{"id":6286,"date":"2023-07-18T11:35:06","date_gmt":"2023-07-18T09:35:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/delibecracia\/?p=6286"},"modified":"2023-07-18T13:50:23","modified_gmt":"2023-07-18T11:50:23","slug":"participacion-de-pilar-paricio-sandra-femenia-y-maria-puchalt-en-el-xvii-congreso-internacional-de-investigacion-en-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/delibecracia\/participacion-de-pilar-paricio-sandra-femenia-y-maria-puchalt-en-el-xvii-congreso-internacional-de-investigacion-en-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"Participaci\u00f3n de Pilar Paricio, Sandra Femen\u00eda y Mar\u00eda Puchalt en el XVII Congreso Internacional de Investigaci\u00f3n en Relaciones P\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n

Por Pilar Paricio<\/em><\/p>\n\n\n\n

El pasado 28 de junio las profesoras Pilar Paricio<\/a>, Sandra Femen\u00eda<\/a> y Mar\u00eda Puchalt<\/a> participaron en el XVII Congreso Internacional de Investigaci\u00f3n en Relaciones P\u00fablicas.<\/strong> Las investigadoras son miembros del Grupo Democracia Deliberativa y Comunicaci\u00f3n y del Observatorio de Gobernanza, Transparencia y RSC. <\/a><\/strong>Presentaron la comunicaci\u00f3n, \u201cLas gu\u00edas para mejorar el tratamiento de las drogas en los medios como herramienta de relaciones p\u00fablicas en Espa\u00f1a\u201d. <\/em>El trabajo se enmarca en los Proyectos del grupo: AICO 2021\/212 de la GVA e INDI 22\/04.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Congreso Internacional de Investigaci\u00f3n en Relaciones P\u00fablicas ha sido organizado por AIRP<\/a> del 28 al 30 de junio de 2023. Todas las actividades se desarrollaron en el edificio Bizkaia Aretoa<\/a> (Universidad del Pa\u00eds Vasco) situado en el centro de Bilbao, junto al Museo Guggenheim.<\/p>\n\n\n\n

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Asistieron f\u00edsicamente al Congreso M Pilar Paricio y Sandra Femen\u00eda. Presentaron la investigaci\u00f3n<\/strong> desarrollada junto a Mar\u00eda Puchalt centrada en las gu\u00edas de recomendaciones en materia de prevenci\u00f3n de drogodependencias como herramienta de relaciones con los medios<\/strong>. Las autoras analizan los c\u00f3digos \u00e9ticos de segunda generaci\u00f3n <\/strong>orientados a una comunicaci\u00f3n eficaz en materia de sustancias adictivas. El enfoque del estudio se situ\u00f3 en su posible uso por las instituciones y organizaciones de la sociedad civil para potenciar la interacci\u00f3n con medios y periodistas.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Las gu\u00edas para mejorar el tratamiento de las drogas en los medios como herramienta de relaciones p\u00fablicas en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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El estudio parte de la problem\u00e1tica del consumo de sustancias adictivas ya que el 43% de la poblaci\u00f3n mundial consume alcohol (OMS, 2018). En Espa\u00f1a un tercio de la poblaci\u00f3n adulta admite haber consumido en alg\u00fan momento de su vida alguna sustancia adictiva (PsND, 2019). Por ello, instituciones y organizaciones de la sociedad civil desarrollan campa\u00f1as y acciones de relaciones p\u00fablicas orientadas a la prevenci\u00f3n.  Sin embargo, este tema no ocupa un lugar destacado en la agenda p\u00fablica (CIS, 2023). <\/p>\n\n\n\n

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Los medios de comunicaci\u00f3n son un stakeholder clave en el mapa de p\u00fablicos (Carret\u00f3n y Vi\u00f1ar\u00e1s, 2020) para la visibilidad del problema. Su capacidad de amplificar el alcance de los mensajes y de influir en la agenda p\u00fablica e institucional les convierte en un p\u00fablico relevante. <\/p>\n\n\n\n

