{"id":5340,"date":"2020-03-09T13:34:00","date_gmt":"2020-03-09T12:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uchceu.es\/ciencias-politicas\/?p=5340"},"modified":"2020-03-09T13:36:13","modified_gmt":"2020-03-09T12:36:13","slug":"de-obama-al-brexit-redes-sociales-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uchceu.es\/ciencias-politicas\/de-obama-al-brexit-redes-sociales-politica\/","title":{"rendered":"De Obama al Brexit: la evoluci\u00f3n del uso de las Redes Sociales en la pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"

Las Redes Sociales<\/strong> siguen la agenda pol\u00edtica, pero, \u00bfllegan tambi\u00e9n a influir en ella?<\/strong> En este post analizamos, de la mano de la profesora Ingrid Verbanck, qu\u00e9 ha ocurrido en el caso de la campa\u00f1a de Obama<\/strong> y en la del Brexit<\/strong>.<\/p>\n

En 1440 Johanes Gutenberg cre\u00f3 lo que supondr\u00eda el primer avance en la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n<\/strong>: la imprenta<\/strong>. Este invento di paso al inicio de la comunicaci\u00f3n moderna y permiti\u00f3 que mucha m\u00e1s gente tuviera acceso a los libros.<\/p>\n

La segunda gran revoluci\u00f3n informativa fue el cine y la televisi\u00f3n. La industria audiovisual cambi\u00f3 el paradigma de la difusi\u00f3n de la informaci\u00f3n<\/strong>. Esto afect\u00f3 a todos los \u00e1mbitos, incluida la pol\u00edtica. Una de las primeras veces que la televisi\u00f3n marc\u00f3 el rumbo de las encuestas pol\u00edticas fue el hist\u00f3rico debate entre Kennedy y Nixon en 1960<\/strong>. Son varios los motivos por los que este acontecimiento se convirti\u00f3 en hist\u00f3rico:<\/p>\n

    \n
  1. Se trataba del primer debate pol\u00edtico televisado<\/strong> de la historia (en un momento en el que muchas personas ya contaban con televisores en sus casas.<\/li>\n
  2. Al tratarse de un hecho sin precedentes, los estadounidenses no quisieron perderse la oportunidad de ver a ambos pol\u00edticos debatiendo en televisi\u00f3n. Entre 60 y 80 millones de personas estuvieron frente al televisor durante el debate.<\/li>\n
  3. Lo realmente importante del debate fue la comunicaci\u00f3n de los candidatos. Kennedy, al que pocos apoyaban, se mostr\u00f3 tranquilo, sereno y con un aspecto cuidado. Nixon, al que las encuestas hac\u00edan vencedor, se neg\u00f3 a maquillarse y apareci\u00f3 con aspecto cansado y enfermizo.<\/li>\n
  4. Finalmente, Nixon perdi\u00f3 el debate. Kennedy super\u00f3 las expectativas del p\u00fablico y adem\u00e1s, la audiencia se preocup\u00f3 por la imagen y el estado de salud del dem\u00f3crata.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"Quiz\u00e1 la siguiente revoluci\u00f3n que permiti\u00f3 a los pol\u00edticos acercarse a las masas<\/strong> y conectar con la gente, fue la aparici\u00f3n de las Redes Sociales<\/strong>.<\/p>\n

    En el a\u00f1o 2008 Facebook<\/strong> ten\u00eda una vida de tan solo cinco a\u00f1os y contaba con 100 millones de usuarios. Pueden parecer muchos, pero si los comparamos con los 1.8 billones que tiene en la actualidad, no son tantos. Por aquel entonces\u00a0la utilidad de Facebook era mucho m\u00e1s reducida. Las personas se limitaban a subir sus fotos personales y a\u00f1adir a amigos, familiares y conocidos. De hecho, el bot\u00f3n de \u00ablike<\/em>\u00bb no llegar\u00eda hasta un a\u00f1o despu\u00e9s, en 2009. Sin embargo, ya entonces, alguien supo entender el potencial de la Red Social: Barack Obama.<\/p>\n

    Campa\u00f1a pol\u00edtica de Barack Obama:<\/h3>\n

    Entre 2007 y 2008 Barack Obama era todav\u00eda una persona desconocida para los ciudadanos americanos.<\/strong>\u00a0 Lo que le diferenci\u00f3 del resto de candidatos es que entendi\u00f3 la importancia de las nuevas plataformas digitales. Las aprovech\u00f3 para darse a conocer y atraer a nuevos votantes. Y lo hizo de la siguiente manera:<\/p>\n

    – Equipo de Comunicaci\u00f3n:<\/h4>\n

    Obama contrat\u00f3 alrededor de 90 personas para que trabajasen exclusivamente en su campa\u00f1a pol\u00edtica. Estaba dispuesto a gastar 8 millones de d\u00f3lares, lo que sin duda parece una gran cifra, pero lo cierto es que lleg\u00f3 a ganar 711 millones de d\u00f3lares gracias a Internet, por lo que el gasto acab\u00f3 por parecer \u00ednfimo.<\/p>\n

    \"\"Al ser consciente de la aparici\u00f3n y emergencia de Facebook, Obama decidi\u00f3 contratar tanto a expertos en comunicaci\u00f3n como a inform\u00e1ticos. Cre\u00f3 un equipo con todos ellos para liderar una campa\u00f1a pol\u00edtica nunca vista hasta el momento<\/strong>.<\/p>\n

