{"id":4542,"date":"2018-04-03T19:47:29","date_gmt":"2018-04-03T17:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/?p=4542"},"modified":"2018-03-28T19:56:30","modified_gmt":"2018-03-28T17:56:30","slug":"vender-toda-costa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/vender-toda-costa\/","title":{"rendered":"Vender a toda costa"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n2Y3GoN2PGw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La pel\u00edcula Amor por contrato cuenta la historia de la <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/The_Joneses\">familia Jones<\/a>, una familia que se instala en un barrio de clase media alta. Ellos aparentan ser perfectos y tener lo \u00faltimo que hay en el mercado, pero en realidad todo eso es ficticio, ya que forman parte de una c\u00e9lula de vendedores, cuyo \u00fanico objetivo es que se vendan y consuman los productos que ellos poseen.<\/p>\n<p>Desde el principio se puede observar como se hace una alusi\u00f3n constante al consumismo, ya que los protagonistas presumen y muestran diferentes bienes o cosas entre los que podemos destacar los siguientes: coches, m\u00f3vil, cerveza, bolso, un palo de golf, monopat\u00edn, ch\u00e1ndal, pintalabios, videoconsola, simulador de golf, champ\u00fa, cascos, polo, pendientes, comida\u2026 Todo esto no tiene otro fin que hacer que sus vecinos crean y deseen que necesitan esos productos, para que puedan ser felices y sentirse bien como lo parecen los Jones.<\/p>\n<p><strong>El \u00fanico objetivo de esta familia ficticia es incrementar sus ventas<\/strong> de forma individual y conjunta, para as\u00ed poder ascender en las diferentes escalas de la empresa en la que trabajan. Durante toda la pel\u00edcula tambi\u00e9n se hace referencia al marketing, ya que el m\u00e9todo que se emplea es lo que se denomina como marketing furtivo o de guerrilla. Este se caracteriza por el empleo de medios creativos, con poca inversi\u00f3n y en el que desempe\u00f1a un papel fundamental la psicolog\u00eda humana, buscando que las experiencias que otorgan los productos se queden en la mente del consumidor.<\/p>\n<p>De esta forma, como se dice en un momento de la pel\u00edcula, <strong>se intenta unir productos con la gente que los quiere y donde lo que importan son los resultados<\/strong>. Para que estos sean a\u00fan mayores lo que se busca es la recomendaci\u00f3n, es decir, alguien que adquiera el producto y vea los beneficios que proporciona se lo recomiende a otro y as\u00ed sucesivamente, logrando que vendan por ti y haciendo que se genere un efecto domin\u00f3.<\/p>\n<p>Por otro lado nos encontramos con los vecinos, que intentan tener todo lo que esta familia tiene para sentirse bien con ellos mismos, poder presumir ante el resto para no ser menos que los dem\u00e1s y buscar el reconocimiento tanto individual como social, ya que en este caso parece que no importan las personas, sino lo que ellas tienen.<\/p>\n<p>Con este objetivo se puede ver como alguno de ellos quiere verse mejor y hacer feliz a su mujer a trav\u00e9s de la compra contin\u00faa de nuevos productos. Todo esto podr\u00eda considerarse en cierto modo bien o mal, pero el problema llega cuando esto se produce de forma compulsiva, como ocurre en este ejemplo, hasta llegar a arruinarse o incluso terminando de forma tr\u00e1gica con la muerte de este vecino.<\/p>\n<p>A partir de todo lo anterior podemos observar como la pel\u00edcula hace una<strong> cr\u00edtica hacia el marketing<\/strong> y a si todo vale con el objetivo de vender, adem\u00e1s de al consumismo, tanto a la responsabilidad que tienen las empresas como a la que puedan tener los consumidores.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista de las empresas, estas deber\u00edan alcanzar su fin y generar beneficios satisfaciendo las necesidades de sus clientes, sin sobrepasar ciertos l\u00edmites \u00e9ticos que puedan resultar intrusivos.<\/p>\n<p>Finalmente, los consumidores tambi\u00e9n tienen su parte de culpa, debido a que en muchos casos tienen una falta de valores y de identidad como personas, que hace que participen activamente del consumismo, ya que en la actualidad se considera de forma materialista que el que m\u00e1s bienes posee y si se puede que sean los m\u00e1s novedosos, mayor reconocimiento social tendr\u00e1.<\/p>\n<p>Art\u00edculo de Jorge Pumares, alumno de 2\u00ba curso de marketing y direcci\u00f3n de empresas<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4543\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2018\/03\/the-joneses-1-sheet-details-696x486.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"447\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2018\/03\/the-joneses-1-sheet-details-696x486.jpg 696w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2018\/03\/the-joneses-1-sheet-details-315x220.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2018\/03\/the-joneses-1-sheet-details-768x537.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2018\/03\/the-joneses-1-sheet-details-100x70.jpg 100w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2018\/03\/the-joneses-1-sheet-details.jpg 787w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La pel\u00edcula Amor por contrato cuenta la historia de la familia Jones, una familia que se instala en un barrio de clase media alta. 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