{"id":11092,"date":"2017-11-18T12:08:42","date_gmt":"2017-11-18T11:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=11092"},"modified":"2021-04-28T12:29:43","modified_gmt":"2021-04-28T10:29:43","slug":"preparados-para-el-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/preparados-para-el-futuro\/","title":{"rendered":"\u00bfPreparados para el futuro?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

El d\u00eda 17 de octubre tuvieron lugar en Bruselas las Jornadas sobre Inteligencia Artificial y Publicidad<\/strong> de la mano de la Asociaci\u00f3n EACA<\/strong> (European Association of Communications Agencies<\/a>) dentro de su programa para el Evolution Lab 2017<\/a><\/strong>.<\/p>\n

El motivo de estas conferencias era debatir sobre las reglas del juego que se impondr\u00e1n tras el impacto de la Inteligencia Artificial<\/strong> en la industria publicitaria y m\u00e1s concretamente, en las agencias. Conociendo esto, mis compis de 4\u00ba curso del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/a>,\u00a0 Carla, Aitana y yo, emprendimos nuestro viaje a la capital europea, junto al profesor Pepe Mart\u00ednez<\/a>, para conocer qu\u00e9 predicen los profesionales del sector sobre este inminente futuro.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Durante las Jornadas, fueron muchos los profesionales con los que pudimos compartir esta experiencia. Entre ellos, Jennifer Kaiser<\/strong>, Directora de Publicidad de Google, Ulrich Proeschl<\/strong>, Global Business Development en Digital Arts Network (TBWA) o Rory Sutherland<\/strong>, Director Creativo de OgilvyOne.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Ellos, junto a muchos m\u00e1s, fueron los encargados de dialogar sobre los cambios que se producir\u00e1n, el papel de las agencias en este nuevo entorno, como l\u00edderes o seguidoras, las habilidades que deber\u00e1n tener los graduados o la \u00e9tica que se plantea.<\/p>\n

la inteligencia Artificial va a trasformarlo todo<\/p><\/blockquote>\n

Ya es un hecho decir que la inteligencia Artificial va a trasformarlo todo. C\u00f3mo seremos capaces de controlar la situaci\u00f3n es uno de los retos que se nos plantean. Las relaciones con los consumidores, por tanto, ser\u00e1n diferentes, con m\u00e1s protagonismo de la experiencia<\/strong> como arma.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

As\u00ed, consecuentemente habr\u00e1 una nueva forma de hacer publicidad, marcada por m\u00e1s feedback, puesto que se conocer\u00e1n m\u00e1s datos sobre el consumidor. Pero no se perder\u00e1 la esencia del sector. Seguir\u00edan haciendo falta buenas ideas, pero no tendr\u00e1n por qu\u00e9 ser estrictamente ideas<\/strong> publicitarias. I<\/strong>nnovaremos<\/strong> enfocados en c\u00f3mo hacer un mundo mejor, m\u00e1s inteligente. Se sustituir\u00e1 el tiempo empleado en investigaci\u00f3n y se dar\u00e1 paso a la acci\u00f3n. M\u00e1s tiempo para producir ideas.<\/p>\n

\"\"Una de los motivos por los que aumentar\u00e1 la productividad es porque la inteligencia artificial ser\u00e1 capaz de detectar nuevos segmentos de consumidores<\/strong>, basados en nuevas directrices. Esto podr\u00e1 ayudar, de cierta forma, a combatir el rechazo de los consumidores a la publicidad.<\/p>\n

Este distanciamiento est\u00e1 caracterizado por la interrupci\u00f3n que supone muchas estrategias publicitarias. C\u00f3mo innovar en ese aspecto ser\u00e1 esencial para llegar al consumidor.\u00a0 Como dijeron los profesionales:<\/p>\n

\u201cEncontrar un camino que respete<\/strong> la experiencia del consumidor en Internet\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Esto viene de la mano de la p\u00e9rdida, cada vez m\u00e1s, de la confianza; por tanto, las nuevas tecnolog\u00edas deben utilizarse para combatir esto. Las personas no desean ser meros objetos para las empresas, sino que estas respeten su dignidad<\/strong>.<\/p>\n

Es en ese entorno donde los creativos tendr\u00e1n su lugar, creando conversaciones m\u00e1s relevantes con el consumidor. Para ello, el Big Data<\/strong> ser\u00e1 clave, porque la comunicaci\u00f3n ser\u00e1 mucho m\u00e1s personal. Es por eso que el consumidor siempre ganar\u00e1, porque todo se enfocar\u00e1 a c\u00f3mo satisfacerle mejor.<\/p>\n

La inteligencia artificial traer\u00e1 consigo nuevos productos y m\u00e1s oportunidades. Y si alguien se preguntaba si le quitar\u00e1n el trabajo, que se haga la pregunta correcta:<\/p>\n

\u00bfc\u00f3mo utilizar esas herramientas para ofrecer mejores soluciones?<\/p><\/blockquote>\n