    Uno de los expertos que contrat\u00f3 creo una p\u00e1gina web llamada my.barackobama.com, donde sus votantes pod\u00edan registrarse, interactuar con otros usuarios, invitar amigos, ver v\u00eddeos de la campa\u00f1a, etc.<\/p>\n

    – Uso de diferentes plataformas digitales<\/h4>\n

    Obama no se qued\u00f3 solo con su propia web<\/strong>, sino que aprovech\u00f3 otros canales como MySpace<\/strong>. Adem\u00e1s, se crearon diversos grupos de apoyo al candidato en Facebook<\/strong> en los que interactuaba con los usuarios. Esto le permiti\u00f3 acercarse al p\u00fablico joven que votaba por primera vez. Otras acciones llevadas a cabo fueron el\u00a0 lanzamiento de una aplicaci\u00f3n para el m\u00f3vil<\/strong> y el canal de YouTube<\/strong>.<\/p>\n

    Quiz\u00e1 uno de las razones que catapult\u00f3 a Barack Obama a la Casa Blanca fue que supo darle importancia a las nuevas formas de comunicar, pero sin olvidar las antiguas<\/strong>. Hizo uso del email, que fue el primer canal de Internet que se utiliz\u00f3 en campa\u00f1as pol\u00edticas para mantener informada a la poblaci\u00f3n sobre las propuestas de los distintos candidatos. Se utilizaron tambi\u00e9n SMS y p\u00e1ginas web como Vot Smart que permit\u00edan a los votantes recabar informaci\u00f3n sobre los candidatos.<\/p>\n

    Todas las acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong> fueron supervisadas por un equipo de expertos<\/strong> en comunicaci\u00f3n que se asegur\u00f3 de que la informaci\u00f3n que se publicaba a trav\u00e9s de los distintos canales era correcta.<\/p>\n

    Se podr\u00eda decir, no solo en cuanto a resultados, sino en avance comunicativo, que la campa\u00f1a electoral de Barack Obama fue todo un \u00e9xito. Fue la primera vez en la historia que se utilizaron plataformas como las Redes Sociales como herramienta de comunicaci\u00f3n en una campa\u00f1a pol\u00edtica. De esta forma, consigui\u00f3 trasladar a los ciudadanos informaci\u00f3n inmediata y directa y conectar con ellos<\/strong>.<\/p>\n

    Campa\u00f1a del Brexit:<\/h3>\n

    Igual que las Redes Sociales ayudaron a Barack Obama a convertirse en el 44\u00ba Presidente de los Estados Unidos, tambi\u00e9n contribuyeron a la salida de Reino Unido de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

    \"\"Ante una situaci\u00f3n de inestabilidad pol\u00edtica y de descontento de una parte de la poblaci\u00f3n con las exigencias de la Uni\u00f3n Europea, los partidarios del Brexit<\/a> utilizaron las Redes Sociales como principal herramienta de comunicaci\u00f3n.\u00a0 La inmediatez con la que se propaga la informaci\u00f3n en Redes<\/strong> ha tenido, en este caso, un handicap<\/em> y est\u00e1 relacionado con la veracidad de <\/strong>esa informaci\u00f3n<\/strong>. La rapidez juega en contra de la oportunidad de contrastar la informaci\u00f3n y en ocasiones, hace que la informaci\u00f3n que se difunde y se comparte, sea falsa. Con la consiguiente repercusi\u00f3n que puede tener esta informaci\u00f3n no veraz en la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

    En la situaci\u00f3n del Brexit, el problema surgido por el descontento de una parte de la poblaci\u00f3n lleg\u00f3 a agravarse hasta el punto de provocar varias dimisiones pol\u00edticas<\/strong> y concluir con la situaci\u00f3n actual con la salida del pa\u00eds de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

    El caso de Obama y el Brexit son ejemplos claros del papel que juegan las Redes Sociales en asuntos pol\u00edticos. En este contexto, es importante controlar los social media<\/em> para que estos trasladen informaci\u00f3n actualizada y veraz<\/strong>. Para ello es importante que exista regulaci\u00f3n nacional e internacional y tambi\u00e9n formaci\u00f3n en alfabetizaci\u00f3n digital para que los ciudadanos puedan estar mejor informados.<\/p>\n

    \n

    Ingrid Verbanck es especialista en Comunicaci\u00f3n Digital y Marketing y docente en Artevelde University of Applied Sciences <\/a>en B\u00e9lgica. La charla de Ingrid tuvo lugar en el marco de la 4th International Communication Week<\/strong> <\/a>de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n. El evento reuni\u00f3 a profesores de diferentes universidades europeas que impartieron, a lo largo de la semana, diversas charlas a los estudiantes de la CEU UCH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Las Redes Sociales siguen la agenda pol\u00edtica, pero, \u00bfllegan tambi\u00e9n a influir en ella? En este post analizamos, de la mano de la profesora Ingrid Verbanck, qu\u00e9 ha ocurrido en el caso de la campa\u00f1a de Obama y en la del Brexit. En 1440 Johanes Gutenberg cre\u00f3 lo que supondr\u00eda el primer avance en la […]<\/p>\n","protected":false},"author":362,"featured_media":5362,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-5340","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-articulos-y-opinion"},"yoast_head":"\nDe Obama al Brexit: la evoluci\u00f3n del uso de las Redes Sociales en la pol\u00edtica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las Redes Sociales siguen la agenda pol\u00edtica, \u00bfpero llegan a influir en ella? 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