{"id":2838,"date":"2015-07-01T11:34:27","date_gmt":"2015-07-01T09:34:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/?p=2838"},"modified":"2020-02-21T16:09:45","modified_gmt":"2020-02-21T15:09:45","slug":"micro-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/micro-marketing\/","title":{"rendered":"Micromarketing: definici\u00f3n y niveles"},"content":{"rendered":"

Para comenzar habr\u00eda que explicar el concepto de micromarketing<\/strong>, que es una estrategia de marketing en el que los esfuerzos de publicidad se centran en un peque\u00f1o grupo de consumidores muy concreto<\/strong>. Se requiere una empresa para definir estrechamente un p\u00fablico en particular por una caracter\u00edstica particular, y campa\u00f1as a medida para ese segmento particular.<\/p>\n

Actualmente tenemos un mercado tan cambiante, fragmentado y complejo<\/strong> que dar una \u00fanica respuesta para todo el mercado ser\u00eda un error, para ello cada empresa en particular tendr\u00eda que formular su propio de mercado de una manera distinta y usar las herramientas que tiene a su alcance de distinta forma a los dem\u00e1s. Por eso el libro Micro Marketing ayuda en estos nuevos mercados, consiguiendo eficiencia empresarial aportando una dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica para gestionar clientes actuales y futuros clientes.\u00a0Para ello vamos a hacer un breve resumen del libro tratando de explicar las partes m\u00e1s importantes.<\/p>\n

Los cuatro niveles principales de micromarketing son: <\/strong><\/p>\n

– segmentos<\/strong><\/p>\n

– nichos<\/strong><\/p>\n

– \u00e1reas locales<\/strong><\/p>\n

– \u00e1reas particulares.<\/strong><\/p>\n

Sabiendo esto, una de las partes m\u00e1s importantes y en ocasiones dif\u00edciles de las empresas es saber segmentar correctamente el mercado y saber a qu\u00e9 mercado dirigirse<\/strong>, entonces debemos saber que la segmentaci\u00f3n de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes m\u00e1s peque\u00f1os que tengan caracter\u00edsticas y necesidades semejantes, la segmentaci\u00f3n de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus caracter\u00edsticas o variables que puedan influir en su comportamiento de compra.<\/p>\n

una de las partes m\u00e1s importantes y en ocasiones dif\u00edciles de las empresas es saber segmentar correctamente el mercado y saber a qu\u00e9 mercado dirigirse<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Siempre se suelen cometer unos errores<\/strong> respecto al micromarketing muy comunes, algunos de ellos pueden ser peligrosos. Por ejemplo en el libro comenta un caso de un promotor inmobiliario el cual be que la demanda de habitaciones por vivienda es muy variable hay gente que quiere de una, dos e incluso de cinco o seis. Entonces se puede ver tentado a fabricar en un mismo bloque todos los tipos de vivienda pensando que as\u00ed lo vender\u00e1 antes. Pero las casas de una habitaci\u00f3n son demandadas por gente joven que se quiere independizar y les da igual las calidades, mientras que los demandantes de casas con m\u00e1s habitaciones suele ser gente m\u00e1s madura que busca m\u00e1s espacio y calidad para su casa, con lo cual a la hora de construir eso ser\u00eda muy complejo e incomprensible, el riesgo estar\u00eda servido.<\/p>\n

\"\"Por otro lado un tema muy interesante es el tema del micromarketing en Internet<\/strong> el cual comienza haciendo referencia a una historia de un hombre que le venido una burra a otro dici\u00e9ndole que planchaba, cocinaba… Al tiempo el comprador le dijo al vendedor que esa burra no hac\u00eda nada de nada a lo que el vendedor le respondi\u00f3 t\u00fa ves hablando as\u00ed de la burra que haber qui\u00e9n te la compra.<\/p>\n

Con esto se repasan ciertos temas asentados como las empresas tiene que ganar dinero para sobrevivir, el cliente solo est\u00e1 dispuesto a comprar si el valor percibido en el producto es mayor que el precio, la empresa con menores costes posee una ventaja competitiva<\/strong> o primero hay que planificar y despu\u00e9s actuar.<\/p>\n

Para terminar hablaremos del caso de Forogestion<\/strong>, es una librer\u00eda ubicada en Valencia, abierta por una empresa consultora y un n\u00famero reducido de socios privados. La librer\u00eda se basa en la especializaci\u00f3n, y esto le da un valor a\u00f1adido y una cuantas ventajas como amplio fondo de especialidades, clasificaci\u00f3n de fondo por materia, secciones espec\u00edficas para sectores econ\u00f3micos, gesti\u00f3n empresarial\u2026<\/p>\n

Segmentaron es dos partes, la primera con directivos y empresarios, asesor\u00edas y consultor\u00edas, profesores y bibliotecas, y alumnos. En segundo lugar economistas, licenciados, psic\u00f3logos, ingenieros etc…<\/p>\n

\"\"Al final rozaba una segmentaci\u00f3n perfecta<\/strong> creando perfiles de la gente con sus preferencias, para darles un trato m\u00e1s personalizado. Todo esto era capaz de hacerlo un sistema inform\u00e1tico que registraba el tipo de libros comprado por cada tipo de persona.
\nEs un claro ejemplo de segmentaci\u00f3n y de c\u00f3mo dar distintos tipos de trato para clientes que a primera vista tienen las misma necesidades.<\/p>\n

Estudia nuestro Grado en Marketing<\/a> en la CEU UCH<\/p>\n

Descubre la historia del Marketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para comenzar habr\u00eda que explicar el concepto de micromarketing, que es una estrategia de marketing en el que los esfuerzos de publicidad se centran en un peque\u00f1o grupo de consumidores muy concreto. Se requiere una empresa para definir estrechamente un p\u00fablico en particular por una caracter\u00edstica particular, y campa\u00f1as a medida para ese segmento particular. 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