{"id":3295,"date":"2016-03-21T16:31:40","date_gmt":"2016-03-21T15:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/?p=3295"},"modified":"2020-02-21T16:08:43","modified_gmt":"2020-02-21T15:08:43","slug":"animacion-del-punto-de-venta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/animacion-del-punto-de-venta\/","title":{"rendered":"Animaci\u00f3n del punto de venta"},"content":{"rendered":"<p><strong>Referencia bibliogr\u00e1fica completa:<\/strong><\/p>\n<p><strong>Autor:\u00a0<\/strong>Salvador Miquel, Francisco Parra Guerrero, Mar\u00eda Jos\u00e9 Miquel Romero<\/p>\n<p><strong>T\u00edtulo:\u00a0<\/strong>Animaci\u00f3n del punto de venta<\/p>\n<p><strong>Nombre:\u00a0<\/strong>Interamericana de Espa\u00f1a<\/p>\n<p><strong>Lugar de edici\u00f3n:\u00a0<\/strong>Madrid, Espa\u00f1a<\/p>\n<p><strong>A\u00f1o: 1999<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Valoraci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3388 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/12\/4-estrellas.png\" alt=\"4 estrellas\" width=\"262\" height=\"61\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>\u00ab\u00a0Animaci\u00f3n del punto de venta\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>La animaci\u00f3n del punto de venta es una de las t\u00e9cnicas de <strong><em>merchandising<\/em><\/strong> que utilizan tanto el <strong>comercio tradicional<\/strong> como el comercio en<strong> libre servicio o autoservicio<\/strong>, como podr\u00edan ser \u00a0los supermercados y las grandes superficies, incluso hasta la venta por correo, utiliza estas t\u00e9cnicas. \u00a0El <em>merchandising<\/em> que se ha producido en el comercio de libre servicio, es uno de los mayores cambios en el mundo del comercio, ya que se han producido cambios, tanto en los locales, como en los productos o servicios de venta.<\/p>\n<p>Con la <strong>animaci\u00f3n en el punto de venta<\/strong> se consigue captar la atenci\u00f3n de los consumidores. Seg\u00fan lo que nos dice el libro el<em>merchandising<\/em> \u00ab\u00a0es la manera de presentar los art\u00edculos y la tienda, de modo que el acto de compra sea lo m\u00e1s f\u00e1cil y c\u00f3modo para el cliente y lo m\u00e1s rentable posible para el comerciante\u00a0\u00bbEl <em>merchandising <\/em>sirve para provocar constantemente <strong>nuevos est\u00edmulos en el cliente<\/strong>, para que as\u00ed los distribuidores est\u00e9n interesados en crear nuevas campa\u00f1as en los establecimientos durante periodos de tiempo.\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3296 aligncenter\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/12\/ANIMACIoN-DEL-PUNTO-DE-VENTA-i1n22853.jpg\" alt=\"ANIMACIoN-DEL-PUNTO-DE-VENTA-i1n22853\" width=\"262\" height=\"346\" \/><\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, podemos distinguir dos tipos de merchandasing.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Merchandising de gesti\u00f3n<\/strong>: gestionar el espacio para optimizar el \u00e1rea de venta de los productos.<\/li>\n<li><strong>Merchandising de seducci\u00f3n<\/strong>: la decoraci\u00f3n para crear un ambiente agradable, una tienda iluminada y c\u00f3moda.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Tenemos que destacar que el <em>merchandising<\/em> puede cambiar en funci\u00f3n del <strong>ciclo de vida del producto<\/strong>\u00a0(merchandising de nacimiento, ataque, mantenimiento, defensa).<\/p>\n<p>La<strong> zona interior del punto de venta<\/strong> depende del tipo de la venta que se vaya a producir y \u00a0de la estructura del local. \u00a0Los comercios denominados de <strong>autoservicios<\/strong>, siguen varios principios en la distribuci\u00f3n, para as\u00ed lograr una mayor funcionalidad del <em>merchandasing<\/em>, que empuje a los clientes a comprar y desemboque en una <strong>mayor rentabilidad y minimizaci\u00f3n de los costes<\/strong>.