{"id":3326,"date":"2018-11-23T10:09:35","date_gmt":"2018-11-23T09:09:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/?p=3326"},"modified":"2019-11-25T15:17:58","modified_gmt":"2019-11-25T14:17:58","slug":"el-black-friday-y-los-nuevos-formatos-promocionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/el-black-friday-y-los-nuevos-formatos-promocionales\/","title":{"rendered":"El Black Friday y los nuevos formatos promocionales #BlackFriday2018"},"content":{"rendered":"

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\"Foto
Foto de dealnews.com<\/figcaption><\/figure>\n

El Black Friday<\/strong>, Viernes Negro (por cierto que mal suena en castellano) es el viernes siguiente al d\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, una de las fiestas mas importantes en el calendario de los Estados Unidos. Al ser el cuarto viernes del mes de noviembre coincide con el inicio del periodo de compras para la Navidad y desde principios de este siglo se ha convertido en una de las fechas mas importantes de ventas del comercio de todo el calendario. En algunos estados como California el viernes tras Acci\u00f3n de Gracias es festivo y suele ser cogido como fiesta por muchos estadounidenses que \u00a0de esta forma disponen de un puente de 4 d\u00edas de vacaciones, perfecto para iniciar las compras navide\u00f1as.<\/p>\n

El origen del termino<\/strong> Black Friday<\/strong> hac\u00eda referencia a la crisis financiera de 1869 pero es en 1961 cuando en un art\u00edculo de prensa se cita el viernes despu\u00e9s de Acci\u00f3n de Gracias como un d\u00eda negro, ya que los conductores de autob\u00fas estaban en huelga y se gener\u00f3 un gran atasco de tr\u00e1fico en Rochester en Nueva York que los polic\u00edas bautizaron como Black Friday.<\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os siguientes los medios de comunicaci\u00f3n nombran este d\u00eda con connotaciones negativas, debido a los problemas de tr\u00e1fico que se generan tras la festividad de Acci\u00f3n de Gracias y a las grandes colas de compradores que se agolpan en los comercios de las grandes ciudades.<\/p>\n

Coincide que durante el siglo XX se ponen de moda las cabalgatas de Acci\u00f3n de Gracias<\/strong> o de Santa Claus, en muchos casos son patrocinadas por Grandes Almacenes o marcas que utilizan estos eventos para lanzar sus campa\u00f1as navide\u00f1as, que comienzan al d\u00eda siguiente.<\/p>\n

Pero a nivel de ventas no siempre ha sido una fecha se\u00f1alada, pues hasta el a\u00f1o 2001 se situaba entre el quinto y d\u00e9cimo lugar entre los d\u00edas de mayores ventas en los comercios por detr\u00e1s del s\u00e1bado antes de la Navidad. Aunque actualmente, es sin duda la fecha mas importante de ventas en el calendario de los Estados Unidos, donde se alcanzan cifras de venta de mas de 50 mil millones de d\u00f3lares, en el periodo de 4 d\u00edas que cubre del jueves de Acci\u00f3n de Gracias al domingo.<\/p>\n

En muchos pa\u00edses las tiendas online han aprovechado el Black Friday<\/strong> para lanzar promociones y de esta forma el t\u00e9rmino ha traspasado las fronteras americanas para convertirse en una fecha conocida mundialmente.\u00a0 En Europa, hasta hace unos pocos a\u00f1os, apenas hab\u00edamos o\u00eddo hablar de este d\u00eda, pero los medios de comunicaci\u00f3n lo han convertido en cabecera de sus telediarios y el comercio ha aprovechado esta moda para lanzar campa\u00f1as promocionales.<\/p>\n

\"\"En Espa\u00f1a el Black Friday comenz\u00f3 a hacerse popular entorno a 2011<\/strong> y ya el a\u00f1o pasado consigui\u00f3 que la mayor\u00eda del peque\u00f1o comercio y grandes superficies se sumaran a la moda y realizaran grandes promociones. El Corte Ingl\u00e9s, Amaz\u00f3n, Media Markt, Carrefour, Toys\u2019R\u2019Us y la mayor\u00eda del peque\u00f1o comercio en las grades ciudades hicieron campa\u00f1as espec\u00edficas anunciando grandes descuentos para el \u00faltimo viernes del mes de noviembre.<\/p>\n

Es complicado obtener cifras concretas de lo que supone la celebraci\u00f3n de este d\u00eda en ventas ya que la mayor\u00eda de los peque\u00f1os comercios no las ofrecen y los grandes suelen incluir tambi\u00e9n el resto del fin de semana. En el a\u00f1o 2014 se estima que en Estados Unidos las ventas cayeron un 11% respecto el a\u00f1o anterior mientras que en Espa\u00f1a la consultora Kantar Worldpanel dio cifras de un crecimiento de un 6,5% en el sector textil con ventas de unos 50\u20ac por persona, 9 euros mas que en el a\u00f1o 2013.<\/p>\n

El sector de la moda ha sido uno de los impulsores del Black Friday<\/strong> pero no es el \u00fanico que se suma a estos d\u00edas de descuentos y el a\u00f1o pasado la empresa K-tuin, distribuidor de productos Apple inform\u00f3 que hab\u00eda vendido 5 millones de Euros en un solo d\u00eda , casi duplicando la cifra del a\u00f1o anterior. La satisfacci\u00f3n en todo el comercio fue generaliza tanto en la venta f\u00edsica como en venta Online.<\/p>\n

El informe que la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Econom\u00eda Digital ha realizado para el \u00a0en el a\u00f1o 2015 sobre el Black Friday y el Ciber Monday, periodo del 27 al 30 de noviembre, \u00a0estima que la venta por internet crecer\u00e1 mas de un 10% hasta alcanzar los 1.172 millones de euros en Espa\u00f1a<\/strong>. Y otro de los datos relevantes del estudio es que casi el 70% de las empresas del sector van a realizar promociones, siendo el formato m\u00e1s utilizado los descuentos directos en el precio.<\/p>\n

Esta claro que los nuevos formatos promocionales gustan a los consumidores. Ideas como la Semana Fant\u00e1stica,<\/strong> que tanto resultado ha dado a El Corte Ingl\u00e9s, el d\u00eda del padre o de la madre,<\/strong> y tantas fechas se\u00f1aladas en el calendario \u00a0se quedan anticuadas ante la emergencia de promociones globales. El Black Friday, el Ciber Monday, el Single Day<\/strong>, son solo excusas para incrementar las ventas del comercio en unas fechas se\u00f1aladas donde se ofrecen grandes descuentos para atraer a un p\u00fablico \u00e1vido de comprar.<\/p>\n

En un mundo global hasta las promociones que realiza el comercio de barrio deben ser globales. Bienvenido el Black Friday. Prefiero llamarlo as\u00ed que suena mejor que viernes negro.<\/p>\n

Art\u00edculo publicado en Econom\u00eda 3 diciembre de 2015<\/p>\n

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  El Black Friday, Viernes Negro (por cierto que mal suena en castellano) es el viernes siguiente al d\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias, una de las fiestas mas importantes en el calendario de los Estados Unidos. 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