{"id":2594,"date":"2015-04-13T13:10:05","date_gmt":"2015-04-13T11:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/?p=2594"},"modified":"2015-06-30T17:27:34","modified_gmt":"2015-06-30T15:27:34","slug":"aplicaciones-practicas-de-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/aplicaciones-practicas-de-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"Aplicaciones pr\u00e1cticas de Investigaci\u00f3n de Mercados"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_2598\" aria-describedby=\"caption-attachment-2598\" style=\"width: 386px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/din\u00e1mica-de-grupo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2598\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/din\u00e1mica-de-grupo.png\" alt=\"Din\u00e1mica de grupo\" width=\"386\" height=\"129\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/din\u00e1mica-de-grupo.png 1152w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/din\u00e1mica-de-grupo-315x105.png 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/din\u00e1mica-de-grupo-768x257.png 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/din\u00e1mica-de-grupo-696x233.png 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 386px) 100vw, 386px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2598\" class=\"wp-caption-text\">Dim\u00e1mica de Grupo<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Durante las \u00faltimas semanas, en la asignatura de <strong>Investigaci\u00f3n de Mercados<\/strong>, hemos estado viendo las distintas <strong>t\u00e9cnicas cualitativas<\/strong> utilizadas para obtener informaci\u00f3n relacionada con el problema de investigaci\u00f3n planteado por una empresa. Estas t\u00e9cnicas tienen como finalidad la recogida, an\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n de datos que no son objetivamente mensurables, es decir, que no pueden sintetizarse en forma de n\u00fameros. Suelen utilizarse para conseguir una informaci\u00f3n amplia y general con respecto al tema que se va a investigar y se suelen aplicar con un n\u00famero peque\u00f1o de individuos.<\/p>\n<p>A diferencia de los <strong>cuestionarios<\/strong> que todos nosotros hemos cumplimentado alguna vez (bien a trav\u00e9s de un encuestador, bien online, etc.) y que tienen una estructura y unas preguntas de las que no nos podemos salir, las t\u00e9cnicas cualitativas son en este sentido m\u00e1s flexibles que las cuantitativas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2597\" aria-describedby=\"caption-attachment-2597\" style=\"width: 287px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2597\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad.png\" alt=\"Entrevista en Profundidad\" width=\"287\" height=\"141\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad.png 1106w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad-315x155.png 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad-768x378.png 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad-696x342.png 696w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/entrevista-en-profundidad-324x160.png 324w\" sizes=\"auto, (max-width: 287px) 100vw, 287px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2597\" class=\"wp-caption-text\">Entrevista en Profundidad<\/figcaption><\/figure>\n<p>As\u00ed, por ejemplo, entre las t\u00e9cnicas cualitativas se encuentran las <strong>entrevistas en profundidad<\/strong>, las <strong>din\u00e1micas de grupos<\/strong>, las <strong>t\u00e9cnicas proyectivas<\/strong>, las de <strong>creatividad<\/strong> o incluso algunos tipos de <strong>observaci\u00f3n comercial<\/strong>.<\/p>\n<p>Pues bien, una vez vistos los fundamentos te\u00f3ricos, se formaron distintos <strong>equipos de trabajo<\/strong> y a cada uno de ellos se le asign\u00f3 una t\u00e9cnica concreta que deber\u00edan analizar en profundidad para en otra sesi\u00f3n posterior, explicar al resto de compa\u00f1eros.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2596\" aria-describedby=\"caption-attachment-2596\" style=\"width: 217px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/t\u00e9cnica-creativa.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2596\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/t\u00e9cnica-creativa.jpg\" alt=\"Pr\u00e1ctica T\u00e9cnica Creativa\" width=\"217\" height=\"137\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/t\u00e9cnica-creativa.jpg 581w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/t\u00e9cnica-creativa-315x199.jpg 315w\" sizes=\"auto, (max-width: 217px) 100vw, 217px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2596\" class=\"wp-caption-text\">Pr\u00e1ctica T\u00e9cnica Creativa<\/figcaption><\/figure>\n<p>Los <strong>resultados<\/strong> obtenidos fueron realmente interesantes y, en algunos casos, hasta sorprendentes. Los grupos realizaron unas presentaciones atractivas y divertidas, ya que, como ejemplo de las distintas t\u00e9cnicas, algunos de ellos realizaron casos pr\u00e1cticos que grabaron en <strong>v\u00eddeo<\/strong> y que luego pudimos ver en el aula, mientras que otros nos mostraron c\u00f3mo llevar a cabo algunas t\u00e9cnicas <strong>aplic\u00e1ndolas en ese mismo momento en el aula<\/strong>, haciendo participar al resto de compa\u00f1eros.<\/p>\n<p>Como se puede ver en las im\u00e1genes, fue una sesi\u00f3n eminentemente pr\u00e1ctica que nos hizo ver con numerosas aplicaciones, la <strong>utilidad y aplicaci\u00f3n<\/strong> de las t\u00e9cnicas cualitativas de investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n<p>Alguno de los grupos se lo pas\u00f3 tan bien en la preparaci\u00f3n de la pr\u00e1ctica que hasta realiz\u00f3 un resumen de <strong>Tomas Falsas<\/strong> con el que nos \u201cdeleit\u00f3\u201d al final de la sesi\u00f3n y que pod\u00e9is ver pinchando sobre la imagen\u2026<\/p>\n<p><a title=\"Tomas Falsas\" href=\"https:\/\/youtu.be\/zSOJ8QD5uyk\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-2595\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/tomas-falsas.png\" alt=\"tomas falsas\" width=\"187\" height=\"126\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/tomas-falsas.png 592w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/04\/tomas-falsas-315x212.png 315w\" sizes=\"auto, (max-width: 187px) 100vw, 187px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Durante las \u00faltimas semanas, en la asignatura de Investigaci\u00f3n de Mercados, hemos estado viendo las distintas t\u00e9cnicas cualitativas utilizadas para obtener informaci\u00f3n relacionada con el problema de investigaci\u00f3n planteado por una empresa. 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