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Entre las herramientas de relaciones con los medios, los c\u00f3digos y gu\u00edas \u00e9ticas podr\u00edan favorecer la interacci\u00f3n con los medios. As\u00ed, su uso se alinear\u00eda con los modelos de relaciones p\u00fablicas bidireccional, sim\u00e9trico y dial\u00f3gico (Kent; Taylor, 1998; Grunig; Hunt, 2003; Castillo, 2010; Xifra, 2011). <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Las profesoras Paricio y Femen\u00eda durante el Congreso<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Partiendo de la justificaci\u00f3n del objeto de estudio, los principales objetivos de la investigaci\u00f3n <\/strong>desarrollada son: conocer la orientaci\u00f3n de las gu\u00edas<\/strong> para potenciar la relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n; evaluar el modelo de relaciones p\u00fablicas predominante<\/strong> en las gu\u00edas y descubrir las diferencias entre las gu\u00edas<\/strong> institucionales y las de la sociedad civil <\/strong>desde la perspectiva de las relaciones p\u00fablicas. Para ello, se ha realizado un an\u00e1lisis de contenido de tipo categorial <\/strong>(Bardin, 1986), con quince variables de an\u00e1lisis estableciendo un sistema de categorizaci\u00f3n para cada una de ellas, dise\u00f1ando para ello un libro de c\u00f3digos. <\/p>\n\n\n\n

Los principales resultados <\/strong>de la investigaci\u00f3n muestran que casi la mitad de las gu\u00edas analizadas fueron elaboradas por instituciones p\u00fablicas<\/strong> cuyo alcance principal eran p\u00fablicos profesionales. Es rese\u00f1able que en menos de un tercio se ha interaccionado con medios y periodistas en su elaboraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con el tipo de redacci\u00f3n y carga normativa, el 100% de las gu\u00edas presentan el contexto y\/o marco de la problem\u00e1tica abordada. <\/strong>Tambi\u00e9n la mayor\u00eda exponen las causas para su elaboraci\u00f3n,<\/strong> siendo la redacci\u00f3n clara y, en m\u00e1s del 50% de los casos, concisa. Adem\u00e1s, en m\u00e1s del 80% indicativo de un modelo unidireccional.<\/p>\n\n\n\n

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Las principales conclusiones<\/strong> del estudio indican que las gu\u00edas no son aprovechadas mayoritariamente<\/strong> como una oportunidad para potenciar el di\u00e1logo con los medios<\/strong>. Aunque se percibe que tratan de satisfacer necesidades de los medios incluyendo glosarios de terminolog\u00edas t\u00e9cnicas, no todas las gu\u00edas y c\u00f3digos trabajan la oportunidad de las fuentes. Se han hallado carencias en la participaci\u00f3n de los medios en su elaboraci\u00f3n y presentaci\u00f3n<\/strong>. Por ello, no predominan los modelos bidireccional sim\u00e9trico ni dial\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, se ha visto una evoluci\u00f3n hacia gu\u00edas m\u00e1s orientadas a conectar con las necesidades del p\u00fablico <\/strong>medios de comunicaci\u00f3n. As\u00ed, las Gu\u00edas de entidades de la sociedad civil y ONG\u00b4s elaboradas en los \u00faltimos a\u00f1os presentan un enfoque m\u00e1s bidireccional sim\u00e9trico o dial\u00f3gico, integrando m\u00e1s las expectativas y necesidades de los medios.<\/p>\n\n\n\n

El desarrollo de la investigaci\u00f3n a la que se vincula la comunicaci\u00f3n presentada en el congreso, se ha elaborado en un texto m\u00e1s completo. Este se encuentra en proceso de evaluaci\u00f3n para publicarse como cap\u00edtulo de libro en la editorial internacional de referencia, Peter Lang.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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XVII Edici\u00f3n del Congreso Internacional de Investigaci\u00f3n en Relaciones P\u00fablicas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esta edici\u00f3n del congreso se centr\u00f3 en la tem\u00e1tica, Relaciones Institucionales y con la Comunidad. Comunicaci\u00f3n de Responsabilidad social y Activismo\u201d. El Congreso se abri\u00f3 con el acto inaugural a cargo de Gorka Moreno M\u00e1rquez<\/strong>, Vicerrector de Campus de Bizkaia de la UPV\/EHU; Antonio Castillo Esparcia<\/strong>, Presidente de AIRP; Ana Irene del Valle<\/strong>, Decana de la Facultad de CC.SS. y de la Comunicaci\u00f3n de la UPV\/EHU y Carmen Carret\u00f3n Ballester<\/strong>, Directora del XVII Congreso (AIRP) junto a  Sergio Monge<\/strong>, Director del Departamento de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad de la UPV\/EHU. Tras el acto inaugural tuvo lugar la conferencia inaugural de Bego\u00f1a Mart\u00ednez Goyenaga<\/strong>, Directora Asociada de Comunicaci\u00f3n y Marketing en el Museo Guggenheim Bilbao.<\/p>\n\n\n\n