<\/p>\n<p>Una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s recurridas del <em>merchandising<\/em> en los supermercados es la <strong>construcci\u00f3n de circuitos<\/strong> para invitar a recorrer los grandes lineales.<\/p>\n<p>Los supermercados se encuentran divididos en secciones con un sitio bien definido, por lo que, al supermercado le interesa que los productos de primera necesidad no est\u00e9n colocados en lugares pr\u00f3ximos a la entrada, para as\u00ed hacer recorrer mayor superficie al cliente.<\/p>\n<p>Es por ello, que los locales comerciales estudian tanto la <strong>disposici\u00f3n de avenidas y pasillos<\/strong>, como la <strong>duraci\u00f3n de una compra y el consecuente impacto de la cantidad comprada.<\/strong><\/p>\n<p>Una de las t\u00e9cnicas de la distribuci\u00f3n comercial m\u00e1s recurridas son los <strong>lineales<\/strong>. Un lineal es un espacio donde se presentan los productos para su venta. Existen diferentes tipos de lineales entre los que podemos distinguir las <strong>g\u00f3ndolas, los expositores, mostradores, vitrinas y c\u00e1maras frigor\u00edficas<\/strong>.<\/p>\n<p>Las funciones principales de los lineales son presentar los art\u00edculos de una forma agradable y atractiva, facilitando la visi\u00f3n de los art\u00edculos.<\/p>\n<p>Se pueden distinguir <strong>4 niveles<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>nivel del suelo<\/strong>, inferior<\/li>\n<li><strong>nivel de las manos<\/strong>, medio<\/li>\n<li><strong>nivel de los ojos<\/strong>, superior<\/li>\n<li><strong>nivel de la cabeza<\/strong>, techo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las ventas que se producen dependen del <strong>nivel en el que se sit\u00fae el producto<\/strong>, ya que cada uno de los niveles tiene caracter\u00edsticas propias \u00a0y un poder diferente sobre las ventas como puede ser la <strong>maximizaci\u00f3n de las ventas<\/strong> o el aumento de la <strong>rotaci\u00f3n de stock<\/strong>.<\/p>\n<p>La <strong>implantaci\u00f3n vertical<\/strong> es una t\u00e9cnica que se prefiere m\u00e1s a la <strong>implantaci\u00f3n horizontal<\/strong>, ya que el cliente puede visualizar f\u00e1cilmente el producto y existen m\u00e1s posibilidad que el producto sea percibido por el consumidor. No obstante, la implantaci\u00f3n vertical obliga a disponer de grandes tama\u00f1os de lineal.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, uno de los sistemas de animaci\u00f3n en el punto de venta m\u00e1s popular es el <em><strong>facing<\/strong>. <\/em>El <em>facing<\/em>es el espacio que ocupa el producto en la fachada de la estanter\u00eda. Este m\u00e9todo se suele utilizar para que la tienda parezca m\u00e1s ordenada y llena.<\/p>\n<p>Todas estas, son las t\u00e9cnicas que hemos nombrado son las que hemos considerado las m\u00e1s importantes y las que debe tener en cuenta un propietario de un local comercial, si quiere introducir animaci\u00f3n en el punto de venta y quiere <strong>aumentar los resultados de venta y la rentabilidad de los productos<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Realizado por:\u00a0<strong>Lisa Caperri,Alejandro I\u00f1igo y Cristina Velilla<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Referencia bibliogr\u00e1fica completa: Autor:\u00a0Salvador Miquel, Francisco Parra Guerrero, Mar\u00eda Jos\u00e9 Miquel Romero T\u00edtulo:\u00a0Animaci\u00f3n del punto de venta Nombre:\u00a0Interamericana de Espa\u00f1a Lugar de edici\u00f3n:\u00a0Madrid, Espa\u00f1a A\u00f1o: 1999 &nbsp; Valoraci\u00f3n: \u00ab\u00a0Animaci\u00f3n del punto de venta\u00a0\u00bb 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