{"id":3768,"date":"2017-01-31T10:00:36","date_gmt":"2017-01-31T09:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/?p=3768"},"modified":"2019-11-27T15:13:59","modified_gmt":"2019-11-27T14:13:59","slug":"como-vender-en-el-pais-del-sol-naciente-parte-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/como-vender-en-el-pais-del-sol-naciente-parte-ii\/","title":{"rendered":"Como vender en el pa\u00eds del sol naciente. Parte II"},"content":{"rendered":"

\"\"En el art\u00edculo anterior hable sobre mi motivaci\u00f3n para ir a Jap\u00f3n as\u00ed como de la organizaci\u00f3n de dicho pa\u00eds y cu\u00e1l es su postura sobre el servicio comercial<\/strong>.
\nEn este profundizare un poco m\u00e1s sobre la principal materia que me empujo a viajar a la otra esquina del mundo, los videojuegos.<\/p>\n

La Tokyo Game Show<\/strong> (el evento de videojuegos m\u00e1s importante del mundo, despu\u00e9s del E3), no pod\u00eda llevar un orden diferente al del resto del pa\u00eds que la recibe, o sea inexistente.
\nPero al margen de eso, lo que m\u00e1s me llamo la atenci\u00f3n de ese evento es el poco inter\u00e9s que dos de las m\u00e1s grandes compa\u00f1\u00edas del sector, Nintendo y Xbox, mostraban en \u00e9l.
\nA pesar de que el mayor mercado de Nintendo<\/strong> (creadora de sagas como Mario Bros y Zelda<\/em>) est\u00e1 en su propio pa\u00eds, esta no se molest\u00f3 en preparar un stand en condiciones, o una campa\u00f1a de nuevos t\u00edtulos, para su p\u00fablico. \u00danicamente dejo que SEGA, <\/strong>una filial suya, pusiera una pantalla que pr\u00e1cticamente ocupaba todo el espacio que hab\u00eda alquilado, as\u00ed como otro stand (este de mucho mayor tama\u00f1o) de Persona 5<\/em> (un videojuego inspirado en Tokio que ahora mismo arrasa en el pa\u00eds).
\nMientras que Nintendo le daba esa poca importancia a atraer a su p\u00fablico, Xbox <\/strong>directamente renuncio a \u00e9l. Claro que la cuota de mercado de la plataforma de Microsoft<\/em> en Jap\u00f3n es m\u00ednima, pero teniendo en cuenta que el evento iba a ser retransmitido en directo a todo el mundo\u2026 No hubiera estado de m\u00e1s tener al menos un m\u00ednimo gesto con sus fans.<\/p>\n

Parad\u00f3jicamente, PlayStation<\/strong> (de la compa\u00f1\u00eda japonesa Sony) ocupaba la mayor\u00eda del recinto. Las colas para probar algunos de sus perif\u00e9ricos, as\u00ed como de sus juegos, eran kilom\u00e9tricas. \u00bfY por qu\u00e9 esto es parad\u00f3jico? Pues bien, para aquellos que no lo sepan, la principal cuota de mercado de Sony no est\u00e1 en Jap\u00f3n, sino en Europa.<\/strong> Especialmente, y esto es algo de lo que\u00a0me entere estando all\u00ed, en Espa\u00f1a.<\/strong> As\u00ed es, nuestro pa\u00eds es uno de los principales consumidores de tecnolog\u00eda del mundo<\/p>\n

Pero al margen de todo eso\u2026 me gustar\u00eda hablar de algunos grandes fallos en pol\u00edticas de marketing que, multinacionales tremendamente poderosas, comenten de forma reiterada desde hace bastante tiempo.<\/p>\n

En un articulo anterior hable sobre como el marketing se ha ido introduciendo poco a poco dentro de los videojuegos, haciendo del titulo en s\u00ed una forma de promoci\u00f3n de otro producto.
\nEn especial hable sobre la franquicia Final Fantasy<\/em> y de su promociona de Coca Cola y Louis Vuitton. <\/em>Durante mi viaje \u00a0<\/em>tuve la tremenda fortuna de conocer a el traductor a espa\u00f1ol de estos juegos, un joven valenciano que lleva 10 a\u00f1os trabajando para Square Enix.<\/em><\/strong>
\n\u00c9l me comento algo que yo desconoc\u00eda, y es que las franquicia apenas vende dentro de su propio pa\u00eds. Sus seguidores se concentran en Estados Unidos y Europa,<\/strong> y su principal rival en la cuota de mercado es otra franquicia de la misma empresa Dragon Quest<\/em><\/strong>!<\/p>\n

\"\"Puede que esto de por s\u00ed no asombre mucho para todo aquel que no conozca ninguna de las dos sagas, pero si que tiene bastante relevancia ya que Final Fantasy<\/em> esta dise\u00f1ado bajo los patrones culturales japoneses, tanto el dise\u00f1o de personajes como sus historias est\u00e1n basadas en los c\u00e1nones de belleza nipones as\u00ed como en elementos recurrentes de su sociedad. Por el contrario, Dragon Quest<\/em> es una aventura que intenta simular la edad media EUROPEA!<\/p>\n

Este es un ejemplo p\u00e9simo de adaptaci\u00f3n del producto al cliente, y explica bastante bien el notable descenso de ventas que las dos sagas han experimentado en los \u00faltimos a\u00f1os.
\nPor supuesto, este ejemplo de mala gesti\u00f3n de marketing tambi\u00e9n quedo reflejado en el TGS, donde Square Enix dedico un stand (el mayor stand de toda la convencion) a un titulo que saben que no pueden vender en su propio Pa\u00eds.<\/p>\n

Art\u00edculo de Elena Gutierrez<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el art\u00edculo anterior hable sobre mi motivaci\u00f3n para ir a Jap\u00f3n as\u00ed como de la organizaci\u00f3n de dicho pa\u00eds y cu\u00e1l es su postura sobre el servicio comercial. En este profundizare un poco m\u00e1s sobre la principal materia que me empujo a viajar a la otra esquina del mundo, los videojuegos. La Tokyo Game […]<\/p>\n","protected":false},"author":212,"featured_media":3770,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[671,694],"class_list":{"0":"post-3768","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-nuestros-alumnos","8":"tag-internacionalizacion","9":"tag-japon"},"yoast_head":"\nComo vender en el pa\u00eds del sol naciente. 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