pensamiento Creativo de la titulaci\u00f3n Publicidad y Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n

Para quien no lo conozca, Ernesto es el director creativo y socio de Kanbei, una de las agencias m\u00e1s creativas ubicada en la ciudad de Valencia. Esta empresa se define como una compa\u00f1\u00eda de creatividad, joven, independiente y apasionada por la comunicaci\u00f3n. Esta labor la llevan a cabo creando contenidos y desarrollando productos que comunican por s\u00ed mismos. En cuanto a Ernesto, adem\u00e1s de formar parte del equipo creativo de la compa\u00f1\u00eda Kanbei, ha trabajado en otras grandes compa\u00f1\u00edas publicitarias de \u00e1mbito internacional como son DDB, Havas Worldwide o Tapsa, con las que ha dise\u00f1ado campa\u00f1as para importantes marcas de la talla de Sony, Ausonia, Cepsa, Gol TV, Caja Madrid , Bancaja, TVE, Iberia y Dodot.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En cuanto a los reconocimientos que ha conseguido, destacan:El Press Bronze Lion en el Festival de Cannes en 2012; Dos veces finalista en el Festival de Cannes<\/a>; Cinco premios en el\u00a0 festival Iberoamericano de la comunicaci\u00f3n Publicitaria (El Sol);<\/a>Tres galardones por parte del club de creativos; Tres FIAPs; Un Chupete Publicitario; Un premio por parte de la Liga de F\u00fatbol Profesional espa\u00f1ola.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ernesto ha tra\u00eddo un ejemplo de una de las campa\u00f1as que le pidi\u00f3 el equipo espa\u00f1ol del Sevilla F.C para anunciar la celebraci\u00f3n de su \u201cSemana de la Afici\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Tambi\u00e9n ha hecho referencia a una serie de obligaciones que les dictan las marcas las cuales deben de aparecer en sus campa\u00f1as. En el caso del Sevilla era necesario que aparecieran el estadio del equipo, El Ram\u00f3n S\u00e1nchez Pizjuan, ya que hac\u00eda pocas semanas hab\u00edan cambiado el dise\u00f1o de sus asientos. Tambi\u00e9n deb\u00edan de mostrar la marca cervecera Cruzcampo, uno de sus principales patrocinadores del equipo Sevilla F.C.<\/p>\n

Por \u00faltimo, ha aludido a la importancia que tiene la b\u00fasqueda de insights para que los destinatarios de la campa\u00f1a se sientan identificados.El resultado de la campa\u00f1a fue la creaci\u00f3n del Museo de la Afici\u00f3n en el que los aficionados colgaban mediante v\u00eda online todos aquellos amuletos que le hab\u00edan acompa\u00f1ado durante los \u00e9xitos del equipo espa\u00f1ol en los \u00faltimos a\u00f1os. Ha hecho mucho hincapi\u00e9 en la importancia que tiene el briefing y el contrabriefing para que el resultado del trabajo sea el buscado. Para ello, es necesaria la descripci\u00f3n detallada del proyecto, definir el objetivo que se busca con la campa\u00f1a y cu\u00e1l es el mensaje que se quiere transmitir, determinar los destinatarios de la informaci\u00f3n, saber el estado en que se encuentra la marca en ese momento, conocer el estilo y el tono en el que suele comunicar la marca, cu\u00e1ndo se va a lanzar la campa\u00f1a y cu\u00e1nto va a durar.<\/p>\n

Muchas gracias a Ernesto Soto por dedicarnos su tiempo a ense\u00f1arnos un poco m\u00e1s sobre la profesi\u00f3n del publicista y a nuestras profesoras Chari Garc\u00eda y Mar\u00eda L\u00f3pez por habernos tra\u00eddo al aula a este crack publicitario<\/p>\n

Escrito por Luis de Gregorio, estudiante de 3\u00ba de Publicidad y RRPP. Miembro del Observatorio Beyond the line.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0 El pasado mi\u00e9rcoles 29 de noviembre tuvimos la oportunidad de escuchar a uno de los ex alumnos m\u00e1s ilustres de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia, Ernesto Soto, quien imparti\u00f3 una charla en la clase de Pensamiento Creativo de la titulaci\u00f3n Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. 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