{"id":11063,"date":"2018-07-13T16:35:46","date_gmt":"2018-07-13T14:35:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/?p=11063"},"modified":"2021-09-20T08:40:16","modified_gmt":"2021-09-20T06:40:16","slug":"5-claves-entender-las-tendencias-comunicativas-sector-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/publicidadyrrpp\/5-claves-entender-las-tendencias-comunicativas-sector-la-moda\/","title":{"rendered":"5 Claves para entender las tendencias comunicativas en el sector de la moda"},"content":{"rendered":"

El mundo de la comunicaci\u00f3n est\u00e1 evolucionando a una velocidad vertiginosa y en el sector de la moda, tambi\u00e9n se notan los efectos de los nuevos tiempos comunicativos<\/strong>. Cabeceras emblem\u00e1ticas como Vogue<\/a>, que llegan impresas al p\u00fablico de forma mensual, ya no son capaces de seguir el ritmo demandado por un usuario que mira su smartphone 150 veces al d\u00eda.<\/p>\n

\"\"Pasamos alrededor de tres horas diarias mirando el m\u00f3vil y durante todo ese tiempo, queramos o no, estamos receptivos a los mensajes de las marcas. \u00bfQu\u00e9 marca quiere dejar pasar esta oportunidad de contacto? \u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo las marcas de moda para sacar partido a las oportunidades que ofrecen las Redes Sociales, el Big Data, etc.?<\/strong> Las Jornadas \u201cFashion time. La Publicidad de Moda<\/a>\u201d celebradas en nuestra Facultad hace unos d\u00edas, nos han permitido extraer algunas respuestas que queremos compartir con vosotros.<\/p>\n

1. La era de la Fast Fashion<\/strong><\/h4>\n

La necesidad de alimentar con contenidos los nuevos soportes de comunicaci\u00f3n cambia tambi\u00e9n la forma de presentar el producto. De esta necesidad surgieron, por ejemplo, las \u201ccolecciones c\u00e1psula\u201d. Zara, el gran gigante de la moda, actualiza su web cada semana. Las marcas buscan siempre hacer algo innovador, diferente y en la mayor parte de los casos, en clave digital. Es la era de la Fast Fashion.<\/strong><\/em><\/p>\n

\"\"2. La moda se democratiza<\/strong><\/h4>\n

Los influencers<\/em> est\u00e1n cambiando el modelo de comunicaci\u00f3n de moda y se han convertido en un \u201cmedio\u201d publicitario m\u00e1s para las marcas. Instagram<\/a> es la Red Social por excelencia para ellos y sus campa\u00f1as pueden resultar hasta once veces m\u00e1s rentables para la marca. El \u00e9xito de los influencers<\/em> supone que la moda se est\u00e1 democratizando<\/strong><\/p>\n

3. No todo vale<\/strong><\/h4>\n

\u00a1Ojo! No todo vale a la hora de trabajar el Marketing de Influencia<\/strong>. Partiendo siempre de la premisa de cuidar a la audiencia, las marcas deben elegir colaboraciones con influencers<\/em> que resulten cre\u00edbles<\/strong> para el p\u00fablico y que sepan transmitir los valores de la marca<\/strong>. Para ello pueden recurrir a micro influencers o influencers<\/strong><\/em> locales, quiz\u00e1 tengan menos seguidores que los grandes conocidos, pero posiblemente impacten\u00a0mejor y de forma m\u00e1s significativa con el p\u00fablico y el objetivo comunicativo de la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

\"\"4. Redes Sociales y Big Data, aliados de las marcas de moda<\/strong><\/h4>\n

Las marcas ya est\u00e1n aprovechando las nuevas oportunidades<\/strong> que ofrecen las Redes Sociales.<\/strong> Una de ellas consiste en preguntar directamente al p\u00fablico (a trav\u00e9s de las encuestas de Instagram, por ejemplo) c\u00f3mo prefieren el producto. Para las marcas se trata de preguntar y sobre todo, de saber escuchar.<\/strong><\/p>\n

En los puntos anteriores hemos hablado del Marketing de Influencia. Es vital, antes de elegir al influencer<\/em> con el que trabajar\u00e1 la marca, analizar los objetivos de la campa\u00f1a, el p\u00fablico al que se dirige\u2026 En toda esta labor, el Big Data<\/strong> va a resultar clave puesto que permite entender a los usuarios como humanos<\/strong> (c\u00f3mo son, desde d\u00f3nde publican, qu\u00e9 les interesa, en qu\u00e9 momento est\u00e1n m\u00e1s receptivos a los mensajes de las marcas, con qui\u00e9n se relacionan, etc.)<\/p>\n

\"\" <\/strong>La t\u00e9cnica del web scraping<\/strong> permite analizar si un influencer se adapta a los objetivos de comunicaci\u00f3n de la marca. \u00bfC\u00f3mo? \u201cEscarbando\u201d, a trav\u00e9s de algoritmos de b\u00fasqueda<\/strong>, informaci\u00f3n de su perfil: qu\u00e9 tipo de seguidores tiene, qu\u00e9 comportamientos suscita en ellos, etc. Esta t\u00e9cnica tambi\u00e9n permite realizar acciones post-campa\u00f1as que pueden incrementar hasta un 45% la rentabilidad de las mismas<\/p>\n

\u00a05. El reto del futuro: medir la efectividad de las acciones<\/strong><\/h4>\n

El futuro de la comunicaci\u00f3n en el mundo de la moda pasa por innovar<\/strong>, puesto que todo cambia muy deprisa. Los v\u00eddeos cortos, las stories, las incipientes colaboraciones de las marcas con Snapchat\u2026 son las t\u00e1cticas que parece que ya se est\u00e1n imponiendo.<\/p>\n

Y m\u00e1s all\u00e1 de todo eso, para las marcas es vital analizar la rentabilidad<\/strong> de sus acciones comunicativas<\/strong>. Sabemos que el grado de sugesti\u00f3n de Instagram es muy alto, pero, \u00bfqu\u00e9 rentabilidad tiene el canal para las marcas? El futuro tiene que avanzar hacia la medici\u00f3n del impacto de las campa\u00f1as.<\/p>\n

En este camino hacia la medici\u00f3n de la rentabilidad nos encontraremos, tarde o temprano, con el an\u00e1lisis sem\u00e1ntico<\/strong>. Este tipo de an\u00e1lisis permitir\u00e1 obtener ya no s\u00f3lo resultados cuantitativos (n\u00famero de seguidores, n\u00famero de likes, alcance\u2026) sino tambi\u00e9n cualitativos. De esta forma, las marcas sabr\u00e1n cu\u00e1ntos comentarios positivos y\/o negativos generan sus contenidos.<\/p>\n

Fuente de las im\u00e1genes: Pexels<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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