Se lanz\u00f3 la pregunta al p\u00fablico sobre si pens\u00e1bamos que nuestro sector ser\u00e1 l\u00edder o seguidor en esta nueva etapa. Como era de esperar, la sala se dividi\u00f3 en varias opiniones. Hab\u00eda quienes pensaban que deb\u00edamos ser l\u00edderes, porque la mejor manera de ver el progreso, era haci\u00e9ndolo. Pero, por otra parte, cre\u00edan que la uni\u00f3n con grupos de expertos nos dar\u00eda la llave para triunfar. \u201cEncontrar a aquellos que nos complementen para alcanzar un nuevo nivel de creatividad para la gente\u201d.<\/p>\n

Pese a las opiniones, claro est\u00e1 que hay que tener ciertas habilidades sea cual sea nuestra posici\u00f3n; ser m\u00e1s estrat\u00e9gico, m\u00e1s r\u00e1pido y diferente en la forma de trabajar. Sin olvidar ser tan trasparente<\/strong> como sea posible.<\/p>\n

\"\"Hablando de habilidades, era el momento de abordar la cuesti\u00f3n sobre qu\u00e9 deber\u00edan tener los graduados en la era de la inteligencia artificial. Esta era una de los temas que m\u00e1s nos interesaban, ya que como estudiantes, quer\u00edamos conocer qu\u00e9 opinaban.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 necesitar\u00e1n las generaciones futuras?<\/strong> Todo se basa en tres l\u00edneas de actuaci\u00f3n: la estrategia, la planificaci\u00f3n c\u00f3mo romper patrones y c\u00f3mo usar bien el Big Data. Por eso los estudiantes que aporten valor ser\u00e1n aquellos que resuelvan problemas de la forma m\u00e1s creativa, pensando fuera de la caja<\/em>.<\/p>\n

Se establecieron algunas pautas como el poner en contacto a los estudiantes con las herramientas digitales lo antes posible, para que sepan usarlas. Poner en contacto empresas con estudiantes<\/strong> y saber c\u00f3mo analizar el Big Data. Sin olvidar el saber trabajar en grupo.<\/p>\n

La inteligencia Artificial har\u00e1 una ruptura en la industria y es necesario que los estudiantes, de la rama que sea, sean capaces de reaccionar a esta situaci\u00f3n. Teniendo claro: c\u00f3mo operar\u00e1 en tu sector, qu\u00e9 pueden hacer como ventaja y qu\u00e9 es lo que no deben hacer<\/strong>.<\/p>\n

Aunque a pesar de esto no es conocido el horizonte de qu\u00e9 es lo que se debe ense\u00f1ar. S\u00ed es cierto que deben saber sobre nociones b\u00e1sicas de herramientas digitales y despu\u00e9s tener habilidades espec\u00edficas para ciertas actividades. Aprender a aprender a usar esas herramientas<\/strong>.<\/p>\n

Afortunadamente, uno de los puntos que se\u00f1alaron los profesionales para preparar mejor a los estudiantes de Publicidad, ya lo aborda nuestra universidad. Se trata de aprender a trabajar en un briefing real, con fechas l\u00edmites. Para ense\u00f1ar al estudiante c\u00f3mo se trabaja\u00a0 verdaderamente en el sector. A\u00f1adiendo retos con las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n

La \u00faltima charla, ofrecida por Rory Sutherland de la agencia Ogilvy, puso el dedo en la llaga al decir que est\u00e1bamos intentando hacer con el comportamiento de la gente, lo mismo que los f\u00edsicos con sus cosas, ser objetivos. Sin embargo, la publicidad se basa principalmente en cosas subjetivas<\/strong>. Las emociones<\/strong>, que es con lo que trabajamos, no responden a hechos racionales.<\/p>\n

\"\"Rory propone la Innervation<\/em>, entre innovation e inventation. La innovaci\u00f3n junto a la creaci\u00f3n. Se basa en la irracionalidad del ser humano y c\u00f3mo este toma decisiones emocionalmente, no de forma objetiva. Por tanto resulta insuficiente analizarlos solo por datos.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 claro es que la inteligencia artificial nos dar\u00e1 m\u00e1s tiempo para hacer cosas creativas. Sin embargo, puede que \u00e9sta llegue a un punto de desarrollo que les permita hacer otras cosas m\u00e1s humanas, difuminando la l\u00ednea entre lo humano y lo que no. Pero si que nos diferenciar\u00e1 esa \u201cchispa\u201d que los humanos tenemos. Tendremos que concentrarnos en la idea de que somos personas que hablan a personas<\/strong>. Porque la publicidad ir\u00e1 donde vaya la gente. Por eso no debemos subestimar la inteligencia artificial, pero no nos detendr\u00e1 en el momento de hacer cosas creativas<\/strong>.<\/p>\n

Escrito por : \u00c1ngela Barbera Barbera<\/strong> | Alumna de\u00a0 4\u00ba Grado Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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