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Mesa inaugural<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Despu\u00e9s se celebr\u00f3 la primera mesa de comunicaciones<\/strong> moderada por Ileana Zeler donde presentaron la comunicaci\u00f3n las investigadoras. Compartieron la mesa con otros grupos que presentaron comunicaciones sobre: Modelo de evaluaci\u00f3n de la interactividad en las redes sociales; aplicaci\u00f3n en universidades internacionales; Relevamiento y an\u00e1lisis de los m\u00e9todos de estudio de las relaciones p\u00fablicas pol\u00edticas. El caso de las grassroots; El uso del podcast corporativo como canal de difusi\u00f3n de la sostenibilidad en la empresa: el caso Blink de BBVA; Comunicaci\u00f3n para la prevenci\u00f3n de c\u00e1ncer de piel: un an\u00e1lisis del uso de Facebook para la comunicaci\u00f3n de salud en Espa\u00f1a; Educa\u00e7\u00e3o em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas: Compet\u00eancias valorizadas pelos profissionais em Portugal y Estado del arte sobre el rol de los CEO en la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n institucional de las organizaciones: an\u00e1lisis de la producci\u00f3n cient\u00edfica en el periodo 1993-2022. <\/p>\n\n\n\n

Otros temas tratados en la segunda Mesa de Comunicaciones<\/strong>  del congreso fueron: La responsabilidad social universitaria: relaciones sostenibles con la comunidad; El an\u00e1lisis de las actitudes de la sociedad espa\u00f1ola ante la fotoprotecci\u00f3n y c\u00e1ncer de piel en Twitter; Cl\u00fasteres y Relaciones P\u00fablicas: Evoluci\u00f3n de sus estructuras de Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a (2017-2022); Retos y tendencias en los gabinetes de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a; Tendencias de la investigaci\u00f3n en relaciones p\u00fablicas y grupos de inter\u00e9s en el esp\u00edritu de emprendimiento de las mujeres. Un an\u00e1lisis bibliom\u00e9trico; Political public relations practitioners: a comparative study between Scotland and Catalonia.<\/p>\n\n\n\n

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El mismo d\u00eda se celebr\u00f3 el Foro de Profesores\/profesoras de Relaciones P\u00fablicas. En \u00e9ste participaron M Pilar Paricio y Sandra Femen\u00eda. Se debatieron temas sobre la nueva Ley de Educaci\u00f3n Universitaria en Espa\u00f1a y sus implicaciones en las figuras de profesorado de las universidades.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El d\u00eda 29 de junio el congreso arranc\u00f3 con la Mesa III de comunicaciones <\/strong>moderada por Marc Compte donde se abordaron tem\u00e1ticas como: La responsabilidad social corporativa como estrategia de Relaciones P\u00fablicas de la emoci\u00f3n a la oportunidad en los p\u00fablicos; Estructura y organizaci\u00f3n del departamento de comunicaci\u00f3n en el sector alimentario. Estudio de caso de las empresas de M\u00e1laga; De especialista t\u00e9cnica a autoridade governamental: \u201cpistas\u201d de media training na comunica\u00e7\u00e3o de risco e crise de Patr\u00edcia Gaspar; Comunicaci\u00f3n Internacional e intercultural: la comunicaci\u00f3n de las organizaciones espa\u00f1olas en China; El estado de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y las relaciones p\u00fablicas en Rep\u00fablica Dominicana; \u00bfPredicar sin el ejemplo? C\u00f3mo visibilizan las consultoras de relaciones p\u00fablicas su compromiso con la Responsabilidad Social Corporativa; Relaciones P\u00fablicas y el compromiso por el cambio clim\u00e1tico en la ciudad global: an\u00e1lisis de The IPRA Climate Change Guidelines. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En las Mesas IV y V <\/strong>celebradas el 29 de junio, se presentaron otras comunicaciones: La escasez de criterios de sostenibilidad en la organizaci\u00f3n de eventos de las empresas espa\u00f1olas m\u00e1s destacadas seg\u00fan el ranking MERCO en Responsabilidad Social Corporativa; La comunicaci\u00f3n de las RSC de las empresas energ\u00e9ticas de Espa\u00f1a puesta a prueba por la Covid-19; An\u00e1lisis de la Responsabilidad Social en la Industria Farmac\u00e9utica: comunicaci\u00f3n y p\u00fablicos implicados; Effective leadership in public relations in Latin America. The role of empathy for employee engagement; \u00bfC\u00f3mo las universidades est\u00e1n presentes en las redes sociales? Un modelo para analizar su presencia activa en los social media; Relaciones P\u00fablicas y lobby. An\u00e1lisis del perfil profesional y su relaci\u00f3n con el Revolving Door; La gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en las administraciones p\u00fablicas. Un an\u00e1lisis local desde la perspectiva de las relaciones p\u00fablicas; Definiendo los retos de la marca territorial y su implementaci\u00f3n: una aproximaci\u00f3n en red; Subvenciones Horizon 2020 y grupos de inter\u00e9s locales en Europa; Relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n multinivel. El papel de los lobbies en el proceso de construcci\u00f3n europea; \u00a1C\u00f3mo hemos cambiado! (o no): evoluci\u00f3n de las tendencias en relaciones p\u00fablicas en el \u00faltimo lustro seg\u00fan los informes profesionales m\u00e1s relevantes del sector; Las estrategias de contenido en redes sociales de las principales universidades del mundo. An\u00e1lisis de twitter, Facebook y Linkedin en Europa, USA y Latinoam\u00e9rica. <\/p>\n\n\n\n

