{"id":1671,"date":"2014-02-19T23:12:07","date_gmt":"2014-02-19T22:12:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/direccion-empresas-marketing\/?p=1671"},"modified":"2019-06-05T15:26:21","modified_gmt":"2019-06-05T13:26:21","slug":"la-marca-espana-la-hacemos-todos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/marketing\/la-marca-espana-la-hacemos-todos\/","title":{"rendered":"La marca Espa\u00f1a la hacemos todos"},"content":{"rendered":"

Esta tarde hemos tenido la suerte de contar con el Secretario de Estado para la\u00a0Marca Espa\u00f1a<\/a>, D. Carlos Espinosa de los Monteros en el Palacio de Colomina y a impartido una conferencia magistral.<\/p>\n

\"D.<\/a>Ya solo una referencia a su curr\u00edculo da idea de la grand\u00edsima persona que es. D. Carlos es licenciado en Derecho y en Administraci\u00f3n de Empresas, es adem\u00e1s T\u00e9cnico Comercial y Economista del Estado. Durante su trayectoria profesional ha trabajado tanto en el sector p\u00fablico como privado. Ha ejercido como Consejero Comercial de Espa\u00f1a en Chicago (Estados Unidos) y como vicepresidente del Instituto Nacional de Industria a principios de los a\u00f1os 80. En el sector privado ha sido presidente, entre otras compa\u00f1\u00edas, de Iberia, Mercedes Benz, Daimler-Chrysler y Gonz\u00e1lez-Byass, conejero en Inditex. En organismos internacionales fue vocal del Comit\u00e9 Ejecutivo de IATA, miembro del Grupo Industrial de la OTAN, y a nivel nacional ha sido presidente del C\u00edrculo de Empresarios y presidente de ANFAC.
\nAdem\u00e1s, ha ejercido como profesor de econom\u00eda, es articulista y conferenciante y miembro de diversos consejos de administraci\u00f3n.
\nA continuaci\u00f3n os dejo unas l\u00edneas sobre su conferencia:<\/p>\n

La imagen que tienen fuera de nosotros<\/strong>. En nuestro caso la imagen es parecida a la realidad si han conocido Espa\u00f1a.
\nDe los 7.500 millones de personas que hay en el planeta , unos 4.000 millones saben algo de Espa\u00f1a. Barcelona es la marca mas conocida en el exterior con entre 700 y 1.000 millones que la conocen. Por contra la marca Catalu\u00f1a solo entr\u00e9 50-70 millones tienen alg\u00fan grado de conocimiento.
\nTodos los pa\u00edses desatollados y los emergentes tienen alguna actividad similar a marca Espa\u00f1a.<\/em><\/strong>
\nO te ocupas de tu marca o los dem\u00e1s se ocupar\u00e1n de ellosy los dem\u00e1s son tus competidores.<\/span><\/p>\n

Los m\u00e1s j\u00f3venes tienen una imagen de Espa\u00f1a con menos estereotipos.<\/span><\/p>\n

En Europa y Norteam\u00e9rica la imagen de Espa\u00f1a es buena y muy buena.
\nEn una encuesta hecha hace unos meses en 6 pa\u00edses de Europa, los espa\u00f1oles nos situ\u00e1bamos en \u00faltimo lugar mientras que para el resto de los pa\u00edses est\u00e1bamos en 3 o 4 puesto lo que indica que tenemos una baja autoestima y una percepci\u00f3n de nuestro pa\u00eds peor que la imagen que tienen de nosotros.
\nEn Latinoam\u00e9rica la imagen de Espa\u00f1a es buena, a excepci\u00f3n de Argentina, Bolivia y Venezuela. Pero en Asia no tienen imagen de nosotros pues apenas saben que es Espa\u00f1a.<\/p>\n

\"\"
\nLa imagen permite introducirte en un mercado y adem\u00e1s cobrar m\u00e1s por un producto similar<\/strong>. Y en el mundo global es fundamental la imagen.
\nPero la imagen se hace. Alemania tiene la mejor imagen en su made in germany<\/strong> que es un sello de prestigio.
\nLa imagen de un pa\u00eds tiene un componente \u00a0coyuntural moment\u00e1neo que es la informaci\u00f3n que trasmitimos d\u00eda a d\u00eda , es la luz de todos los d\u00edas, mas sencilla de modificar y otro componente estructural mucho m\u00e1s dif\u00edcil de cambiar.
\nSomos un pa\u00eds simp\u00e1tico que cae bien<\/strong>. Con una alta puntuaci\u00f3n en valores c\u00e1lidos de convivencia estil\u00f3 de vida y con menos puntuaci\u00f3n en valores fr\u00edos con la seriedad, el compromisos la honradez y la fiabilidad. Siguen pensando de nosotros que no se trabaja mucho y seguimos teniendo el clich\u00e9 del pa\u00eds de la siesta.
\nPor tanto tenemos que hacer un esfuerzo en mejorar los valores como la seriedad, aunque\u00a0tenemos una posici\u00f3n de salida favorable. Tenemos que ser un pa\u00eds\u00a0realizable,<\/em> fiable.
\nComo pa\u00eds nos corresponde \u00a0estar entre el puesto 10 y el 15 en lo cuantitativo pero en lo cualitativo debemos mejorar.<\/p>\n

5 Objetivos y atributo<\/strong>s a asociarnos y que debemos ir cambiando poco a poco:<\/p>\n

1 tradicional y moderno<\/strong>
\n2 Somos el 4 pa\u00eds de Europa y por tanto una potencia<\/strong>
\n3 Un pa\u00eds de \u00a0gran diversidad cultural, clim\u00e1tica, geogr\u00e1fica\u00a0<\/strong>
\n4 flexibilidad capacidad de adaptaci\u00f3n a un mundo muy cambiante. <\/strong>Ya lo hicimos con la\u00a0transici\u00f3n pol\u00edtica y el cambio econ\u00f3mico actual con reformas bien vistas fuera con sacrificios internos y solidaridad<\/strong>\u00a0siendo un referente en temas de donaci\u00f3n, Unicef, \u00a0la ONCE, \u00a0cruz roja, entre otros.
\n5 fiabilidad.<\/strong> Que se pueda confiar en sus instituciones, gobierno, empresas y ciudadanos. Y aqu\u00ed es donde m\u00e1s debemos esforzarnos.<\/p>\n

La imagen de un pa\u00eds tiene un gran impacto econ\u00f3mico.<\/strong>
\n La imagen de nuestro pa\u00eds la hacemos todos. Y tambi\u00e9n la destruimos cualquiera de nosotros.<\/strong>
\n No debemos ser los enemigos de nuestro propio pa\u00eds tenemos que estar orgullosos de ser espa\u00f1oles.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esta tarde hemos tenido la suerte de contar con el Secretario de Estado para la\u00a0Marca Espa\u00f1a, D. Carlos Espinosa de los Monteros en el Palacio de Colomina y a impartido una conferencia magistral. Ya solo una referencia a su curr\u00edculo da idea de la grand\u00edsima persona que es. D. 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