{"id":2267,"date":"2015-02-13T09:15:42","date_gmt":"2015-02-13T08:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/direccion-empresas-marketing\/?p=2267"},"modified":"2017-11-28T17:42:50","modified_gmt":"2017-11-28T16:42:50","slug":"carnicas-serrano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/carnicas-serrano\/","title":{"rendered":"C\u00e1rnicas Serrano un ejemplo de construcci\u00f3n de marca desde dentro.\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/02\/Carnicas-serrano.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2271\" src=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/02\/Carnicas-serrano-315x236.jpg\" alt=\"Carnicas serrano\" width=\"315\" height=\"236\" srcset=\"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/02\/Carnicas-serrano-315x236.jpg 315w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/02\/Carnicas-serrano-768x576.jpg 768w, https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2015\/02\/Carnicas-serrano-696x522.jpg 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 315px) 100vw, 315px\" \/><\/a>Art\u00edculo de la alumna de Direcci\u00f3n de Empresas y Marketing Mar\u00eda del Carmen Mira Medina<\/p>\n<p>Dicen que los ojos son el espejo del alma y esto C\u00e1rnicas Serrano lo sabe bien. Podemos hablar de Marketing de coraz\u00f3n, cuando la marca es el reflejo del valor de empresa, una forma de generar valor desde dentro hacia fuera. Desde los corazones del equipo de trabajadores, implic\u00e1ndoles y haci\u00e9ndoles part\u00edcipes de la filosof\u00eda de la empresa, hasta los distribuidores internacionales.<\/p>\n<p>Empecemos la marca por los pilares, en este caso los pilares de C\u00e1rnicas Serrano son: personas (empleados), consumidor, marca, innovaci\u00f3n, internalizaci\u00f3n y rentabilidad.<\/p>\n<p>El marketing \u201cde coraz\u00f3n\u201d fomenta la transversalidad, bombeando la sangre a lo largo de todos estos aspectos, fomentando que se nutran unos de otros para poder crecer fuertes.<\/p>\n<p>De esta manera no buscan competir a trav\u00e9s de una mayor inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n sino a trav\u00e9s del deseo y los sentimientos, que como hemos dicho empiezan desde dentro.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s esta forma de hacer marketing contribuye a la desaparici\u00f3n de fronteras entre la imagen y la identidad dando lugar a una absoluta correspondencia.<\/p>\n<p>Palabra textuales de Alejandro Salvador: \u201cNo podemos ni queremos ser conocidos por todos los consumidores, pero s\u00ed deseados por una\u00a0parte de ellos\u201d<\/p>\n<p>De la notoriedad a la aspiraci\u00f3n, corrijo INSPIRACI\u00d3N<\/p>\n<p>\u201cSer conocido no equivale a ser querido. La notoriedad es lo que te hace ser conocido. Pero si quieres ser deseado, debes transmitir algo que est\u00e9 en armon\u00eda con las aspiraciones de los consumidores. Evidentemente, el reconocimiento no es el \u00fanico criterio para que una marca tenga \u00e9xito\u201d Este es uno de los mandamientos del branding emocional que podemos encontrar en <i>Branding emocional<\/i> de Marc Gob\u00e9. C\u00e1rnicas Serrano habla de ir m\u00e1s all\u00e1, de inspiraci\u00f3n, a trav\u00e9s del marketing de contenidos da a sus consumidores herramientas para lleguen a ser los r<i>unners <\/i>que ellos quieran.<\/p>\n<p>Las formas de poner en marcha estas herramientas son varias, mediante contenidos en la web, microsites espec\u00edficos, PDF informativos, videorecetas\u2026<\/p>\n<p>La pasi\u00f3n por correr y la vida sana es el eje central de su comunicaci\u00f3n, partiendo desde dentro, creando su propio club de atletismo. Contando su propia historia de c\u00f3mo son lo que son hoy y porque les une est\u00e1 afici\u00f3n. Un <i>storytelling<\/i> que de cara su p\u00fablico interno creo que tangibiliza los valores de la empresa y contribuye a este objetivo de uni\u00f3n y de cara al exterior es un argumentario de venta para la distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>Otros argumentos empleados y estudios realizados de cara a optimizar la presentaci\u00f3n del producto son las bases de datos y la utilizaci\u00f3n de fuentes como Kantar Gorld Panel o Nielsen. Ya que no hay que olvidar que el an\u00e1lisis y resultados, comportamiento del consumidor y ventas son fundamentales, destacando figuras como la de <i>product manager<\/i> entre otros.<\/p>\n<p>Internacionalizaci\u00f3n de la marca Espa\u00f1a<\/p>\n<p>Alejandro ha incidido en la importancia que el packaging juega en la presentaci\u00f3n de sus productos.<i> <\/i>Podemos ver una tendencia de la mano de la globalizaci\u00f3n a la expansi\u00f3n de productos \u00e9tnicos por todo el mundo. Se ha dicho que la marca Espa\u00f1a hab\u00eda estado muy abandonada en algunos productos que se exportaban y por tanto creo que trabajar para no descuidarla y revalorizarla de dentro afuera, como dec\u00eda al inicio, es clave.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n de este marketing day, invertir en el interior puede dar muy buenos resultados si se sabe como hacer. Permitiendo llegar a la vida de 1 de cada 4 hogares, y ya no solo nacionales sino tambi\u00e9n europeos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Art\u00edculo de la alumna de Direcci\u00f3n de Empresas y Marketing Mar\u00eda del Carmen Mira Medina Dicen que los ojos son el espejo del alma y esto C\u00e1rnicas Serrano lo sabe bien. 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