El congreso concluy\u00f3 el viernes 30 de junio con la presentaci\u00f3n de comunicaciones en la Mesa VI <\/strong>moderada por Andreia Athaydes, donde se abordaron tem\u00e1ticas centradas en: Diversidad, igualdad e inclusi\u00f3n en la gesti\u00f3n de relaciones p\u00fablicas en Am\u00e9rica Latina. An\u00e1lisis de los datos del Latin American Communication Monitor 2022-2023; Responsabilidad Social Universitaria a trav\u00e9s del Aprendizaje-Servicio. Evidencia de una experiencia; \u00bfEs Tik Tok una herramienta de relaciones p\u00fablicas?; Herramientas de Comunicaci\u00f3n On-line das Agencias de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Publicas en Portugal; Las estrategias de comunicaci\u00f3n en redes sociales de los artistas musicales: entendiendo las perspectivas relacionales y discursivas; Aproximaci\u00f3n a los efectos de la multiculturalidad en la comunicaci\u00f3n interna; Los ODS como catalizadores del compromiso empresarial: An\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n de la RSC en las p\u00e1ginas web de las empresas del IBEX-35. <\/p>\n\n\n\n

A esa actividad sigui\u00f3 la Presentaci\u00f3n resultados de Transferencia en Relaciones P\u00fablicas 2022<\/strong> presentado por Salvador Hern\u00e1ndez Mart\u00ednez con intervenciones sobre: Research internal communications for organizations; La mujer en las Relaciones P\u00fablicas; Medici\u00f3n de campa\u00f1as de grass-roots para lobbies.<\/em> Tambi\u00e9n se entregaron los Premios AIRP a la Excelencia Universitaria sobre Relaciones P\u00fablicas a los mejores Trabajos Finales de Master Oficial Universitario (TFM) y Trabajos de Fin de Grado (TFG) sobre Relaciones P\u00fablicas; a la Excelencia Docente en Relaciones P\u00fablicas 2023; a la Excelencia Investigadora en Relaciones P\u00fablicas 2023 y a la Transferencia en Relaciones P\u00fablicas 2023.<\/p>\n\n\n\n

Para finalizar se pronunci\u00f3 la conferencia de clausura <\/strong>presentada por el Presidente de AIRP, Antonio Castillo e importida por Nagore de los R\u00edos Garc\u00eda<\/strong>, Directora de Comunicaci\u00f3n del \u00c1rea de Movilidad y Sostenibilidad del Ayuntamiento de Bilbao. A su intervenci\u00f3n sigui\u00f3 la Clausura del XVII Congreso Internacional de Investigaci\u00f3n en Relaciones P\u00fablicas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En la parte final del Congreso se anunciaron las sedes de las siguientes ediciones. Se propuso como posible organizaci\u00f3n de la edici\u00f3n de 2025 la Universidad CEU Cardenal Herrera, bajo la coordinaci\u00f3n de las profesoras M Pilar Paricio, Sandra Femen\u00eda y Mar\u00eda Puchalt, miembros del Grupo Democracia Deliberativa y Comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s informaci\u00f3n del congreso: <\/strong>http:\/\/airrpp.org\/programa2023\/<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Pilar Paricio El pasado 28 de junio las profesoras Pilar Paricio, Sandra Femen\u00eda y Mar\u00eda Puchalt participaron en el XVII Congreso Internacional de Investigaci\u00f3n en Relaciones P\u00fablicas. Las investigadoras son miembros del Grupo Democracia Deliberativa y Comunicaci\u00f3n y del Observatorio de Gobernanza, Transparencia y RSC. 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